每经记者：温梦华 每经编辑：董兴生

时隔3个多月，继一季度首次实现季度盈利后，8月30日，爱奇艺（IQ，股价3.79美元，总市值31.8亿美元）交出了2022年第二季度“成绩单”。

财报显示，爱奇艺二季度总营收约为66.56亿元，同比下降13%；净亏损为2.14亿元，上年同期净亏损约为14亿元；归属于爱奇艺的非公认会计准则（non-GAAP）净收入约为7825万元，上年同期则为净亏损约11亿元。

《每日经济新闻》记者注意到，从调整后的运营利润和净利润来看，这是爱奇艺继一季度首次盈利后，再次实现季度盈利。不过，盈利的背后，爱奇艺总营收已连续两个季度出现下滑。

“去年年底我们制定的今年策略是开源节流、控制成本、增加收入，为了实现这个目标，我们采取了很多措施并且强度非常大。我们会在预判有更高确定性的高ROI项目上增加投入，这与过去靠高投入拉升收入的策略完全不同。”财报电话会议上，爱奇艺创始人、CEO龚宇坦言。

从财务数据来看，二季度爱奇艺的盈利，正如龚宇所言“极具挑战”。

财报显示，爱奇艺二季度总营收约66.56亿元，同比下降13%，这是爱奇艺进入2022年来，营收连续第二个季度下滑。今年一季度，爱奇艺实现营收72.77亿元，同比下降8.68%。而在2022年之前，爱奇艺的营收在上市后一直保持着增长。

爱奇艺二季度总营收图片来源：财报截图

具体来看，今年二季度，会员服务仍然撑起了爱奇艺营收的“半壁江山”。

二季度，爱奇艺会员服务收入约为42.85亿元，同比增长7%。公司称，主要归因于每个会员月平均收入（ARM）的增长。

不过，相比会员服务的增长，爱奇艺的在线广告服务收入、内容分销收入、其他收入在二季度均出现了不同程度的下滑。数据显示，二季度在线广告服务收入约为11.94亿元，同比下降35%；内容分销收入约为4.79亿元，同比下降30%；其他收入约为6.98亿元，同比下降37%。

对于广告收入下滑，爱奇艺在财报中表示，主要原因是宏观经济环境严峻、疫情死灰复燃，以及公司的策略导致综艺节目数量减少。

爱奇艺二季度分业务营收财报截图

此外，爱奇艺继续降本增效。二季度，公司内容成本为39亿元，同比下降24%；销售、一般和管理费用为8.01亿元，同比下降32%，主要原因是营销支出、股份制薪酬支出和人事相关薪酬支出减少。

财报电话会议中，对于利润增速高于收入增速的提问，龚宇解释：“经过两个季度对降本增效的试探，我们知道底线在哪里，也发现了一些规律性的规则，所以我们会在预判有更高确定性的高ROI项目上增加一些投入，我们相信这种投入的回报是非常高的，这与过去靠高投入拉升收入、不太在意利润的策略完全不同，因此会导致利润的增长高于收入增长。”

会员业务一直是视频平台的重要收入来源。近两年来，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果超媒（SZ300413，股价27.93元，市值522.5亿元）等平台，均提高了会员价格，一定程度上推动会员收入增长。

今年二季度，在爱奇艺会员收入增长的背后，一方面是爱奇艺每个会员的月平均收入（ARM）为14.53元，增长明显；另一方面，公司日均订阅会员总数则出现下滑，再次跌破1亿。

数据显示，2022年二季度，爱奇艺的日均订阅会员总数为9830万，相比2021年同期的9920万和2022年第一季度的1.014亿，均有所下滑。此外，在2021年第四季度，爱奇艺日均订阅会员总数曾跌破1亿，总数为9700万。

“按季度，会员收入的增长符合预期，但平均会员数低于预期。”龚宇坦言。在他看来，二季度会员数下降的原因在于，一是二季度本身就是淡季，尤其是今年；二是受疫情反复影响，导致院线电影上线非常少，视频平台作为第二窗口，导致线上电影也变少；第三则是因为运营审核等原因，导致内容延迟上线。

不过，龚宇认为，三季度这一情况将大为好转。“暑期是一个非常好的季节，同时《天才基本法》《苍兰诀》等剧集在这期间相继播出，所以无论是对会员收入还是会员数的增长，都是保持乐观态度。”

图片来源：猫眼专业版

龚宇观察到，从2020年疫情至今，视频平台的会员业务处于一种非正常、非稳定、非持续健康发展的状态。“疫情短期内会对会员业务产生积极的作用，但是特别积极的会员数增长持续时间往往只有两三个月，而疫情影响下内容供给不稳定、不足，消费者消费意愿下降、审核效率等带来的负面影响则更大。”

不过，从中长期来看，龚宇强调，仍然非常看好会员业务。“我们预期从三季度下半段开始，未来随着行业整体的回暖，将导致两个变化：一是我们的会员数会增加；二是会员ARPU值一直在增长，这个趋势会得到保持。”

