文｜王崭

编辑｜斯问

2022年的微信公开课Pro如期而至。尽管张小龙缺席，但微信团队依然剧透了些重磅更新：例如，视频号未来将为每个视频号创作者提供红包封面。

平台搭台，一些野生卖家闻风而动，出现了各级代理分销和一条自上而下的产业链。

“你这边拿货翻三倍卖出去都行，两个小时就回本了。”

一位店家向我发来了一个二维码链接：“我们这几百款红包封面，现在的热门款都有，进货价算是最低的了，不会亏的。”扫码跳转的是一家微店，店内有几百款红包封面，销量最高的是一款迪士尼烟花红包封面，定价在4元左右。

为了增加交易筹码，店家还发来了一张抖音小店截图：“就这款迪士尼烟花的，整个系列都是大爆品，抖音卖十几块都行，销量多的好几万了，轻轻松松就赚大钱！”

上次微信红包封面的火爆，还是在去年春节。

而今年，有着敏锐嗅觉的商家早早就开始布局了，从圣诞节到元旦再到春节，都被安排得明明白白：每个节日都有相关主题的红包封面，还有不同的动态和背景音乐。

与去年不同，今年微信红包封面的销售战场已经不再局限在淘宝、闲鱼，就连隔壁“精致女孩生活的风向标”小红书上，也都出现了不少卖红包封面的商家。

想要入局红包封面生意，没这么容易，需要资质认证，去年参与者大多具有自己设计制作红包封面的能力。而今年，逐渐成熟的产业出现了“代理分销”，通过缴纳代理费就能入局。

我们询问了几个在招代理的商家，得到了不同的代理费标准。手上资源多的，一口气给出几千款红包封面样式；有的样式少，更注重原创设计。按代理方式不同，需要缴纳0~218元不等的代理费。

也有不用交费的，但会要求一次性购买30~100个红包封面，之后有需求可以再去购买。代理费最高的商家表示，他们不仅会提供红包封面货源，还会给代理做培训，教怎么开微店，怎么去宣传引流，还能进红包分销群买不断上新的红包封面，算是个“长久生意”。

商家阿泽的代理费是128元，“没必要靠卖红包封面回本，现在想要卖红包封面的人这么多，学会怎么卖，转头去收两个代理就回本了。自己少赚点，但是省事。我有11个代理，现在自己都不卖红包封面了。”

而一些入局者有着更大的野心：不做中间商赚差价，想要自己做源头厂家去销售。

微信官方针对企业和个人分别开放了红包封面定制，个人参与的门槛是开通视频号，并且达到100个有效粉丝。一位商家表示可以提供视频号粉丝服务，0.3元/粉丝，30元就能让视频号达到认证标准。

认证完成后的设计环节也有商家服务，根据红包封面设计的难易度，价格从80-600元不等。有商家直接透露：自己的设计团队是找来的画手，大部分都是学生或者业余兼职，价格不算很高，不卖红包，光包揽设计也赚了不少钱。

为了更好了解内幕，我们花了30元代理费，潜入了这个行业。

上家叫小鱼，“去年我们就有团队了，春节卖了特别多，十天不到，大家都分到了一两万，今年想做大才找代理。”

小鱼表示，节日是红包封面流量最大的时候，之后是端午、七夕等，最近圣诞节算是热潮又来了。小鱼告诉我，团队已经积累了两百多款原创红包封面，还一直推陈出新，圣诞到现在十天左右，营业额超过了10万。

这样的野生商家潜伏在各大APP，在淘宝搜索微信红包封面，有一些商家的红包标题注明了万圣节、端午节等字样，算是“节日特供”款，在抖音、豆瓣搜索，商家会引导至微信成交。

春节期间，红包成为一种社交货币，独特的微信红包封面也就成了展示个性的道具。“我们做这个算比较晚了，但是卖得很好。”小张是一家红包封面店铺的运营，比起一些大商家，小张这种刚入局没多久的商家是多数。

小张自称是元旦发现商机的，从1月1号到5号这五天，他通过发展代理，在闲鱼、抖音和小红书等平台，卖了近8000个红包封面。“本身价格也不高，买家不太会讨价还价，基本看中了就自己下单，很爽快。”

