聚美优品股价暴涨(陈欧聚美优品怎么了)

核心提示:对于很多的85后和90后特别是对于一些而言,陈欧这个名字绝对不陌生,当年聚美优品的“我是陈欧,我为自己代言”可谓是风靡一时,同时也将聚美优品

对于很多的85后和90后特别是对于一些而言,陈欧这个名字绝对不陌生,当年聚美优品的“我是陈欧,我为自己代言”可谓是风靡一时,同时也将聚美优品一夜间推上了巅峰,可谓是最成功的广告营销之一。但是,近两年聚美优品的发展可谓是差强人意。

聚美优品的K线图显示,公司股价在2014年上市后创下39.45美元的最高点,之后股价一路下跌,在2015年牛市期间强势反弹之后创下28.17美元的阶段新高,之后就是一路下跌直到跌至目前的3.52美元,股价跌掉70%,市值从百亿将至几亿美元。

这些年的聚美到底怎么了?

1、红利期已过

在2014年5月上市至2015年末,聚美优品借势国内零售电商的人口红利及跨境电商的蓝海期得到快速发展,但在2016年风口接连失去后,聚美优品陷入增长乏力的境地,亟须寻找新的利润增长点进行转型。

对于聚美优品而言,在2015年及之前,行业还处于风口。过去由于信息不透明,消费者买不到优秀的化妆品,除了聚美优品、天猫和京东等知名的大平台,没有其他的优质渠道供消费者选择。但自2015年年初以来,贝贝网、宝贝格子等一批电商零售品牌涌现,消费者对聚美优品的依赖性在降低,目前美妆电商渠道呈现多元、碎片化状态。

2、移动端活跃用户渗透不足

第三方机构艾媒咨询发布的《2016年11月APP活跃用户排行榜》中看到,聚美优品的活跃用户占比为0.56%,排名第285位,在2016年1月为0.47%,排名第312位。另一第三方机构易观智库发布的《2015年12月移动APP排行榜TOP 500》中,聚美优品则未上榜。

3、跨境业务进行坎坷

2015年12月,聚美优品宣布转型,转型方向为商品自营和跨境电商。从聚美优品的战略选择以及对自身业绩的称赞中可以看出,跨境电商备受聚美优品器重。但在财报当中,聚美优品并未就跨境业务给出具体数据。

聚美优品在财报中淡化其跨境电商业务,一方面是由于2015年时,跨境电商业务涌现出众多竞争对手,如贝贝网、洋码头等,使聚美优品面临比上市初期要激烈的外部环境;另一方面,则是受到商务部在2016年颁布的《中国跨境电商税收新规》和《跨境电子商务零售进口商品清单》的影响,两项政策致使境外化妆品与母婴品类的利润降低,并使以保税模式为主的聚美优品在跨境电商上的成本上涨。

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之前写过关于聚美优品的文章,分析过聚美的问题。

第一,陈欧的自我包装过度,不像企业家像个娱乐明星

第二,聚美的口碑持续走低,尤其是假货问题突出

第三,聚美的投资频频失败,比如投资街电

做好一家企业不容易,陈欧要长点心了。

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