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如今，在多市场布局的战略下，欧美和东南亚作为成熟市场和新兴市场的代表，成为许多卖家布局的重点。进入6月，下半年备战号角已经吹响，海外节日旺季要打一场漂亮的“翻身仗”，卖家还需要把控市场最新趋势，洞察用户需求，做好选品布局。

那么，这两大市场最新趋势是什么？下半年有哪些营销节点？选品方面又有什么样的策略呢？

欧美、东南亚最新趋势分析

欧美市场

就市场规模而言，欧美作为成熟市场增长稳定。自疫情爆发以来，欧美消费者消费习惯向线上转移的趋势明显。

以美国为例，研究机构Adobe Analytics预测，2022年美国线上消费金额将突破1万亿美元。尽管受到通胀、疫情等因素的影响，但美国国内的消费力依然坚挺。美国商务部最新数据显示，2022年Q1季度美国电商销售额约2500亿美元，比2021年Q4季度上涨2.4%。从消费品类来看，亚马逊发布的2022年Q1季度《消费者趋势报告》指出，家装和“居家经济”将在2022年持续稳定，家居装饰、个护健康用品、休闲服装都有机会。

东南亚市场

近两年，日益增长的电商市场规模加上RCEP政策的支持，使得东南亚成为出海大热门。不过，除了巨大的市场和政策红利，社交电商的蓬勃发展也是如今东南亚最炙手可热的趋势之一。

占总人口比例60%的年轻群体，是东南亚消费市场的主力，同时也是各大主流社交平台的“发烧友”。通过社交媒体，商家得以近距离了解消费者需求、进行选品优化，不仅促进销售转化，也有利于品牌打造。据彭博社报道，东南亚的社交电商市场规模或将达到480亿美元。对于跨境卖家而言，利用社交电商反这一趋势或将打开巨大的增量空间。

下半年旺季营销划重点

欧美市场：

1、 返校季

欧美国家大多在9月份开学，开学前的6-9月期间都是返校用品的采购高峰期。据调查显示，美国本季学生的返校支出预计将达到325亿美元。从往年数据来看，这几大品类在返校季销量表现不俗：

消费电子品：如电脑配件、电脑内存、电脑移动硬件等；

户外用品：如手电筒、露营用品、泳装、骑行装备等；

学生用品：文具、居家办公相关产品等

衣服饰品：应季服装、运动鞋服、运动装备等

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2、 主要营销节点

10月开始西方传统节日接踵而至，把握各个国家节日习俗将会是这一阶段选品的“主旋律”。

万圣节（10月31日）：节日相关Cosplay用品，服化道具，特效化妆品，派对用品都是热门品类。

感恩节（11月24日）：节日期间，美国消费者对于传递心意的贺卡、工艺品、节日氛围装饰以及各类适合赠礼的商品需求旺盛。

黑色星期五（11月25日）：全年最大的购物狂欢节之一，消费者倾向于在“黑五”期间采买打折的高价商品，诸如家电、电子产品、家具这样的“大件”成为热门。

圣诞节（12月25日）：圣诞节在西方的地位堪比中国春节。在圣诞礼物的花费上，欧美消费者毫不吝啬。圣诞相关礼品、贺卡、礼物包装、圣诞树装饰等都是热销品类。

东南亚市场：

1、11.11、12.12

在东南亚各个主要市场，11.11、12.12也是全品类的购物狂欢。从去年东南亚主要平台发布的大促战报来看，各大平台销售额呈爆发式增长。以11.11为例，去年11.11大促期间，Shopee全站点热卖品类有装饰品、保健品、耳机及手机壳。另一个东南亚平台Lazada去年11.11最为畅销的产品则是医疗保健、美容和电子产品。

2、东南亚各国重要节日

受西方文化影响，前文提到的感恩节、圣诞节以及“黑五”在东南亚各市场也将掀起热潮。此外，几个主要市场的节日也值得卖家关注。比如：泰国8月的母亲节，12月的父亲节。新加坡、马来西亚9月份的中秋节；越南10月的妇女节等。