红包封面根据不同种类进价不一：静态的制作简单，算上设计费和腾讯要求的1元1个红包封面的费用，分摊后每个成本1块多，给代理1.5~3元不等；动态还带有音效的今年比较火，制作成本也比较高，给代理的价格基本在2~5元左右。与此同时，每级代理还会提价批发出售给自己的下一级代理，最后的出售给消费者的，可能已经转了三四手。

“今年最火的迪士尼烟花红包封面，还有各种虎年元素的，很多都断货了，提价到20一个还有不少人买。”截至1月5日，小张已经赚了将近4万元，其中很大一部分来自他的代理。

在更有交易指向的电商平台外，商家和代理会在抖音和小红书宣传，但效果就有点靠运气了。

一名代理表示：“如果火了上热门，一口气能卖几百几千个，营业额上万不是问题。要是没火，那可能一个也卖不掉。”小红书对于引流和广告行为的管控，代理需要将用户引导到微信或者微店购买，但面临笔记和账号被封的风险。抖音要更难一些，用户并不愿意再转一道去微信购买，所以商家也在开设抖店或者寻找抖音商家代理合作。

从设计、代理，再到分销，构成了一个完整的红包封面产业链。还有不少微商和公众号在用红包封面来引流：关注公众号免费获取，或者拉几个好友关注、发朋友圈宣传公众号获取红包封面。微商们则会要求用户推荐好友添加自己来获取红包封面，部分微商更是深谙节约成本的秘诀：加好友之后还不能直接获得红包封面，只有参与抽奖的资格，获得红包封面的机会更加渺茫了。

“买红包封面的，就是图新鲜感，到后面也会审美疲劳。”商家小鱼表示，自己并不会把红包封面生意当作职业，还是当成一个有时效性的兼职。

红包封面掘金，不仅出现了代理，成熟的第三方也加入了进来：资质可以外包认证，设计也可以外包完成。这意味着，曾经的门槛一降再降，只要有资本，谁都可以进入红包封面市场。

去年12月开始在抖音售卖红包封面的“汤圆酱”，是一位粉丝数737万的表情包博主。汤圆酱的红包封面定价并不低，但因为有趣的设计和KOL的人设，定价10.8的红包封面已经卖出了26万个。做表情包和漫画的博主加入红包封面市场，让市场变得内卷，普通简单的设计已经很难让消费者满足，大家都在创新。

在采访中，商家们彼此心照不宣：这也是一个“灰产”。微信在2020年1月30日就发出公告，明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为，而查出售卖行为的红包封面会做下架处理，用户无法继续使用或发放。

面对平台监管，商家们也有着自己的规避方式，汤圆酱的店铺就写着买表情包和壁纸赠送微信红包封面序列号，卖的是表情包和壁纸，红包封面是赠送的。不少商家也在详情页注明了这一点。

而微信上售卖的商家有着更大的风险。在我们给一家店铺转账时，他就表示自己的微信支付被暂时冻结了，接收不了，要求通过支付宝完成交易：“最近微信交易太多了，判定交易异常了。”

不少商家在售卖时会注明“不售后”，一旦出了问题，商家自身难保，而买家遇到不靠谱商家，也只能“自认倒霉”。同时我们也发现，不少商家提供的红包封面模板都十分类似，在询问一位卖家是否有版权时，他直接反问：“版权是什么？我能卖出去就说明我有版权啊。”

随着节日热潮的褪去，野性终将回归理性，在微信公开课上，微信就表示会支持每个视频号创作者创作自己的红包封面，让创作者也能给自己的粉丝发放红包封面。无利可取，灰产商家们也会开始寻找下一个市场。

红包封面产业最大的赢家，可能还是最后的使用场所，微信。

微信红包封面催生各类乱象，购买时小心骗局

微信红包封面催生各类乱象，购买时小心骗局

　　微信红包封面催生各类乱象，购买时小心骗局，微信红包封面最早始于2019年，但直到2020年年底、2021年春节前才正式推出该功能。微信红包封面催生各类乱象，购买时小心骗局。

