严厉打击虚假违法医疗美容广告对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全意义重大。近日，国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，拟对十项行为进行依法整治。

近年来，医美广告不断升温。从公交站台、地铁通道的海报，到社交网站、内容平台上的介绍，从影视综艺的广告植入，到直播间里的主播推广，医美广告可以说是花样百出、无孔不入。打广告本属商业行为，无可厚非，但虚假宣传、过度宣传、导向不正的医美广告，已经越过了法规底线。比如，有的医美广告一味鼓吹“无痛”“微创”“见效快”，对风险、后遗症避而不谈；有的以所谓名医名师、诊疗前后对比图为医美效果背书，引诱消费者；有的将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等不当关联，编造“整容改变命运”的故事，扭曲审美认知。凡此种种，不仅助长社会的不良风气，还容易误导消费者，遮蔽医疗美容行业潜藏的风险。

如今，不规范的医美广告已经成为群众反映强烈的问题。中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉5年间增长近14倍，其中，虚假宣传就是群众投诉最集中的问题。能不能把好广告发布关、内容质量关，直接关系群众切身利益，也关系医美行业的长远发展。依法规范医美广告，可以说是势在必行、刻不容缓。

2017年以来，多部委连续多年开展打击非法医美专项行动，都把严查违法广告和互联网信息作为重要一环。去年，国家卫健委、市场监管总局等八部门联合下发通知，对医美广告的发布进行规范，明确医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告，提高了医美广告发布的门槛。此次，市场监管总局专门从内容、资质等方面对医美广告执法提出细化要求，更具针对性和可操作性，显示出坚决维护医美广告市场秩序的决心。实践证明，监管部门重拳出击，网络平台主动拦截违法违规医美广告，多方合力、久久为功，才能根治医美广告领域的顽疾。

规范医美广告，不仅要清除虚假宣传、夸大其词等弊病，也要整治对审美标准、消费观念的恶意营销。近年来，盲目追求“以瘦为美”“以白为美”等极端、片面、单一的审美取向占据不小市场，这背后，少不了医美领域不良广告的推波助澜、刻意引导。一些机构以养生知识、人物专访等变相发布医疗美容广告，以“种草笔记”“达人经验”等形式进行植入推广，种种套路既规避了广告发布资质和内容的审查监管，也让医美广告滋生出灰色空间。这些医美广告大行其道，不利于青少年群体的健康成长。此次征求意见稿对虚假违法医美广告亮剑，正是为了以健康内容涵养理性的消费文化，引导形成健康的审美观念。

抵制违规医美广告，既靠制度，也靠观念。爱美之心，人皆有之；何以为美，见仁见智。但可以肯定的是，美绝不应该是千篇一律、千人一面，更不应该以健康为代价。建立健康的审美观、理性的消费观，需要全社会一起努力。

作者：何娟

来源： 人民日报

人民日报评医美广告，制造“美容焦虑”的医美广告该如何整治？

我们都知道人的外貌都是天生的，人的外貌都是由父母的遗传基因决定，并且经过外部的环境影响导致的外貌也会产生一定的变化，比如人的皮肤颜色会受到外界环境的影响，这些外界因素导致皮肤变黑，很多人就通过自己的一些方法让自己的皮肤状态变得更加好，但是这种外貌是不能由我们自己来决定的。

据了解人民日报评医美广告，我想很多人都因为自己的外貌而产生自卑心理，甚至在外界都不敢让别人评价自己的外貌特征，这就是人们常说的容貌焦虑症，这种症状让很多人在交际方面有很大的问题，严重的情况下还会影响正常的交往生活，所以医院就利用人们的这种心理，打出不同的广告，让大家认为外借的帮助能够改变自己的外貌从而让自己重拾自信心。

现在大部分的医美医院针对这种整形手术都很多的项目，不同种类的项目对人的外貌改变也是不同的，医美医院的这种手术方法主要是从好的方面出发的，能够有效的减轻人们的容貌焦虑症。但是现在大部分的医美行业的广告出现过大夸大事实的现象，这就导致医美手术出现很多的问题，消费者的利益也受到了一定的破坏，所以对于医美医院这种夸大事实的现象应该通过法律来进行整治，维护消费者的正常利益。

整形手术对于消费者来说是种很重大的手术，一旦手术失败对消费者的生活来说也会产生很大的影响，甚至会影响消费者的心理，严重的情况下消费者可能会选择自杀等行为，来弥补自己外貌的缺陷，对于整容手术法律更应该强制性要求，要做到知识宣传不能够欺骗消费者，让消费者能够享受到整容对自己外貌带来的改变。

人民日报评规范医美广告，都表达了哪些观点？

每个阶段人们的追求都是有所不同的，在我国刚开始发展的时候，追求则致力于吃饱饭，穿暖衣。但是经过短短几十年的发展，我国整体水平可谓是有着质的飞跃，人均生活水平不断提高，也让我们有了更多的追求。比如说对于女性而言，如何能够变得更加美丽或者能够永葆青春，是在生活当中最大的追求。鉴于这种追求的基础之上，一些医美机构也应运而生，为女性解决美丽的难题。

如今的医美广告绝对是非常神奇的存在，原本一些自认为比较美丽或者是非常有自信的女性，在看完医美广告以后都会产生一些容貌焦虑。更有一些医美广告，宣称自己的产品有着特别的效果，不仅能够在短时间起作用，而且能够在很大程度上改变如今的缺陷。所以说在看过广告以后，要么会产生一些容貌焦虑，要么就会被这些医美广告所吸引，但是医美行业绝不像我们想象当中的那么简单。

人民日报就针对于如今的医美广告进行批评，并表示如今不仅仅要对医美行业进行规范，同时也要对医美广告进行规范。正是由于部分不符合规定医美广告的存在，所以令很多女性造成了一些容貌焦虑，甚至还会砸重金，但是收效甚微。而如今医美行业也是相当混乱的，不仅仅在项目方面非常混乱，而且在操作规范方面也是非常混乱的，包括在管理方面也出现了很多乱象。

首先，人民日报针对于医美广告所宣称的审美进行了批评，表示在医美广告当中认为女性只有白和瘦才是漂亮的，这种审美是非常畸形的，千人千面是一种美丽，而千人一面则是一种畸形，所以在医美广告当中，瘦和白并不能够代表美丽。其次一些医美广告不仅涉及到了夸大宣传，而且涉及到了虚假宣传，不仅仅会让女性朋友造成容貌焦虑，而且也非常容易上当受骗。

这个世界之所以美丽，则是由于缤纷多彩。而美丽其实并没有一个具体的定义，但是医美广告却宣传畸形审美，给美丽加上了一个定义，那就是女性就是要白就是要瘦。但凡不符合白和瘦，那么就是和美丽背道而驰，但是这种畸形的审美，才是真正的和美丽背道而驰。