电商双十一数据对比「今年电商平台双十一的数据可能会不太理想」

又是一年双十一,“尾款”话题再一次登上了热搜,这已经成了双十一固定上演的“节目”。

你今天付尾款了吗?我是没什么买的,所以也就不存在付尾款一说。

我相信有很多朋友还是会疯狂下单的,原因则是有些商家确实会出现降价的情况,消费者对于降价的商品又没有抵抗力。还有一些消费者本来就有这个需求,只不过在双十一购买会有一些优惠,因此,也会在这个时候购买。

有网友表示,自己家的冰箱在9月份就坏了,一直等到双十一才来付尾款,因为可以省掉1199元。

说实话,赚钱挺不容易的,但是能一次省1199元,确实是一件令人快乐的事情。

另外,还有网友表示,同样的产品,双十一买可以满300减50,还是挺划算的。

尽管有很多平台在努力做活动,但是我对今年双十一的销售数据并不看好,电商平台可能连10%的真实增幅都达不到。

为什么会这样说呢?

第一、平台广告攻势减弱。今年更加重视双十一的是短视频平台,而不是电商平台。因为短视频平台有望获得较大的销售收入的增长。至于电商平台,他们本身就已经经历过高增长的时刻,现在的基数已经很大,想要高速增长,难度极大。

我们以2021年的天猫、京东两平台的数据为例,天猫去年双十一期间(11月1日-11月11日)的交易额是5403亿元,2020年是4982亿元,增速仅为8.45%。京东去年的数据是3491亿元,跟2020年相比增长了28.58%。不过跟2020年32.83%的同比增速相比,依然出现了下降趋势。

由于这种下降趋势符合事物的增长规律,因此,平台也很难拿出一些有效的措施促使平台持续保持高增速,适当减少双十一的广告投入也是情有可原的。广告投入的多少也证明了平台对于未来的信心。

第二、双十一活动千篇一律。双十一活动最近几年一直都没有什么新鲜劲,更关键是的活动设置非常复杂,让人很难搞清楚。就算你按照规定每天签到打卡,最后的优惠也没有多少。

我相信很多人会跟我一样,虽然双十一没有想买的,但是还是会打开这些电商软件浏览一下的,如果有一些简单参与就能获得大额优惠券的方法,肯定还是会忍不住购买的。可是活动的参与门槛很高,需要你投入很多时间,这我就不想玩了。

并不是说平台吸引人们投入过多的时间不对,但是至少要有相对应的奖励才对。如果人们用了半个月的时间来签到,参与活动,最后只是得到一张50元以下的优惠券,这是很难让人有兴趣的。

如果哪个平台能够率先推出一款可以出圈的活动,火爆程度最好可以跟《羊了个羊》相媲美,我相信平台的交易额可能会出现超出正常数学模型的上涨。

第三、疫情依然严峻。我在一周之前买了一个产品,商家到现在都没有发货,迫不得已,我又申请了退款。我有问过商家为什么这么久还没有发货?商家表示,自己所在的地区有疫情,物流暂时停了。疫情成了影响双十一成交额的灰天鹅,谁也不知道到底有多大影响?谁也不知道哪些商家影响最大?

截至目前,我国的疫情依然十分严峻。最近一段时间,全国每天的确诊人数都是数百人,无症状感染人数更是突破了千人规模。

特别是那些供应链发达的地区,如果遇到疫情静默,今年的双十一就彻底泡汤了。

第四、直播带货的分流。短视频平台之所以跃跃欲试,就是想大口吞掉电商平台的销售份额。一个头部主播只需要直播一天,销售额就在亿元以上,前200名头部主播的单日交易额就可能达到100亿元左右。平台上还有成千上万的腰部主播和小主播等,他们总的直播带货总额也同样有可能达到数十亿乃至上百亿元。

我们按最低的计算,平台每天的直播带货额只有100亿元,从11月1日到11日,一共有11天,单平台的总成交额就可能达到1100亿元以上。

请注意,这只是一个短视频平台的成交额,至少还有另外一个短视频平台也不甘示弱。

短视频平台在双十一期间的成交额可能占到了2000亿元左右。这部分成交额是从哪里来的呢?

一部分是从线下的成交额中抢到的,还有一些来自于电商平台。

种种原因叠加,对于电商平台而言,今年的双十一数据可能会有点不理想。

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用颠覆式创新与新商业模式融合,全世界都是你的舞台!

在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被颠覆出局的企业,未来所有的商业竞争都会聚焦在颠覆式创新与商业模式重构上。一家公司或者一位老板,如果颠覆与重构能力短缺,注定会提前败下阵来。

请记住:没有创新力,哪有想象力;没有想象力,何来竞争力!

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