封面图片来源：猫眼专业版

每日经济新闻

爱奇艺发布财报，称将追求盈利

爱奇艺发布财报，称将追求盈利

　　爱奇艺发布财报，称将追求盈利，2021年全年，爱奇艺总营收为306亿元，同比增长3%，用户层面，第四季度日均订阅会员总数为9700万，爱奇艺发布财报，称将追求盈利。

　　长视频网站们内卷烧钱已有多年，时至今日市场已经透露出新的信号，长视频网站不想撒钱抢市场了。换句话说，放弃幻想、拥抱现实，着手当下开始精耕细作。爱奇艺已经开始这么做了。

　　3月1日晚爱奇艺发布了2021年Q4财报，净亏损18亿元，财报发布后爱奇艺官方表示，要力争2022年的运营盈亏平衡。值得注意的是，亏损十余年后，这是爱奇艺第一次公开表示确切的盈利时间。从这点可以看出，爱奇艺不想卷了，它想真的从盈利困境中走出来。

　　龚宇也表示“长视频行业进入新阶段，特点是追求效率、追求减亏最终实现盈利，而不是之前追求市场份额与高速增长。”

　　从财报数据来看，第四季度，爱奇艺总营收为74亿元，同比持平。归属于爱奇艺的净亏损为18亿元。2021年爱奇艺营收为306亿元，同比增长3%。这份财报和龚磊的态度，让资本市场拍手叫好，财报发布后爱奇艺股价大涨，最高涨至30%，截至发稿前股价上涨21.5%。

　　具体业务营收方面，爱奇艺四季度会员服务营收为41亿元，同比增长7%。在线广告服务营收为17亿元，同比下滑10%。内容分发营收为7.615亿元，同比下滑5%。

　　作为爱奇艺核心营收来源之一，Q4的会员服务营收41亿元，同比增长7%。其得益于月度平均单会员收入（ARM）的增长。ARM四季度为14.16元，同比增长了14%，环比增长了4%。值得注意的是，这是该指标连续四个季度持续向好。对此爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺会员业务的核心战略主要集中在三个方向：增加平均单会员收入；提高付费会员的留存率；继续拉新促活。

　　在后续的财报会中，爱奇艺当面也表示将会继续吸引新会员、提高老会员的留存率。

　　其实在财报内体现的第四季度平均单会员增长，在市场方面早有动静。去年12月15日，爱奇艺宣布会员费涨价。其中，连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。值得注意的是，这是爱奇艺继2020年11月首次涨价后，又一次涨价会员费。

　　对此爱奇艺回复称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。爱奇艺似乎对行业平均会员价格不满很久，除去年涨价时的表态外，在昨晚的财报会中，爱奇艺也反复表示行业内的生态不健康，会员价格略低。除此之外，爱奇艺 CEO龚宇认为，互联网电影的定价也过低，商业模式一定要有创新，可以多尝试单片点播。他表示，“网络（电影）票价得涨，6块钱，太低了！”

　　心心念念的会员涨价已经为爱奇艺带来可观的营收增幅，但是爱奇艺此次财报体现的不仅仅是这一点。双管齐下的爱奇艺正在走一条左手涨价、右手节流的路。

　　财报显示，爱奇艺2021年运营亏损率由上年同期的15%收窄至10%，其中第四季度运营亏损5.2亿元，运营亏损率由上年同期的13%大幅收窄至7%。

　　可以看见，2021年尤其是第四季度，爱奇艺的运营成本大幅降低，爱奇艺CEO龚宇表示,“从2021年第四季度开始，我们采取了一系列措施，降本增效并优化组织架构，成效非常令人振奋。我们的运营效率和投资回报率显著提升，同时公司的各项用户指标保持行业领先。”

　　龚宇说的将本增效优化组织结构，可能和去年第四季度爱奇艺裁员相关，2021年12月，爱奇艺传来大规模裁员的消息，裁员比例在20%-40%之间，部分部门几乎全员被裁。其中，根据资料显示，花钱为主的'部门比如市场、投放、渠道合作等，裁员比例都在30%以上，最多的能到50%。

　　从这便可以看出，涨价 瘦身，才挤出爱奇艺今年的营收，才有了净亏损同比持平。

　　财报发出后，爱奇艺表示，“我们的目标是在保持行业领先地位的同时，实现2022年全年运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度运营层面盈亏平衡。欣喜地看到我们正朝着这一方向顺利迈进。”

　　3月1日，爱奇艺（IQ.US）公布了截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财报。

　　其中显示，爱奇艺去年第四季度总营收为人民币74亿元，较上一年同期持平；运营亏损为9.75亿元，上年同期运营亏损为13亿元；归属于母公司的净亏损为18亿元，上一年同期为15亿元；non-GAAP（非一般公认会计准则）下，运营亏损5.16亿元。