　　虎年春节在即，线上红包又将迎来“高光时刻”。为了能在发红包时展示一款好看的“皮肤”彰显个性，不少网友对微信红包封面显示出了浓厚兴趣。

　　由于市场存在需求，小小红包封面背后，悄然形成了注册、售卖等产业链，也滋生了灰产乱象。上周，“微信珊瑚安全”公众号发布提醒，称“要买的微信红包封面都是骗局”，用户不要相信网上有偿出售的红包封面广告。

　　 封面争奇斗艳，实为展示引流

　　封面右侧，山岳之间祥云浮动，点开后，大幅代言人照片闪过，仙鹤仙鹿竞相飞出……“哟，这么好看！”女儿生日当天，小陆收到表姐发来的微信红包，与以往普通静态长方形红包相比，这个红包显然被精心设计过，还加上了动画效果，免不了让人多看几眼。

　　临近虎年春节，围绕微信红包的花样正逐渐升温。诸多品牌商家纷纷推出各自定制的微信红包封面，以期赢得网友欢心。微信甚至设立了“新年红包封面”专场，网友可提前查看多个品牌所定制的红包封面款式，选择心仪封面，按照发放时间点击领取。

　　品牌红包封面，有平台引流设置

　　据了解，微信仅向红包封面制作者收取1元1个费用，不向使用者收费。即企业若向网友发放1万个微信红包封面，需缴纳1万元费用，网友则可免费领取使用。记者领取到一款来自某美妆品牌的红包封面，向朋友发送了一个红包。对方打开时，弹出醒目的动画宣传其“典藏版礼盒”。轻点画面，还会显示“进入小程序”的提示，直接向其销售平台进行引流。

　　由此不难理解，为何企业愿意花钱在红包封面上“争奇斗艳”，吸引用户领取使用。当用户向其他人，甚至在微信群中发放红包时，对品牌的信息、产品包括购买途径等都是一种展示和送达。1元1个的红包封面换得可观的曝光量和潜在客源，对品牌来说无疑是很划算的。

　　 代办权限认证，一月获利数万

　　品牌红包毕竟个数有限，一些热门款式往往“秒空”，很是难抢。也有网友不希望红包封面上带有明显品牌标识，只想单纯要一款“好看”的封面。由此不少脑筋活络者纷纷打起主意，并从中获利。

　　其实，在红包封面上做文章并不是今年才有的新鲜事儿。早在2019年，企业微信便上线了这一功能。由于未在普通用户中流行开来，没有太过火爆。而2020年底，伴随微信红包封面向所有人开放，即成为春节期间的“流量担当”。

　　据官方信息显示，目前企业认证公众号和个人用户均可注册、发放红包封面。如果是个人用户，需要注册开通视频号并有100粉丝基础。虽然相较2020年底的“至少达到1000粉丝”有了大幅简化，但若视频号粉丝连100个也没有，又想定制红包封面，该怎么办呢？

　　记者以红包封面、创作权限等为关键词搜索，发现网络平台上出现了不少宣称可代办“创作者权限认证”的商家。一位卖家表示，代办个人定制权限需要提供姓名、身份证号、邮箱以及视频号，收费100元，会在48小时内开通。事实上，“代办权限”的奥秘非常简单，即卖家替个人视频号“充粉”以达到100个粉丝的最低要求。

　　代办“创作者权限认证”业务，月销超过1000

　　如果已有个人权限，提供图片，卖家也可代办封面定制后续步骤，一张图片收费50元。该店铺月销量显示“1000 ”，意味着即便全部以50元的最低售价计算，卖家月收入也妥妥超过5万元。当完成注册和定制步骤并通过审核，用户即可向微信官方交费下单。每个红包封面价格1元，使用期限为3个月。

　　 售卖利润可观，分销生意涌现

　　企业出于宣传推广考虑，愿意自掏腰包制作封面，免费发放给网友使用。而不少人自行定制红包，则是奔着售卖去的。

　　在网购平台，红包封面相关商品琳琅满目。记者购买了一款小老虎图案的封面，标价5.8元。下单后卖家发来一个序列号，发送红包时将该序列号进行添加，封面即进入到可选图案列表中以备使用。

