写文案的时候，经常没灵感、没状态怎么办？如何才能保持长期输出高质量文案的劲头？除了关在小黑屋里昏天暗地的脑暴，还有什么方法能让人写出打动用广的文案？如何让文案变得更美、更易读？成为一名好文案，你需要培养这7个职业素养。

一、文字的节奏感

不少人在提及文案时，会用到「语感」这个词。听上去有些玄学的意味，但语感好的文案，往往可读性更强，并且更容易被人记住。

语感产生的根源，在于语言本身具有节奏和韵律。这就是我们为什么把那些节奏和韵律都无可挑剔的文字叫做「诗」，而具有这样特点的文字通常更适合被唱出来，所以我们又把它们叫做「诗歌」在商业文案的范畴里，富有节奏感的文案会让用户更乐意读下去。我们要让文案像刺刀一样短促尖利，针见血，而不是像一条被抽掉脊柱的鱼那样黏糊糊软趴趴令人生厌。

二、拒绝滞重，文字要轻盈且有力

有的文案有种魔力，它们会让人感觉作者写得毫不费力，但读者读起来字字有力，举重若轻。但更容易发生在我们身上的情况是，作者写得费劲，用户读着也费劲。

为什么有的文案可读性差，呈现出生涩、滞重的风格？这与文案的信息密度、词汇的意象乃至字形等细节都有着密不可分的关联。

我们已经明白「简炼」对文案的重要性，在承载相同信息量的情況下，我们要用尽可能少的文字去完成可需要值得注意的是，如果文字的信息密度过高，反而会影响信息传递的效果。

文案的信息浓度与文案的易读性之间的关系呈现一种抛物线的形状。当文案的信息密度达到一个阈值之前，其可读性与信息密度呈正比，也就是说，在这个区间的文案越精炼，可读性就越强；但当文案的信息密度超过一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了，文案从精炼变成了艰涩，可读性也变得很弱，比如文言文。

因此在写作时，我们不仅要关注文案的简洁度，也要关注其信息密度。我们可以通过将长句进行拆分，或者在句子与句子中间加入信息含量较小的文字来进行稀释。就像阿城所说：「好文章不必好句子连着好句子一路下去，要有傻句子笨句子似乎不通的句子，；后而来的好句子才似乎不费力气就好得不得了。」除了信息密度，你对词汇的选择也影响着文案的可读性。

一 些意象沉重、意义抽象的词汇，会让文字的风格显得滞重，甚至是笔画繁复的文字，也会造成同样的后果。相反，一 些意象清新意义具象、笔画简单的文字，则会让文案看起来轻盈易读。

你的对词汇的选择和组合方式，决定着文案的质感。

三、比喻是文字的调味剂

为什么有的文案读上去乏味、拘谨，有的却有趣、性感？

除了节奏感和适中的文字密度，我们还需要使用此修辞的技巧，将文案修饰得更有嚼头，让用户在回味的过程中加深对文字信息的记忆度。当。

你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时.「比喻」这一修辞往往能给你和用户之间搭起座桥梁。比如你要为一则公益广告撰写文案，呼吁大家花一点时间陪伴老人时，你该如何描写「孤独」这种情绪，以引起大家对老人的关注？

「孤独跟关节炎一样痛。」这是印度知名文案人Freddy Birdy 交出的答卷。他将孤独比喻为一种病痛关节炎，这则比喻不是信手写出的，它的精髓在于洞察到了孤独和关节炎之间的共同点。比如，它们都在老年人这一群体普遍存在，比如，它们都是「慢性病」，不会要人命，但会带来长久的、难以根除的折磨。

这就是精彩的比喻，文艺但不矫揉，不是为了炫技，而是承载着精巧的洞察。亚里士多德曾说过，「比喻是天才的标志」，足见对善用比喻者的崇拜。

四、用观察力提升文案 「颗粒度」

有的文案，读起来就像一个1000度近视的人看到的世界，模糊而扁平，而另一些文案所呈现的世界则清晰立体、充满细节。这种差异产生的原因一般有两种.