　　2021年全年，爱奇艺总营收为306亿元，同比增长3%；运营亏损为45亿元，上年同期为60亿元；归属于母公司的净亏损为62亿元，上一年同期为70亿元；non-GAAP下，运营亏损为30亿元。

　　用户层面，第四季度日均订阅会员总数为9700万，2020年同期为1.027亿，2021年第三季度为1.047亿。

　　第四季度每会员月平均收入为14.16元人民币，2020年同期为12.45元人民币，2021年第三季度为13.65元人民币。

　　值得注意的是，2021年12月15日，爱奇艺VIP会员官方微博曾宣布，将于2021年12月16日0:00起，对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新，主要针对的是月卡和季卡涨价了9%-20%。

　　爱奇艺表示，涨价是为了为会员以供更好的内容。

　　爱奇艺称在当前视频平台的会员订阅价格一直偏低，甚至影响到了产业的健康发展，因此为了建立更为良性的产业生态，最终为会员提供给更多、更好的内容，才做出涨价选择。

　　3月1日，爱奇艺(IQ.US)发布2021年第四季度及全年财报。

　　2021年全年，爱奇艺总营收为306亿元，同比增长3%;运营亏损为45亿元，上一年同期为60亿元;归公司净亏损为62亿元，上一年同期为70亿元;非GAAP下，运营亏损为30亿元。

　　第四季度，总收入达到74亿元，与2020年同期基本持平。公司四大业务中，除会员业务增长外，其他三大业务均为负增长。

　　具体而言，会员收入仍是第一大营收来源。当期收入为41亿元人民币(6.466 亿美元) ，较2020年同期增长7%。

　　在线广告服务收入为17亿元，较2020年同期下降10% 。财报解释称，该季度发布的优质内容推迟，以及市场环境具有挑战。

　　内容分销收入为7.615亿元人民币(1.195亿美元) ，较2020年同期下降5% 。

　　由于各业务部门的疲软表现，其他收入为8.418亿元人民币(1.321亿美元) ，比2020年同期下降12%。

　　值得注意的是，会员收入增长，靠的是用户支出更高的订阅费，而非吸引更多的付费用户。

　　财报显示，四季度爱奇艺付费用户仍是负增长，环比减少了770万，跌破1亿大关。

　　当期，爱奇艺日均订阅会员总数为9700万，而2020年同期为1.027亿，2021年第三季度为1.047亿。

　　每会员月平均收入(ARM)有所增加，第四季度为14.16元，2020年同期为12.45元，2021年第三季度为13.65元，四季度ARM环比上涨了约0.5元。

　　爱奇艺在第四季上调了订阅价格，包月费用从25元涨至30元，连续包月价格从19元涨至22元，季卡价格从68元涨至78元。

　　上市多年，爱奇艺一直没能实现盈利。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，2022年目标是实现全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。

　　公司在减少成本支出，特别是压缩行政等费用。财报显示，四季度销售、一般及行政支出为11亿元，较2020年同期下降17%；相较三季度的12亿元，也减低了1亿元。

　　早在2021年12月，据媒体报道，爱奇艺大面积裁员20-40%。

《苍兰诀》成为爱奇艺第四部热度破万的剧集，为何能取得如此优异的成绩？

《苍兰诀》成为爱奇艺第四部热度破万的剧集，能够取得如此优异的成绩就是因为《苍兰诀》主创团队的诚意和努力，共同打造了这一部非常让人感动又不落俗套的故事，真正让今年夏天出现了属于苍兰诀的回忆。

《苍兰诀》的成功离不开每个主演们的努力，无论是男女主角的演技和颜值都是比较在线的，尤其是王鹤棣从一个不太让人眼熟的演员渐渐让人喜爱，随着主演们的热度飙升，这部剧也受到了前所未有的关注。而且这部剧的配角们也是非常优秀的，郭晓婷饰演的赤地女子和李一桐的司命都非常的气质独特，作为配角光芒也是非常明显。主演和配角们都能够配合得当，同时真正有信念感地去演绎角色，这让剧中每个角色都是鲜活的。

苍兰诀的剧本也非常好，虽然是作为小说改编的电视剧，但是编剧在进行改编的时候也把很多不合理的剧情改掉了，同时在改编的时候也做到了尊重原著，尊重角色，这都让整部电视剧逻辑清晰，同时又不路与俗套，很多观众看这部剧的时候都能够感受到整部去的一种诚意不仅仅是为了拍摄出来，同时也希望真正能够打动观众。

最重要的是这个剧组的用心是很明显的，每个场景和道具，甚至是服装都尽可能做到最好，而且也完全没有糊弄观众，作为网剧能够做到这种品质绝对是用心制作了。
其实苍兰诀能够取得如此好的成绩，一开始很多观众也完全没有想到，然而到播出中期直到结尾，苍兰诀的热度也是居高不下，甚至上热搜。这其实也是一部好剧能够带来的魅力，真实的去打动每个观众，也真实的让观众愿意去宣传。