　　记者注意到，大部分静态图案的封面售价在5-10元之间，动态视频封面则可卖到近20元。较之付给官方的1元费用，转手间便可轻松赚取几倍到十几倍的利润。

　　此外，在亲自售卖红包封面之余，还涌现了不少更加“外围”的生意，即招募替自己卖红包封面的“代理”。在多个社交平台上，都可以很容易找到招募红包封面代理的帖子和信息。一些帖子中还标注“日赚百元很轻松、日进千元不是梦”等字样。

　　招募红包封面代理宣传海报

　　记者以希望成为代理为由，随机联系一位红包封面卖家。对方发来自己红包封面批发店铺的二维码，表示可以有两种方式合作。其一为直接在他店里“拿货”，即付费购买红包封面序列号，然后每个封面可以自行加价自行在任意平台销售。这种模式下，每个红包封面会以标价4-5折的价格向代理者出售，成功售出的话，代理者的利润较高。

　　另一种方式，则是代理者自己开设微店，申请成为他店铺的分销商，这样就不需要拿货，直接“帮着”卖他店铺里的款式。这种模式下，约定每个红包封面给到代理者的价格为标价的6-7折，与代理者实际售出价格之间的差价，即为代理者的利润。相对来说单个封面利润没有那么高，但省事省心，不用承担进货卖不掉的风险。

　　“主要看你想去别的平台卖还是直接在微信上卖”，该卖家建议，可以先用第二种方式试试，他招募的代理中做得好的，单日销售额可以达到1000元以上。

　　 警惕下架风险，提防钱货两空

　　事实上，微信红包封面自推出之日起便明确规定，定制方不得以任何形式向用户收取费用。针对有偿销售微信红包封面的行为，将作出如下处理：涉及到类似违规行为的定制方账号，已通过审核的红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续使用，尚未发放的红包封面将无法继续发放。

　　为规避监管，商家多宣称售卖壁纸、表情包等，顺便“赠送”微信红包封面。但依旧存在被查风险，一旦被查封下架，用户购买的红包封面即便未满3个月使用期限，也将无法再用。不久前，有知名博主在店铺中销售壁纸，同时“赠送”红包封面，即被投诉下架。该博主发布通知，称会通过短信免费为“赠品”失效的用户补发一款新赠品，一时被视作良心商家。但评论中仍有不少用户表示，“买了四个封面，只补一个”“客服不回复”“没有收到短信”等。

　　除了下架风险，付费购买红包封面的用户可能还会面临受骗风险。在黑猫投诉平台，围绕这一话题有多位消费者投诉称，“购买时承诺是永久封面，到期了就不给续约，客服也不回复”“购买红包封面后，联系商家迟迟不发货，全部是机器人自动回复。申请售后，客服直接强制关闭，无法继续申请，货和钱都没有了！”……

　　“微信珊瑚安全”公众号发布提醒称，“最近发现有不少网友在购买红包封面时被骗，骗子谎称自己有大量红包封面序列号出售，定价不贵、花样N多。有人前来问询，骗子便以几元到数十元不等的价格叫卖。交易时骗子又会避开平台，称序列号是虚拟商品，买家必须先款后货。而一旦收到钱，骗子便会发去虚假序列号，或者干脆拉黑删人。”

　　微信红包封面最早始于2019年，但直到2020年年底、2021年春节前才正式推出该功能。

　　据腾讯营销观察TMI《新年味 新过法》报告显示，去年春节期间，人均发出了7.8个电子红包，收藏了2.6个红包封面，80%来自品牌。

　　除了微信，年年让大家“集五福”的支付宝也在同期推出了红包封面，只是，微信红包封面起步于为品牌提供一次新的营销服务，支付宝则意在通过红包封面加强社交属性。

　　那么，作为一款虚拟产品，消费者设闹钟“蹲”红包封面到底为的是什么？从品牌方来看，推出一款只有3个月时效的红包封面，究竟有怎样的价值？当红包封面成为灰产目标之后，微信又会怎么办？

