近日，几乎快成隐退状态的歌坛“天后”王菲，突然被欧莱雅集团旗下高端美妆品牌HR赫莲娜宣布签约成为代言人。这一举动引来了不少网友关注，也隐隐拉开了护肤巨头战争的序幕。

王菲成赫莲娜全球代言人

12月7日，赫莲娜官微宣布签约王菲为品牌全球代言人，并于当晚举行“官宣之夜”活动。据不完全统计，当天有200万人前去微博平台观看了直播。

在去年，赫莲娜在中国还没有品牌代言人，最高级别的title只是品牌大使——韩雪，这位娱乐圈顶级白富美非常符合赫莲娜的高端气质。

到了今年，我们明显能看到赫莲娜在加码中国市场的营销。今年的7月29日，赫莲娜邀请华晨宇、任家萱、钟楚红三人分别担任三款单品极致大使，三位品牌大使分别对应三款品牌日主推产品，包括绿宝瓶精华、黑绷带面霜以及高光精华。12月7日，赫莲娜在中国诞生了第一位全球代言人。

截至目前，赫莲娜官宣王菲的微博转发评论点赞量接近5万，话题阅读量已经达到2.7亿，百度指数和微信指数中“赫莲娜”词条也达到了2019年以来最高值，同比增长超过700%。

护肤巨头大战即将开启

很明显，赫莲娜宣布代言人背后的意图，就是借助王菲的巨大影响力和知名度，争取更大社交媒体声量。

可品牌君发现，赫莲娜早在2000年就已经进入了中国，并于2015年入驻天猫开设旗舰店。可直至去年，赫莲娜才开始在中国签约明星大使，今年才有第一位代言人。赫莲娜低调了十多年后，为何突然变得高调？

这就和赫莲娜在中国市场里竞争情况有着很大关系了。根据此前媒体公开采访，欧莱雅集团董事长兼CEO安巩表示，中国已经成为欧莱雅集团第二大市场，更成为赫莲娜的全球第一大市场。可偏偏就是在赫莲娜最重要的市场里，它还有一个非常强劲的竞争对手——海蓝之谜。

海蓝之谜属于雅诗兰黛集团，与赫莲娜定位相似，都瞄准的是高科技奢华护肤，为世界顶级护肤品牌。在2012年，海蓝之谜才进入中国，比赫莲娜整整晚了12年，却演绎了一场“后来居上”的故事。

通过大量广告营销宣传、内容电商种草和网红明星代言，海蓝之谜在中国市场受到的关注远远高于赫莲娜。海蓝之谜微博粉丝数为45万，赫莲娜则为36万；海蓝之谜天猫旗舰店粉丝数高达607万，而赫莲娜只有226万。另外，微信指数显示，近90日以来“海蓝之谜”词条指数均远高于“赫莲娜”，“赫莲娜”只在12月初宣布王菲为代言人后有明显攀升，让指数差距有缩小的趋势。

同为顶级护肤品牌，赫莲娜诞生时间（1902年）远早于海蓝之谜（1946年），在中国人气和知名度却远远不及海蓝之谜，近年来还遭遇大量撤柜。这说明什么？欧莱雅此前针对赫莲娜的高姿态低曝光策略已经行不通了，就算是最顶级的品牌也不能再装矜持，毕竟对手在高曝光营销下顺利攻城略地，步步紧逼。

当然，海蓝之谜的大好局势与赫莲娜的高调进攻背后，也和市场趋势变化有着很大关系。在从前，高端护肤品牌更多是作为集团研发能力的标志，只为小众高收入人群服务。近几年来，高端化却成为全球美容行业的突出趋势，在中国市场也是如此。

品牌君发现，“95后用贵妇面霜”“00后在用海蓝之谜”等话题在近年多次登顶国内新闻热搜。天猫数据显示，过去一年中，MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等中高端护肤美妆品牌，如今已经成为中国95后最爱购买的“大众”品牌。

多个美容集团的财报也显示，资生堂集团的CPB、宝洁集团的SK-II、妮维雅集团的La Prairie，还有雅诗兰黛集团的La Mer海蓝之谜，都成为了集团真正的增长引擎。一言以蔽之，曾经只是集团顶级研发实力代表的高端品牌，如今却有了巨大的销售意义。

在这样的背景下，赫莲娜“拿下”登上中国娱乐圈神坛的王菲做代言人，也是变相宣布自己不会再矜持高冷，而是挽起衣袖投身中国高端美容市场的战役。接下来战况如何，让我们拭目以待。

