如果大家平时比较关注电子市场，特别是苹果旗下的产品，你会发现iPad已经出现了大规模的断货情况。很多网友都在进行吐槽，说自己预定的iPad需要1个多月的时间甚至更多才能够拿到手。这时候就会有网友说了，苹果公司在营销方面一向做得不错，也许它不是真正的缺货，而是搞饥饿营销的方式打响名声，随后还会进行大规模放货完成收割。

这个说法并不正确，新款的iPad之所以会有这样的情况出现，最主要的原因还是iPhone 13实在是卖得太火爆了。两者使用的芯片是通用的，iPhone 13因为超高的性能以及苹果公司的降价策略，导致系列产品上架iPad Pro和iPad Air然是要比iPad要多很多，所以为了能够让iPhone 13的产量上去，苹果公司将原本属于iPad生产线的芯片调用了很多到iPhone 13系列的制作上。

从利益角度将，这样的做法确实没有什么问题，不过iPad所产生的的利益也是巨大的，芯片产量跟不上也是现在让苹果公司头疼的问题。新款iPad系列，iPadmini、iPad还有11英寸的iPad Pro现在都没有足够的商品融入到市场当中，而屏幕尺寸为12.9英寸的iPad Pro和iPad Air产量勉强跟得上，至少现在还是能欧机型购买的。

如果您是在天猫购买的产品，你会看到在付款之后的43天发货的字样，买一台平板电脑，需要等到一个半月左右的时间，确实太疯狂了。并且有消息称，苹果现在还在围绕着iPhone 13做主要工作，短期内iPad货品短缺的问题应该是得不到解决了。现在全球芯片都属于短缺的状态，苹果为了追求利益这样做并没有错，毕竟iPhone系列手机一直都是公司的摇钱树，今年光第一财季的营收就已经达到了恐怖的716.28亿元，对比上一个财记同时段要高出了9.2%。

很多第三方店铺也是在手上有货的情况下对新款iPad系列产品进行了提价，比官方价格要多出200多元是非常正常的事情。就现在这样的情况在短期内是得不到解决的，但至少苹果也答应了只要预定上了，那么就能够在规定时间内进行发货。很难想象如果没有芯片资源的困境，这两年苹果的财务收入一定会达到一个极为恐怖的数值。如果屏幕前有朋友想要购买iPad，就只能耐心进行等待了。

苹果iPad和Mac下半年预计将出现短缺，这是一种饥饿营销吗？

4月29日苹果公司公布了2021年第二季度的财报，并举行了一次财报电话会议，期间库克表示iPad和Mac下半年预计将出现短缺。库克说，他不会提供产品层面的细节，但会有影响iPad和Mac产品线的供应问题。“对于卢卡所说的短缺问题，这些短缺主要影响iPad和Mac，”他说，“我们预计会有供应门槛，而不是需求门槛。”

这要是搁以前，我估计也会以为苹果公司这次又打算饥饿营销了，饥饿营销就是打着材料短缺的旗号，目的地就是在于涨价。但现在。我却不这样以为。苹果公司这次并不是饥饿营销，因为全球的芯片都处于短缺状态。全球芯片的持续短缺已经困扰了汽车和消费电子行业达数月之久，所以影响的并不是苹果这一家公司，还有很多其他行业。其次就算是芯片短缺，苹果官方指导价格也不会变。所以也就不存在饥饿营销一说。

一，全球芯片都处于一个短缺状态。

前几个月大家应该都看到了很多新闻，全球新片已经处于一个短缺状态，而且这种状态不只是持续短短几个月，可能会持续好几年。芯片缺货的同时，也带动了整个产业链出现了缺货涨价的情况，因为成本也在提高。

二，急需购买苹果iPad和Mac的朋友们可以开始提前购买了。

虽然说芯片短缺并不会造成苹果公司的产品大幅度调价，但价格上多少还是会有点变化的，毕竟芯片处于一个短缺状态，成本价在不断提高。所以那些真正有这方面需求，购买苹果iPad和Mac都朋友们就可以提前开始购买了，因为苹果公司将会在下半年出现芯片短缺的状态，到时候再买就不划算了。

苹果的 iPhone 和 iPad 总是缺货，到底是因为产能有限还是「饥饿营销」？

两点原因导致大陆市场Apple产品的缺货情况：

1、因为生产Apple的机器一般为定制机，价格很高，每条产线相配套的模具价格也很贵，所以工厂会按照量产的最大产能计算产线稼动率，采购机器，招聘人手。我们2006年时做第一代iPhone时，有计算过，每多开一条产线，成本增加在亿美金以上。但实际上，产线的效率是随着进入量产阶段逐渐提升的，有一个很明显的Learning Curve，所以在新产品上市的前三个月，会出现供不应求的情况。打个比方，一条成熟的产线如果日产能在1000台，那么量产初期，可能产能只在500~600台左右。

2、中国大陆并不是Apple的主销售战场，所以一般Apple的销售部在安排全球各市场的备货计划时，优先级最高的是北美市场占到50%以上，其次是欧洲市场占20%左右，然后是日本市场占10%左右，最后才是中国大陆及印度等其他市场。所以，一般新品上市初期，基本所有的备货都发到北美了，就会出现大陆市场的缺货情况。

 只谈国内：
1.ipad2缺货现象只在北京、上海。我所在的武汉市，上市第一天即可随到随买，无需排队、无需等待。
2.国行iphone4在武汉只有联通合约版会经常缺货，裸机偶尔缺货，但大多数时候能买到。走在大街上，iphone4是出现率最高的手机，已经超过诺基亚5230。
3.ipad1降价前随到随买，降价后一机难求。

结论：至少在中国，苹果没有玩啥饥饿营销，是一线城市的需求太旺盛了、黄牛太无耻了，所以导致缺货现象发生。从根本上讲，还是一个供需不平衡的问题。欢迎各位来武汉购买ipad2，顺便请大家吃热干面，当面指导指导咱这B2C菜鸟.