　　 年轻人的社交货币

　　中国人的年俗里，年夜饭是春节必备的仪式，发红包亦如此。

　　吃好年夜饭，长辈们逐一给小辈发压岁红包，已经成为千百年来的传统。整个春节期间，亲友间的走访往往也少不了红包的维系。

　　如果说早期红包主要是寄托长辈对晚辈的祝福，那么，如今红包的功能早已向社交延伸了。

　　随着互联网的发展以及技术的助推，实物红包在很大程度上被电子红包取代。以往只有聚在一起才能发红包、收红包的仪式感被搬到了线上，凭借手机和互联网，足不出户就能体会到聚众发红包、收红包以及抢红包的娱乐性。

　　此时，红包的社交属性也随之从线下延伸到了线上，原本受到地理位置限制的实物红包，因为有了互联网的加持，成为可以发送到全球各地的电子红包。原本只有过年过节才发的红包，有时候也成为活跃气氛、表达情感的一种方式。

　　在新消费时代来临、Z世代崛起的大背景下，千篇一律的电子红包显得有些单调。于是，2020年末的红包封面一经推出，便形成了一股抢封面热潮。

　　发送一个带有封面的红包，既显得自己嗅觉敏锐，也能彰显与众不同的品位。

　　晓卉去年通过各种渠道一共拿到13个品牌的红包封面，不过最终在发红包的时候，真正喜欢的也就两三款，“其他红包封面也就是在闺蜜群里显摆的时候被‘宠幸’过一次，毕竟买不起LV，抢一个LV的红包封面也是很带感的。”

　　说到抢封面，就不得不说微信和支付宝两家不同的红包封面玩法和机制。

　　作为社交媒体，微信的红包封面主要服务于品牌，先通过企业微信公众号申请，审核通过后，才能以1元/个的价格购买。当然，个人也可以制作红包封面，但需要申请个人视频号来实现。

　　而以线上支付功能起家的支付宝，其红包封面功能则直接向个人用户开放。去年，支付宝推出“串门红包”和“PK红包”等玩法，用户可以直接将日常的照片和视频，用在定制化的红包封面之上。

　　今年，两大玩家的红包封面也各有新意：微信推出了异形红包封面，只要在朋友圈看到有“摇动惊喜”字样的广告，摇摇手机，就有机会摇到异形红包封面；

　　支付宝则将已经连续玩了七年的“集五福”活动与红包封面功能打通，用户可以用福卡换取喜欢的红包封面，封面设计不同，所需福卡的数量也不一样。

　　有意思的是，今年支付宝还与中国美术学院国潮艺术研究院合作推出了“数字藏品”，五张福卡即可兑换一张拥有唯一数字凭证编号的数字头像，由于蚂蚁链提供了技术支持，这个数字头像还可用于任何社交平台。

　　看来，在春节档的争夺上，微信和支付宝的战斗远没有结束。

　　 是营销，也是情绪价值

　　今年1月份开始，品牌方们就开始陆续进入微信红包封面的营销狂欢中。

　　据不完全统计，目前已经公布的红包封面派发清单里，各个行业的头部品牌仍然是红包封面的主力玩家。

　　既有京东、美团优选、B站等互联网企业，也有蒙牛、金典、滴露等传统快消品牌，还有江诗丹顿、爱马仕、杰克琼斯、热风等奢侈品或时尚品牌……

　　今年，收藏玩具品牌52TOYS新推出Panda Roll、Sleep森之精灵、Kimmy&Miki等7款封面，均以52TOYS自有IP为基础设计。

　　据52TOYS介绍，这7款IP虽然有“国潮”作为共同点，但彼此拥有相对独立的粉丝群体，红包封面主要通过微信公众号和微信群等渠道，分批限量免费发放。

　　一些不差钱的国际品牌则通过朋友圈投放广告的方式来发放红包封面。

　　爱马仕就是其中之一，其在朋友圈广告的下方设置了链接，用户点击后可直达爱马仕微信小程序，在完成互动游戏后便可领取红包封面。

　　不过，或许是玩的人太多，又或许是发放的数量有限，爱马仕每一批红包封面基本都是秒没。

　　还有媒体报道称，因粉丝争抢微信红包封面，导致推出王一博红包封面的多个品牌公众号瘫痪。

　　对大品牌而言，红包封面既是一次关于节日的事件营销，也是一次关于品牌情绪价值的传递。

　　比如永璞的微信红包封面，以自有IP“石端正”为主角，而这个形象在永璞粉丝中识别度非常高。在他们的心中，石端正不是一个冰冷的符号，而是一个可爱有趣又有温度的立体化形象。于是，当永璞发布红包封面信息后，粉丝们便摩拳擦掌，抢到后还在群里炫耀、交流和评价。

