还是在做广告策划的时候，曾有一个客户问我，能不能写一句象某某品牌一样，家喻户晓的广告语。我反问道：你准备花多少钱把它养大？

是的，当下很多你能随口说出的广告语，并不一定是好广告。甚至很烂，还远远不如你写的，其只不过是靠数以亿计的广告预算，把它养大了。

这些广告，无时不刻不在颠覆着我对广告学的认知。广告大师们不断告诫我，广告的目的是为了销售，要么抓住消费者的痛点作出承诺，要么减除消费者的顾虑。

一个好的广告一定是有针对性的，有些广告即使你产生了购买行为，也未必记得住它的文案。不同的广告目的，也会有不同的文案，优秀的广告文案在不同的阶段，会出现不同的诉求，

例如，那个卖汉堡的M记，刚进入中国市场时，你可能会觉得他的出品贵。于是，他便打出了“开心无价麦**”的广告，试图说服你去购买。

反之，有很多广告语，并不是为了解决消费者的问题，而是自话自说，靠金钱养至脍炙人口。其实，这样的广告，在打完知名度后就完成任务了，以后的都是浪费。

不信你数一数，看到曾经的“标王”们，在花钱无数把广告语养大之后，是不是很多都已经淡出了舞台。

如果说到经典，那个由罗伯特.诺里斯代言的牛仔形象，以及那组奔放豪迈的广告文案，至今我还记忆犹新：

旭日初升，前途光明。这个是***的世界。

海闹天空，自由奔放。这个是***的世界。

品牌我就不说了，会暴露年龄的。或者有人会说，这广告也没有说要解决消费者的什么问题呀，其实，它是有潜台词的：请从我的产品中，感受这种豪迈。

如单说广告文案，那个杜**的避孕套，也是比较受热捧的，不过我一条都记不清。

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