一 是表达能力太弱，无法将所见、所思清晰地用文字还原，

二是观察能力太弱，世界在他眼中原本就是混沌的。大多数情况下，第二个原因往往是根源所在。一个优秀的文案，一定像一台行走的记录仪、显微镜那样，能对周围的人、事、场景、情绪进行颗粒度极细的观察与感知。同样是对观察力要求很高的职业，画家需要通过千万幅速写来磨练观察力，文字写作者也需要通过反复的写作练习来提升文案的「颗粒度」。

六、多聊天，多读资讯，多看数据

文案写作者最爱的一个错误，就是过分地依赖直觉、灵感与个人经验，然而文案原本从属于商业，它同样需要理性与逻辑。除了前文提及的文字技巧、训练方法外，如何才能写出打动用广、形成转化的文案，是更多文案在工作中面临的问题

当互联网每秒产生着数以万计的信息时，小黑屋里的脑暴就不那么奏效了。文案不应该以自己的直觉、经验或者身边的个案作为洞察的依据，而是应该锻炼形成科学、开放的思维。

走出小黑屋和办公室，与目标用户聊聊天，与多几个人聊聊天，甚至可以将他们拉入你的专属微信群，写出文案后，扔进去，问问是否能打动他们。养成良好的资讯阅读习惯，每天保持一定的信息摄入量，无论是行业的还是专业的信息，「有输入才能有输出」，多摄入信息，你的眼界也会随之开阔。各种数据、报告也应是你信息来源的重要组成部分，它们能让你对市场、人群有一个宏观认知。

七、文案创作是一场长跑

文案创作就像一场长跑，大多数时候，它让你疲惫让你情绪不稳定，这个过程中，你唯一需要战胜的人就是你自己。

不依赖于灵感、状态，在任何状态下都能写出像样的文字，是文案需要培养的职业素养。罗伯特 •麦基在《故事》里写道：「只有天才而没有手艺，就像只有燃料而没有引擎一样。它能像野火一爆裂燃烧，但结果却是徒劳无功。」而情绪稳定、精力充沛和精湛的手艺同样重要，对商业文案更是如此，只有这样，你才能充满压力、甚至机械化的工作中，不断产出优质的文案，赢得这场文案写作的「长跑」。

一个文案人必须具备哪些专业素质？

说实话，本答主目前是一个入行两年不到的营销小白菜，但喜欢写文案，自己也总结了一些经常需要刻意联系和反思的“专业素质”，希望能够为大家提供帮助吧。

1、一定要说人话，放低姿态沟通。不管是过去还是现在，我们身边总是不乏一些大概念、大气势的文案，诸如“奢华、顶级、皇家、尊贵、品质生活、格调人生”，写文案时，尤其是写产品文案时，应该尽量杜绝这类“高逼格”文案，要知道，说人话的文案能把自己放低，并且专注阐述产品的细节。而细节意味用户获得的安全感就越高，也意味着文字拥有让消费者感知到的画面感（当然，作为一个文案不止于只会说“人话”，但说“人话”往往是牛逼文案的基础能力）。

2、写文案必须拥有策略思维。策略明确文案的目的和产品的卖点，它告诉文案，你是谁，是要往哪里走，要说什么话。而文案需要表现、深化策略的意义，两者相互影响，不离不弃。而我认为优秀文案往往具备强化策略与升华策略的能力。

3、具备洞察力。具备洞察产品与生活的能力。通常表现为，文案在阐述产品细节，关联用户的同时，能不能洞察到细节背后用户没有意识到的痛点。举个栗子，“弹钢琴可以陶冶孩子情操，为孩子未来找出路”，而具备创意能力的文案会说“弹钢琴的孩子通常不会变坏。”

4、具备文案创意能力。所谓文案创意能力，我觉得首先关于文案切入问题的切入点和切入角度（从哪个视角、哪个场景、哪个态度去切入都是思考的）；其次，是文字的组合能力，记得杨石头说过一个不错的方法：“用一个新观点去观察老的事物，结合复杂的东西，转变成一个简单直接的想法，忽然之间看到曙光，把两个不相干的东西结合到一起转化出新概念

灵光一闪，便了然于胸。用超乎想像的手法表现你很熟悉的东西。”

5、文案的自信。抓耳挠腮、纠结往复、痛不欲生，很多文案人写文案时都会有这样那样痛苦的精力，我就贴上一句前辈时常教训的话，为大家树立文案的自信吧“常用汉字3000多个，小学能学完，所以，别说你不会写文案。”

最后，需要说的是，文案路且长，需要学习的还很多，答主也在学习挣扎中，大家一起加油呀。

答主：不二，不认怂的营销菜鸟，邀你关注微信公众号【营销航班】

如何成为一个好文案？