　　显然，此时的红包封面不只是一个小封面，而是完成了一次品牌与粉丝的情感链接。

　　不过，相比一些品牌红包封面所引发的争抢潮，还有一些品牌的体感则完全不同。

　　某品牌创始人表示，去年尝试向粉丝投放了几千个微信红包封面，如同在大海里丢了个小芝麻，没什么效果，“可能我们产品本身也不太适合这种社交传播方式，所以今年就不凑这个热闹了。”

　　还有品牌创始人表示，在春节这种全民狂欢的节日，其实没有小品牌什么事儿。想要靠一个小小的红包封面就营销出圈，概率不高。

　　他认为，“红包封面其实是一种比较特殊的营销方式，未来主要是大品牌的游戏。小品牌的封面即使抢到，又有几个人会用呢？”

　　 是创新，还是新灰产

　　今年官方正式宣布品牌发布微信红包封面是在2021年12月31日。第一批参与的品牌包括江诗丹顿、哈利波特、热风、安慕希、DR钻戒，等等。

　　然而，早在官方正式发布这些品牌红包封面之前，抖音、淘宝、闲鱼，甚至快团团等各类平台上，就已陆续出现了红包封面的身影。

　　基于供需的失衡，小小的红包封面背后，一个由各方利益体组成的灰色产业链已经形成。

　　由于微信红包封面的申请有一定的资质要求，于是，资质提供成为这个产业链的最上游，当然这个资质分为企业资质和个人资质两种。

　　资质问题解决之后，下一个就是设计的问题，除一些设计类人员承接业务外，淘宝上还有卖家提供红包封面设计服务。

　　设计好的红包封面最终要走到消费端，于是，淘宝、闲鱼、抖音……甚至连微信自己都成了或明或暗的销售渠道。据媒体报道称，在这个产业链中，有人月入百万。

　　另一方面，微信2020年1月30日就发布公告，明确表示有偿售卖红包封面是违规的，一经查出，违规的红包封面将会被下架。这意味着，凡用户通过付费形式购买的红包封面，将面临随时停用的风险。

　　然而，红包封面的买卖仍然十分红火。

　　“价格不高、手速不行、懒得去蹲”等，是不少消费者购买红包封面的主要原因。此外，今年的红包封面也告别了去年相对单一的设计，不少品牌采用了“动态 音乐 效果”的做法，增强了微信红包的趣味性和独特性，自然也吸引了更多人的注意力。

　　从去年微信首次推出红包封面，只允许通过资质认定的企业才有资格定制这一规定来看，微信显然是希望向品牌方提供一种新的营销方式

　　至于个人红包封面的定制规则与视频号关联，目的则在于推动视频号原创内容的生产，这也符合彼时视频号的实际发展需求。

　　今年，微信继续在红包封面的形式及投放上推出新的功能，比如裂变等方式，助力品牌通过公众号、小程序等渠道将公域流量留存到私域池。

　　微信的这些创新，一方面将为品牌带来良好的营销转化，另一方面，由于投放成本的限制，也必然带来一定的稀缺性。庞大的'需求如果在正规渠道得不到满足，灰产就不可避免。

　　在淘宝上，不少微信红包封面已经有了上万的销量。如果微信真的要严格治理，比如停用违规序列号，一则可能会引发较大的连锁反应，二来查处难度也比较大。

　　未来，对于红包封面的灰色产业链，微信究竟会选择堵还是疏，我们不妨拭目以待。

　　春节将至

　　小小的微信红包封面

　　又成了“抢手货”

　　 “抢红包都没这么费劲”

