在中国乃至世界，我们已经很难说清楚，到底羊绒是鄂尔多斯的名片，还是鄂尔多斯是羊绒的名片。上世纪八十年代，是鄂尔多斯得以使中国人开始真正享受中国的国宝——羊绒。2008年，鄂尔多斯更是开始谋求从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的品牌升级，希望可以给国人带来更高级别、更具国际顶级水平的羊绒享受。
鄂尔多斯崇文门旗舰店外观于是，棉、丝等一切具有羊绒风格的面料都被鄂尔多斯所用，吉乐·杜福尔、雅恩·蒙比等一切深谙羊绒精神的国际时尚大师都被鄂尔多斯引进，草原、山羊等一切具有羊绒品格的文化都被鄂尔多斯挖掘......于是，鄂尔多斯不仅只是在秋冬季给人们带来温暖的羊绒衫，更是在春夏秋冬四季不间断地给人们带来所有关于羊绒的时装、风格、艺术、文化等等。于是，就有了这样一场“柔软艺术之旅”。
柔软是羊绒最突出的特征和精神。唯其柔软，我们才能敏感；唯其柔软，我们才能包容；唯其柔软，我们才能精致；也唯其柔软，我们才能超越自我。——这就是鄂尔多斯希望通过柔软艺术之旅让人们体悟的，鄂尔多斯希望柔软可以为人们带来更好的2011新一年。
科技绽放柔软艺术之旅
以“柔软艺术之旅”为主题的多媒体全息舞蹈，柔美开场，用高科技的手法生动演绎着鄂尔多斯三十年来高贵而柔软的美感。鄂尔多斯30年的发展历程、鄂尔多斯从巴黎到北京、整合世界顶级资源带来的柔软艺术之旅，随着多媒体视频与芭蕾舞者的交融，随着情与景、艺术与科技的编织，优雅地传达到人们心中。
当模特借助店内楼梯的现有场景，从仿若机舱的场景中走出，穿越柔软艺术之旅，带来更真实的柔软艺术——鄂尔多斯2010秋冬时装，鄂尔多斯的柔软艺术便更真实地款款地走进了嘉宾的心里。
鄂尔多斯柔软艺术之旅时装秀时装秀之后，杜福尔与嘉宾们的搭配互动，更是将活动推向高潮。杜福尔从顶级设计师的角度，阐释这季时装的艺术灵感，并邀请席中来宾，现场为他们打造时尚装束，进行走秀，塑造柔软艺术气质典范。