“百度一下，你不一定会死掉，但肯定会活得更难受”这句话，在这两天成为了流传广泛的段子。

为什么会有这个段子，只因魏则西事件两年后，百度又重启了医疗关键字的竞价排名。

有些人可能不太懂竞价排名，竞价排名就是在百度账户中对关键词进行出价，价高者在网页中排名靠前，网友搜索该关键词的时候，你的广告信息就会被网友看到。

像上图，在百度中搜索“竞价推广”的时候，我们可以看待百度页面出现几条信息，排在前三个的都带有广告字样，这说明这些公司都有做“竞价推广”这个关键词。

了解完“百度竞价”，我们了解一下这是怎么收费的：

百度推广的收费是单次点击价格来收取，一般按你排名后一位出价来收费的，打个比方：你出100元/次点击排在第一，第二位是出50元/次点击，实际收费是按第二名来，百度收取费用价格是：（下一名的出价*下一名的质量度）/本账户关键词质量度 0.01，不会按你自己的出价来收费，出价的高低只是抢排位顺序。

所以说，只要你钱多，只要你舍得出，推广页面想在百度搜索时排名靠前是分分钟的！！！

最后，回到原题，为什么百度不砍掉让百度背负骂名的医疗竞价广告呢？

三年前，第一财经日报在一篇题为《医疗广告占百度收入三分之一 单次点击999莆田系怒撕逼》的报道中透露了这样一组数据：有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%；更为重点的是标题透露的“三分之一”，可见医疗竞价广告在百度内部的地位和重要性。

不仅国内媒体这么说，外媒也这么认为：来自摩根大通的分析报告曾估计，医疗相关广告主在百度年度总营收中约占15%-25%。也能占到四分之一左右的份额，如此大的份额其实百度是舍不得砍掉的。

大家觉得呢？欢迎评论区探讨。

家族财富密码高级研究员赵净认为，改革的阻力主要来自于以下几个方面。

第一，短平快的资金来源。没有哪个项目比医疗竞价来得更加凶猛迅速。想必尝过这种甜头的百度再接触其他项目就会嗤之以鼻。就像天天伸手就有钱，突然让他自食其力，会有强烈的逆反心理。

第二，既得利益的抵制。这种突变的，大刀阔斧的改革，是很让既得利益集团接受的。曾经听说过一个国企，准备进行无纸化办公改革，结果主张改革的领导经常收到恐吓电话。

第三，大boss的左顾右盼。个人认为李彦宏对于百度未来的定位并不十分明确，陆奇仅仅工作了一年，改革就进行不下去了，与大boss不明确的态度有很大关系。

如果像Google一样明明白白搜索，公公平平竞争，除非有来自自上而下的强制力，否则靠自觉改邪归正，我看很难。

也许有一天实在太臭了，大家都抛弃它的时候他才能醒悟！