掌握了市场趋势和选品思路，卖家想要在下半年“逆风翻盘”，强大的供应链支持也不容忽视。如何找到靠谱的供应商？

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（文/雨果跨境 黄夏妍）

服装淡旺季都是哪些？

根据一年中的销售淡季旺季提高大家对季节的概念，今天女装网小编帮你梳理一下服装零售，在一年的各个阶段应该如何做出最佳业绩的技巧，以便提前做好应对活动！

因为现在是8月，所以，现在我们从8月份开始，做一个循环的梳理！

八月

1.服装夏装滞销季节，属疯狂淡季，具体销售日期在8月中旬秋装上新。此时天气异常闷热，夏装销售完全滞销，秋装少量上市。开始大量夏装清库甩货。建议低价促销。

2.进入8月份，部分秋单已正式开始销售，实力强的店铺已开始抢占市场的有力地位，同时也是打造爆款的关键时期。

九月

1.服装夏秋装过度季节，也是淡季过度旺季的季节，属尴尬淡季，具体销售日期在九月中下旬。此时天气开始降温，日夜温差较大，风大。夏装清库，秋装全面上市。

此时消费者多有持币观望心态，故人多成交低。此时卖家应当心态平稳，不焦不躁，积极调整好店内的货品和营销规划，准备迎接旺季。

2.这个时期秋单的爆款单品已经基本成熟，也是市场竞争开始激烈的时期，9月下旬开始，市场销售开始激增。做好营销准备，为接下来旺季的来临做好准备。

十月

1.服装秋装销售季节，属疯狂旺季，具体销售日期在10月中下旬。此时气温适中，日夜温差大，秋装全面热销。此时国庆的到来也宣布了服装旺季正式开幕。

线下消费者疯狂购物期集中在国庆长假期间，人多，成交量高，但秋装价格适中，利润适中。

2.十月的销售旺季主要集中在中下旬，因为长假过后由于消费者地心理疲劳，线上销售还会出现一段销售低谷(约维持10天左右)，所以希望大家利用长假前做好销售，以便能平安地度过10月上旬的15天低谷。

3.从10月1日开始，双11营销活动已进入30天倒计时，各项准备工作已陆续开展，做好营销和客户的积累，为双11期间赢得更多的顾客和销量做好准备。

十一月

1.服装秋冬平稳过度季节，同时赶上天猫双十一，属标准旺季，具体销售日期在双11购物狂欢节前后一周。此时气温逐渐降低，秋装甩货下市，冬装稳步上市。秋装甩货热销，冬装陆续上市，价格高，利润大。

2.但受双11活动的影响，消费者在双11结束后会有15天左右的消费疲劳期。

同时，这款时间很多大卖家因双11活动已赚得盆满钵满，已无力进行一些促销活动，相对来说属于市场营销的空白档，一些中小卖家可以利用此机会做好钻展、直通车、店铺营销等活动，但同时要保证好物流派送时间。这样给卖家带来的利益也不亚于一个双11。

3.在11.20日以后，需要考虑对双11剩余的产品进行抛售。

十二月

1.服装冬装全面上市季节,属疯狂旺季,具体销售日期在平安夜、圣诞节、前后。此时天气寒冷，冬装卖价高，利润大，节日期间配合促销提升冬装成交量。

2.12月初，天猫、聚划算会有一系列促销活动帮助双11大卖家进行清仓，中小卖家也可以借助这股“东风”，进行一些清仓活动。

一月

1.服装冬装鼎盛季节,属疯狂旺季。具体日期在元旦假期前后、春节来临之前。此时气候严寒，冬装卖价高、利润高。

2.此时可以大幅开展“年货大采购、新年换新衣、春节不打烊”等主题活动，以提高店铺产品的销量。

3.春装、夏装的选品已经开始，为年后春装、夏装的推广做好准备工作。

二月

1.服装冬装最鼎盛的季节，属疯狂旺季。具体日期在春节前后、元宵佳节、国际情人节。此时天气依旧较冷，冬装卖价高、利润高。

2.但受传统春节放假的影响，会迎来近半个月的淡季，一般是在2月中旬以后，流量开始慢慢恢复，这时我们要做好开年后的营销推广工作。在有条件的情况下，这些营销计划需在春节前夕就要完成。

三月

1.服装换季季节，冬装开始甩货，春装陆续批量上市，属标准旺季，具体日期在三八节前后。此时天气冷暖交替温度过度，适合冬装甩货。

2.进入3月份，流量开始大幅增长，行业旺季来临，需打好开年第一仗，做好营销推广活动。3月中旬，夏季产品已开始上市，夏季爆款的推广已经开始，在3月底爆款产品崭露头角，4月初正式形成店铺的爆款品类群。

