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按着三大文案基准做，没有文笔也能写出好文案。那在之前的先导课里，我们已经初步认识了什么是文案。那么什么才是好文案呢？当你心里没有这个标准时，你会发现学多少文案知识都没用，甚至在工作当中你可能会存在这样的问题。你好不容易写了一段文案，身边的人却都可以对你指手画脚。

你这个文案没有感觉，可以再走心一点吗？没感觉，要不你再写文案这个事似乎人人都有，发言前，但是一句没感觉让你怎么去修改，怎么去调整呢？又或者你是文案的老板，有时候看到别人写的文案感觉不太好，可是却又说不出到底哪里不好，也不知道如何给对方优化建议？那如何去判断一个文案的好坏？有没有标准呢？答案是有的。那今天我将教给你三个标准，学完后你不仅可以拥有一双识别好文案的眼睛，那更懂得如何去给别人提出优化建议。

这三个分别是达到目标，用户有感符合调性。那这一节课我们主要就讲这三点，为了方便你碎片化的学习，我们会分成三个小节来讲解。那现在我们重点讲第一点，也就是第一小节就是达到目标。什么是达到目标呢？大部分评价文案的第一标准是这个文案看起来是不是很优美，但是专业的文案看的却是这个文案是否清晰的传递出基本的信息，能否达到预期的目标。那在先导课当中，我们就知道文案解手就是坐在键盘后面的销售人员。既然是销售，那我们的文案到底都在销售什么呢？为了方便我们的工作，我们给文案做了一个分类。不同的分类要达到的目标就不一样，评价的标准也不一样。我们把所有的文案分为两类，一类是销售文案，一类是品牌文案。那销售文案就重点侧重在销售商品。而品牌文案重点侧重在销售品牌。那这样的文案销售味道会非常的浓厚，或者说很直接，希望你看完之后或者是有所行动。而品牌文案重点是希望让你知道这个品牌，让你喜欢上这个品牌，这是文案在企业当中的应用。而你日常发的一些动态，就是希望让人知道你是做什么的，让别人喜欢上你，并且信任你，这就是销售文案和品牌文案。那我们来看看销售文案的三个特点。

那一般来说，广告海报都是希望能够立即带来销售的，并且广告页面都挺贵的一个看不懂的广告其实也是在浪费广告费。而销售文案的特点来看，这个海报几乎没有满足销售文案的特点。

你看当你了解到销售文案的三个特点是不是也可以让你对那些感觉不是很好的销售文案做一些优化，在这里我们来敲个小黑板，不达目标的文案呐都是耍**。接下来我们再看看品牌文案的特点呐。那品牌文案有三个特点，第一是展示品牌形象和特点，第二是展示品牌精神，第三是带动品牌的传播。那通过这样的文案，另一方面因为文案比较新颖，给这个品牌带来了传播。那这样的品牌文案呢就符合两个品牌文案的特点啦。