52岁王菲续接内衣代言，广告费3000万，她凭什么？

王菲官宣成为了内衣品牌NEIWAI内外的最新全球代言人，业内震动。

有趣的是，内衣广告通常极致性感，露得比较多，但因为是天后，走的是高级性感风，广告海报上的天后穿得非常严实，举手投足间都一如往常的优雅自在，有网站客户总监私下吐糟本来内外有一次大的投放，但后来全无消息，估计是王菲代言费很高。

确实天后的代言，一下子让这个创立不久立足于淘宝的国产品牌平添一丝国际范和高级感，嗯，感觉出再多钱也是应该的。要知道王菲向来挑广告挑得厉害，她之前接的新广告还是2019年成为HR赫莲娜全球代言人。

这么多年以来，王菲都以其高端前卫特立独行新时代女性的形象成为广告商追捧的庞儿，其经纪人曾自豪地说她们做的主要工作是拒绝，王菲的广告出了名的少，也出了名的贵。

就让我们来盘点下从出道至今，即从1994年到现在这26年来天后曾经的广告代言，可以看得出她走的路线是“少而精”，合作大牌都十分长情，当然，钱够多，又轻松也是她选择工作的另一个重要标准。

王菲她历年所接的广告中透露出天后地位心情际遇的变化，当然也可以从她的广告看出时代的变迁，当年只有最火最舍得花钱的品牌才能让王菲代言，但有些品牌已经完全不存在了，这之中的变迁与品牌的兴衰也真是让人感叹不已。

二年前唱红了《容易受伤的女人》的王菲，发行了她个人历史上最具代表性的大热碟《天空》，其潮流前卫让她成为特立独行的年轻人偶像，这一年她接到了Just Gold（镇金店）的广告。

这家香港的新派金饰公司准备进军台湾市场，为了抛弃过去金器给人的古老过时感，这家希望找到年轻人顾客的品牌很明智地找来了刚崭露头角也准备进军台湾发片的王菲合作，彼时她还叫王靖雯。

结婚生女并没有影响王菲的地位，1997年10月，摩托罗拉手机找来王家卫导演，花费6千万大制作为她拍摄StarTAC（掌中宝系列）广告，经历过那个时代的人都知道当年摩托罗拉简直垄断了手机市场。

但是随着2013年之后智能手机时代的来临，摩托罗拉早已不复当年的气势，北京的摩托罗拉总部一再削减，现在似乎只剩下系统部了，手机业务卖给了联想，而只保留了对讲机，当年人手一部摩托罗拉的时代到底是一去不复返了。

 别看只拍摄了5天，合作的都是大卡司，从导演王家卫到摄影杜可风到美指张叔平，标准的电影级别，而男演员是当时日本正红的浅野忠信，据说当年找他的原因竟然是因为头发够乱，和王菲够搭。全片时长不过30秒，但极具王家卫个人主义色彩，独树一帜，被认为是最不像商业广告的广告。而片酬高达每小时六位数的王菲，在其中的台词不过就“摩西摩西”两句。

赫莲娜代言人

赫莲娜代言人是王菲。2019年12月，宣布天后王菲为全球品牌代言人，这也是品牌的第一位全球品牌代言人。

HR赫莲娜（Helena Rubinstein)是欧莱雅集团旗下的顶级奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一。于1902年由赫莲娜·鲁宾斯坦女士（Helena Rubinstein)创立，无数的第一与首次创造，让HR赫莲娜成为“美容界的科学先驱”。

HR赫莲娜（Helena Rubinstein)的明星产品包括绿宝瓶系列，至美溯颜系列，和干预式护肤系列等。1988年，HR赫莲娜（Helena Rubinstein)被欧莱雅集团（LOréal)收购。

人物简介：

王菲，中国流行乐女歌手、影视演员，1969年8月8日出生于北京市东城区，中国流行乐女歌手、演员，中国国家一级演员。1989年，推出首张个人专辑《王靖雯》，从而在中国香港乐坛正式出道。1992年，凭借歌曲《容易受伤的女人》而被听众所熟知。

1993年，在粤语专辑《十万个为什么》中尝试另类音乐的风格。1994年，发行普通话专辑《天空》，并获得十大劲歌金曲颁奖典礼最受欢迎女歌星奖。

1998年首登央视春晚，因演唱歌曲《相约一九九八》而在中国内地获得更多关注；同年，发行的专辑《唱游》亚洲销量累计超过250万张，并于次年获得新加坡SPVA唱片畅销排行榜年度销量冠军。

2004年，凭借专辑《将爱》获得第15届台湾金曲奖最佳国语女演唱人奖。2005年，在结束“菲比寻常巡回演唱会”后淡出乐坛。2010年，复出乐坛并在央视春晚上演唱歌曲《传奇》，同年举办巡回演唱会。