激励广告的吸引力在于用户可以通过和广告互动获得他们在游戏中可以使用的道具或奖品，激励广告可以为流量主带来巨大的创收机会，但是效果很大程度上取决于激励广告体验的设计，本文就来讨论一下如何让在应用的体验过程中合理放置激励广告，让用户能够更舒心的适用激励广告。
要想做到易于发现，要尽可能提高其醒目程度，这包含了广告样式和投放策略两个方面。为了提高用户与广告互动的可能性，要确保清晰传达用户看完本次广告的奖励是什么，有助于帮助用户建立合理的预期，提前知道花时间看完的广告，对于用户来说收益是什么；奖励应该足够显眼、易于发现，不需要用户自己搜索或四处寻找，自动向用户进行提示；此外，使用清晰易懂的文字或图标也有助于提升广告观看率，上下班的地铁高峰也容易让广告获得曝光，进而带来更高的收入。
需要考虑的有：
奖品对您的用户是否具有吸引力？奖励提示是否容易看到？用户需要去查找提示，还是提示会主动展示给用户？2. 富有价值提供给用户的奖励品要马上能够为用户带来价值并且足够实用，可以吸引用户与广告进行互动。
需要考虑的有：
用户是否清楚价值的奖励？花30秒去获得奖励是否值得？3. 值得反复观看激励广告的设计要能够做到吸引用户主动再次观看广告，以便获取更多奖励，养成用户习惯。
需要考虑的有：
用户是否会再次观看该激励视频广告？本次激励视频广告体验的粘度有多高？用户是否会获得良好的购买后体验？02 适用于各种应用子类型的最佳做法1. 在广告中适当增加紧迫感也可以帮助促进提升广告点击率紧迫感可以帮助摇摆用户减少勉强情绪，例如：游戏中的限时/限量优惠等；可以在添加倒计时样式或在文案中进行优化，比如：获取额外道具，以更多优势开局。
考虑在哪些时间点为用户提供了商品购买的选项，思考趁此机会展示是否合适，是否有异议？总的来说，如果需要用户点击不会超过3次，那就可以降低他们跳出的可能性；
以音乐、模拟、纸牌游戏为例：你可以在用户进行晋级冲关、解锁新卡片、或额外获得精力时巧妙的展示激励广告，这样用户选择观看的可能会更高。
2. 搭配激励广告和应用内购，为用户提供更多选择尽可能的使用用户画像来精准细分你的用户，向那些可能不会产生内购的用户尝试展示激励广告，使用激励广告让那些基本不会使用应用内购的用户创造更多收益，也保护应用内购的用户不必太多受到广告打扰。
3. 使用高度定制化的广告让用户觉得广告更有价值比如在节日或活动期间，使用主题设计（如边框或卡片背景），能够让用户产生更多价值联想，稍稍改变就可以让用户感受大有不同。
4. 让用户感觉到有选择权激励广告不应取代应用内购，而应该作为一种补充，巧妙制作的激励广告可以有效缩短道具的购买路径，甚至可以帮助用户发现更多内购选项。
通过将内购和激励广告并排展示给用户做选择，可以提高激励广告的点击率。
5. 营造熟悉感通过营造熟悉感，让激励广告变成游戏核心玩法的一部分，让用户记住——你的广告会让他玩游戏变得更轻松，街机游戏、益智游戏、解谜游戏非常适合这样去做。
通过在同一个广告位展示随机礼物，用户将会开始期待在固定位置看到广告。
6. 将应用内最常用的道具作为奖励结合上一条一起使用效果更佳，可以参考的到具有：应用内货币、货币翻倍、非消耗品、节省时间、临时内容或权限（新地图/无敌状态）、降低难度（重玩/提示）等，一定要设置用户看重的奖品。
总结来说就是在设置激励广告的时候，一定要让用户觉得看得到见、看的值得、看的还想看。只要满足了这三大方面，激励广告很难没有良好的收益。
#推荐阅读#商业化产品经理 | 计算广告（1）：在线广告起源及发展
商业化产品经理 | 计算广告（2）：在线广告的交易模式与计费方式
商业化产品经理 | 计算广告（3）：在线广告交易系统功能模块详解
内容出处：Google adMob