　　和默认的红包封面相比，定制红包封面更加新颖独特，也受到了受众的关注。

　　在小红书，有人分享自己列出的“蹲点”抢红包封面计划表；在抖音，一个十几秒的红包封面展示视频就能吸引不少人前来询问该怎么拿到；在闲鱼，搜索“红包封面”就能够看到各式各样的卖家……

　　为了方便用户抢红包封面，微信甚至特地做了一个“红包封面闹钟”的小程序，提供最新的封面领取消息和提醒功能。（注意：在微信小程序检索“红包封面”，还会现很多“免费领取序列号”的结果，但这些小程序基本都是假的。）

　　组建微信群，互通微信红包封面的领取信息，也成了常规操作。在一个250多人的微信群里，群主会不定时“@所有人，冲冲冲！”并放出相关链接。有人在群里欢呼：“终于抢到小俊（王俊凯）了，谢谢群主。”也有人哭唧唧：“又秒没，咱就说，抢红包都没这么费劲过。”还有人嘚瑟：“我有15个了，手速一定要快！”

　　杭州90后妹子肖肖就在群里，作为17年铁粉，她知道李宇春代言的某牛奶品牌，近期会在每天中午12点放出一拨红包封面后，就定好了闹钟。然而，蹲守三天，她一再失手……

　　“到点后才过了十几秒就抢光了。之前的龚俊也没抢到，估计是抢的人多了，今年感觉比去年难抢。”肖肖打开微信，展示她去年抢到的封面，有故宫，也有猫和老鼠，八九个的样子。

　　 年轻人的“社交货币”

　　如果从2019年微信公开课上首次推出算起，红包封面已经走到了第四个年头。当时，这只是一个企业微信用户试水的功能——经过认证的企业可自主设计红包封面。到了去年，微信红包首次接通视频号，个人用户开通视频号并发布一条内容，获得10个点赞，便可制作个人红包封面（定价1元/个）。

　　低成本高传播的引流方式，让小小的红包封面成为了品牌营销战的新战场。在微信的红包封面闹钟小程序里，可以看到许多品牌的定制红包封面消息，不乏大牌和新消费品牌，涉及服饰、美妆、线下零售、物流，甚至还有游戏、影视等领域，设计很有特色，也类似于广告海报。

　　企业发红包封面是为了引流，自媒体和微商发布红包封面的领取信息也是为了吸粉。那年轻人为什么要抢这些带着品牌logo的红包封面？

　　“抢不到也问题不大吧？毕竟不会有天天给人发红包的迫切需求。”“发红包的钱都没有，还要费神抢封面？”

　　肖肖解释，“其实吧，一般朋友也不太会用，我基本上是和同担（喜欢同一个偶像的粉丝）互发，‘显摆’一下。”肖肖边说边打开一条刚收到的微信，对方发来的就是她没抢到的那张李宇春封面。“这个朋友也喜欢李宇春很多年了。”

　　“不曾拥有江诗丹顿的腕表，但求拥有一张江诗丹顿的红包封面。这可能是我离奢侈品最近的一次。”另一位近日已攒了100多个封面的95后女孩叶子自我调侃，“抢到设计精美的、有趣的，翻出来看看也好啊，还可以跟朋友分享。用个现在的时髦词，你就当作是‘社交货币’好了，春节氛围组担当。”

　　而在今年个人定制红包封面的门槛降低后，做情侣间自用的、为朋友生日定制的和为宠物定制的封面也流行开来，不只是为了节日准备，而成了一种生活、社交里的仪式感。

　　 红色封面背后的灰色产业

　　在社交需求和节日氛围的双重影响下，红包封面也成了热门生意。

　　除了企业派发的免费封面被捧成香饽饽，各种平台上，款式各异的微信红包封面正在火热开卖，单价从两三元到十几、二十元不等。上了10元的，大多是高级版——点开红包，会有特效动画以及音乐。还有的推出了盲盒版，60元一套，包含3款动态封面和1款未知的稀有封面。

　　在某短视频平台上，搜“红包封面”的商品，销量排名前七的，都已售出10万个以上。其中，卖得最好的某经典表情包IP旗下虎年红包封面系列（单价10元起步），销量已显示为29.5万。