四月

1.服装春装销售季节。属标准旺季，具体日期在4月中旬,此时天气温和，冷暖适中，正值天猫新风尚活动，春装热销中。

2.4.18-4.21是天猫新风尚活动，这是夏季爆款战役已经打响，部分卖家已经抢占有力搜索资源位。这段时期也是稳固店铺爆款销量与地位最有力的时期，需要好好把握。

五月

1.时天气气温逐渐偏热，春装下市，夏装开始上市，夏装热销，春装甩货。同时又值天猫T恤节、母亲节。

2.夏装销售的鼎盛时期为4月中旬到5月中旬，到5月底，已经开始考虑夏装产品的清仓工作，这时要合理备货，减少库存，迎接6月淡季的到来。

六月

1.服装夏装销售季节,属标准淡季,具体销售日期在儿童节、6.18年中大促。这时天气气温偏热，夏装热销，跑量大，但价格低，利润少。

2.自6月10日以后，夏装的销售开始急剧下滑，即使有6.18年中大促的刺激，也只是一针兴奋剂而已，不会起到太大作用。这个时间要合理促销。

3.进入6月份，开始考虑秋款产品的选款、打版等工作，对上半年的销售做分析、总结，对下半年的营销作出规划。

七月

1.服装夏装滞销季节，属疯狂淡季，具体销售日期7月中旬聚划算年中大促。此时天气异常炎热，夏装销售基本停滞不前，建议促销。

2.秋款产品已开始下单生产，同时店铺内做好对秋单品的预售工作。对部分秋单品开始做营销推广，制定营销计划。

以上月份的划分是根据季节气候规律，配合行业实践经验分析所得，但受市场变化的影响，所以还是要根据当时的营销情况具体合理运用！

服装经营是个很头疼的事情，很多做了十几年的老板，在这个需要与时俱进的时代里，不改变自己经营策略，依旧可能会被淘汰。更别说服装创业新手了，开店相当难。

如果有人教导店铺的干货知识，开店自然是事半功倍的。我建议不管服装新手老手，都可以看看『服饰商圈微课』gongzhonghao，里面有很多服装朋友交流的经验，还有一些权威老师讲的干货微课，大家都是圈内交流，不存在收费听课的情况，而且都是真心交流，聊到的内容都很实在，对生意帮助很大，值得学习。

一年四季卖衣服的怎么分淡季和旺季？

服装生意一旦进入六月份，以及之后连续三个月，也就是十月初，就会进入淡季。冬季为销售衣服的旺季，还有节假日，销售也比较旺。

拓展资料：

原因：

1、夏天因为天气的缘故，每个人有几套换洗的衣服就够了，夏天的衣服清洗比较容易，所以大部分的人原意洗衣服而不是买衣服。而冬天天气寒冷，洗起衣服来相当麻烦，所以原意多买衣服。

2、夏天的节假日比较少。节假日往往是带动服装行业或者说是更多的行业发展的一个点，由于节假日几乎没有的缘故，服装行业的销售自然也会大大跌落。

3、对于服装总类来说，夏天能够销售的种类相当稀少，也无非是短袖，衬衫以及一些裙子之类的服装，这是淡季最为关键的原因。

淡旺季分析：

一月:服装冬装鼎盛季节,属疯狂旺季.具体日期在元旦假期、双休日。此时气候严寒，冬装买价高、利润高。

二月:服装冬装最鼎盛的季节,属疯狂旺季.具体日期在春节前后、元宵佳节、国际情人节、双休日。此时天气依旧较冷，冬装买价高、利润高。

三月:服装换季季节,冬装开始甩货,春装陆续批量上市,属标准旺季,具体日期在三八节、双休日。此时天气冷暖交替温度过度，适合冬装甩货，春装上市。

四月:服装春装销售季节.属标准旺季,具体日期在双休日,此时天气温和,冷暖适中,春装热销中。

五月:服装春夏装过度交替季节,属标准旺季,具体日期在五一长假期间,双休日.此时天气气温逐渐偏热,春装下市,夏装开始上市,夏装热销,春装甩货。

六月:服装夏装销售季节,属标准淡季,具体销售日期在儿童节,双休日,此时天气气温偏热,夏装热销,跑量大,但价格低,利润少。

七月:服装夏装滞销季节,属疯狂淡季,具体销售日期在双休日、傍晚时分。此时天气异常炎热，夏装销售基本停滞不前，建议促销。

八月:服装夏装滞销季节,属疯狂淡季,具体销售日期在双休日、傍晚时分。此时天气异常闷热，夏装销售完全滞销，秋装少量上市。开始大量夏装清库甩货。建议低价促销。

九月：服装夏秋装过度季节，也是淡季过度旺季的季节，属尴尬淡季，具体销售日期在双休日、傍晚时分、九月中下旬。此时天气开始降温，日夜温差较大，风大。夏装清库，秋装全面上市。此时消费者多有持币观望心态，故人多成交低。此时各位DZ应当心态平稳，不焦不躁，积极调整好店内的货品和陈列,准备迎接旺季。

十月:服装秋装销售季节,属疯狂旺季,具体销售日期在国庆长假期间、双休日。此时气温适中，日夜温差大，秋装全面热销。此时国庆的到来也宣布了服装旺季正式开幕。消费者疯狂购物期集中在国庆长假，人多，成交量高，但秋装价格适中，利润适中，故需配合促销来最大限度加大成交量，充分利用国庆来跑量。

十月的销售旺季主要集中在国庆七天长假,长假过后由于消费者地心理疲劳,还会出现一段销售低谷(约维持15天左右),所以希望各店主充分利用起国庆长假做销售,以便能平安地度过剩下的15天低谷.。

十一月:服装秋冬平稳过度季节,属标准旺季,具体销售日期在双休日、傍晚时分。此时气温逐渐降低，秋装甩货下市，冬装稳步上市。秋装甩货热销，冬装陆续上市，价格高，利润大。

十二月:服装冬装全面上市季节,属疯狂旺季,具体销售日期在平安夜、圣诞节、双休日。此时天气寒冷，冬装卖价高，利润大，节日期间配合促销提升冬装成交量。 以上季节划分是偶根据季节气候规律，配合偶的服装从业综合实践经验分析所得，由于受全球气候变暖影响，所以望各位朋友根据当地实际温度变化。