原文链接：youtu.be/5e_b54LNY5E
翻译：幻想伏特伽；公众号：幻想伏特伽，商业化 、计算广告产品经理
本文由 @幻想伏特伽 翻译发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
亚马逊如何提高点击率
亚马逊站内广告没有曝光量，可以使用第三方工具来帮助你管理ppc广告，比如酷鸟卖家助手的ppc广告管理就可以轻松的帮卖家进行广告投放数据化的分析，从多个维度帮助卖家分析亚马逊ppc广告效果，将数据从横向多个维度直观展示在卖家面前。除此之外可以从以下几点进行优化：1.关键词匹配形式选择法
广泛匹配：可以最大限度提升曝光率，只要买家搜索的词中，涵盖卖家广告内的关键词，或是首字母缩略词、同义词，广告都能显示。
短语匹配：短语匹配的曝光率相对较少，但是精准度却更高，买家搜索的词必须包含卖家广告词，或者词有相同才可以匹配到。
精准匹配：这种方式的限制最多，但是匹配度也最高。需要卖家的广告词和买家输入的搜索词完全相同或相似，广告才会显示出来。
由此可见，曝光量高却点击量低与关键词的匹配形式有着诺大的关系，在此情况下，应尽量使用短语或精准匹配形式的关键词以提高点击量。
2.ppc广告的出价法
曝光量高点击量低，很重要的一个影响因素就是亚马逊广告出价，其实这点和淘宝直通车很像，亚马逊会提供一个建议价格供卖家参考，出价越高优势就越大，每个广告最少的预算是100美元，每天最低的预算是1美元。出价越高越有竞争优势，在买家搜索某一关键词时，广告出价高的产品一般排名靠前，根据客户的消费习惯，排名靠前的产品自然点击量越高。
3.否定关键词的用法
否定关键词可以帮卖家节约一些不必要的费用，提升广告投放的精准度。比如卖家销售的是“保温杯”，则可以把“陶瓷杯“、”玻璃杯”这些设为否定关键词，这样一来，卖家的广告就不会出现在“陶瓷杯、玻璃杯”关键词的搜索结果中。需要注意的是，否定关键词匹配不可以超过4个单词和80个字符。精准匹配不可以超过10个单词和80个字符。它能在广告和广告组合中每条添加或批量添加。
4.最优关键词的寻找法
选择自动投放，卖家可以在SellerCentral选项下的Reports里看到AdvertisingReports，这是亚马逊官方提供的付费广告关键词表，里面囊括了最优关键词、广告费产出比、点击量与订单量。卖家可以根据上述信息选取一些关键词进行测试，从而选定最适合自己产品的关键词。
也可用关键词工具：紫鸟数据魔方寻找最优的关键词。
5.付费广告的实操方法
Seller Central→ Advertising→ Campaign
Manager，卖家第一次做付费广告，页面会跳转到开始设置页，Amazon会引导卖家完成一系列的广告内容设置，设置完毕后，如果选择自动投放，卖家可以直接选择主推的产品，手动投放的话，则需要更细致的设置，比如关键词的出价等等。
如何在App上加广告可以做到既不打扰用户又能有收益？
开发者加广告主要是为了获得收益，传统的广告模式真的非常难做到不打扰用户，其实不妨换一个思路，如果不加广告，也能带来一定稳定的收益，那又为什么非要通过广告这种方式呢现在的用户已经愿意接受应用内某些地方有付费功能了，app开发者完全可以根据自己产品的特点设计赢利点，如果一时找不到合适的也没关系，可以考虑接入我们的gangsdk社群sdk，付费点非常合理自然，比如创建公会、升级公会等需要一定费用，这样玩家既得到了好用的功能，又不会感觉被打扰与反感，不论什么样的广告发布方式首先广告本身要精致、有趣、有内容，其次投放平台要选择跟自己广告定位相当的平台，针对可能用户群体进行发布，避免不必要投放，点击广告可以有一定优惠等。