　　红包封面的暴利灰产在去年就非常出圈，除了出售方之外，还有制作方和资质提供方。

　　出售方，往往是销售和招代理两项同时进行，玩法和常见的微商模式如出一辙。

　　“现在已经不算早了，我们从七夕就开始卖了……”

　　“行业内从不缺少赚钱的机会，你只是缺少把握机会的能力。”

　　“一个月就能赚到10万 ……”

　　“30元做我的代理，给你一个后台，直接同步上千个红包封面。”

　　相比要交上千块才能代理的微商护肤品、保健品，代理红包只需要几十块或一两百块就行，门槛要低得多。当然，交纳的代理费不同，能获得的东西也不同。代理费低的商家只是批发给你一定数量的红包封面，代理费更高的商家提供的服务更多，包括教你怎么开微店、怎么引流，甚至是怎么去发展你自己的下线代理等等。

　　商家的话术都十分有诱惑力，但当问起做这个合规吗？他们都打起了马虎眼。

　　事实上早在2020年1月，微信就发出公告，明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为。一旦查出销售行为，红包封面就会做下架处理，用户无法继续使用或发放。

　　面对平台方的监管，不少店铺玩起擦边球，写的是购买壁纸或者表情包，送微信红包封面兑换码。

　　当然在入局者里，总有人不甘心只做个赚差价的“中间商”。最上游的设计制作方，学生或者业余兼职的画师、设计师都可以参与。去年，红包封面还都是图片，只要会画画就能接单。今年，带自拍、个性签名、动态视频版本的封面更火，能够做此类设计的人也可以在各大社交平台上接到更多个性化定制的生意。一位在B站分享赚钱经验的up主就表示：“给情侣做一套封面定制，你收个131.4元一点都不过分。”

　　还有一个能够赚钱的环节，叫做资质提供方。如前所述，微信对于红包制作者有资质认证要求，所以这些商家提供的是更“灰色”的服务：帮企业做红包认证通过审核，以及为个人视频号“刷粉”，或者是直接帮你代开权限。但是提供资质需要用到假信息，可能带来信息泄露问题。

　　在节日氛围、用户需求的助推下

　　原本成本只要一块钱的营销工具

　　就这样成为了牵涉多方的“热门生意”

　　但是面对灰产

　　还是要多个心眼以保安全

　　毕竟抢红包封面也是图个开心

　　丢了隐私犯了法

　　可就得不偿失了

为什么明明这个是红包，一点开就变成了群链接，这是怎么做到的呢

微信团队相关负责人表示，这种“免费红包”属于典型外链，多为垃圾营销广告，用户可直接选择举报。这种“伪红包”其实就是一个超链接木马病毒，当微信用户点开这个红包，系统就默认下载安装了这个木马病毒。

微信团队相关负责人告诉记者，辨别红包活动是否为官方活动，最简单的方式是长按下拉活动页面，“页面上方会出现一个真正的网页链接，如果是一堆乱码或者山寨域名，那肯定是伪装成官方活动的假H5页面。”

记者也发现，某项活动的网页伪装成“myqcloud.com”，但腾讯云的官方域名实为“qcloud.com”。　此外，设置如100元以上的红包提现门槛、要求填写手机号、姓名、支付宝或银行卡账号信息等，都是假红包活动的典型特征。

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微信团队相关负责人对记者表示，根据《微信公众平台规范》及《微信外部链接内容管理规范》，微信明确禁止诱导行为等，官方对违规活动也一直有打击。

，腾讯体育、拼多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台就曾因以发红包、会员、优惠券等方式，诱导用户转发分享，严重影响群聊等功能而遭到微信团队处罚。

“用户发现自己一旦被骗或有相关违规页面，可以直接点击分享键下方的投诉按钮举报，一经核实，微信团队将立即按照规范进行处理。”该负责人同时表示，网友们在参与抢红包活动时一定要仔细确认发布红包活动的主办方是否正规可信，“用户获得微信红包后，会自动存入‘零钱’，提现后才会进入‘银行卡’，因此，任何要求输入密码或银行卡号的活动均为骗局。”

参考资料来源：人民网-微信群红包链接别随便点 其实多为垃圾营销广告