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创业者要学的书籍：跟马云学创业理念
跟马云学创业理念跟马云学创业理念，作者是鲁智，由台海出版，是针对创业中的关键问题，如创业精神、项目选择、创业准备、成长战略、资金运作、营销方式等，结合他本人(事迹)以及商业史上的经典案例，为创业者提供了12条宝贵的忠告的书籍。
而像马云这样的人物，如今已经成了中国经济之脊梁。他在商海沉浮中历练出的睿智眼光，在无数风险中所沉淀的宝贵经验已经成为这个时代的一笔巨大财富。他的思维方式，他的成功轨迹，对于每一个创业浪尖上的人都具有启迪意义。
《跟马云学创业理念——马云给创业者的12条忠告》由鲁智编著。
作者介绍鲁智，香港大学工商管理博士。毕业后留学日本，曾跟“日本经营之圣”稻盛和夫取经。
对日本、欧美和中国企业的管理系统有着深刻的对比认知，回国后为多家五百强在华企业管理咨询顾问，是一位既有国际化视野，又有本土化操作经验的经管作家。
其代表作《真正的领导力》、《做最好的执行者》均名列畅销书排行前列，其中《真正的领导力》更被评为“2007年十大经管图书”。
作品目录第一章 创业者要有吃苦20年的心理准备1．不支持大学生创业2．创业每天面对的是困难和失败，而不是成功3．跌倒了爬起来，再跌倒再爬起4．最大的失败就是放弃，坚持到后天就会赢5．保持乐观不抱怨，永远把自己的笑脸露出来6．胸怀是委屈撑大的7．成功是熬出来的8．正视失败，在失败中寻找成功的方法
第二章 什么才是值得你投资的好项目1．找最适合自己的而不是最赚钱的2．善于发现商机3．抢先对手一步发现好项目4．标新立异，永远不做大多数5．从小处着手，小商品同样能做成大生意6．捕捉信息，在信息中寻找好项目7．创业者最重要的是非常喜欢自己做的这件事情第三章 资金从哪里来，花到哪里去1．首先要用自己的钱2．创业初期资金不是越多越好3．利用人脉关系筹措资金4．要在自己状态最好的时候去找钱5．我们为小气而骄傲
第四章 关系不一定可靠，更可靠的是信誉1．世界上最不可靠的东西就是关系2．诚信不能拿来销售，不能拿来做概念3．“让诚信的人先富起来”4．不管做什么企业，税一定要交5．产品和服务对社会有害，做得再成功也不行6．一个企业为什么而生存？使命！第五章 只有持久的激情才是赚钱的1．创业者最优秀的特点就是激情2．强烈的意愿，像坚持初恋一样坚持理想3．创业要有一种“疯”劲，只有偏执狂才能生存4．短暂的激情不值钱，持久的激情才能赚钱5．激励你的团队保持持久的激情6．人一辈子都在创业
第六章 创业不是空想，脚踏实地才能出成果
1．先做好，而不是做大2．产品不是灵机一动做出来的3．成功就是简单的事情重复做4．有兔子的速度，还要有乌龟一样的耐力5．小公司的创业谋略：活下来，赚钱6．记住你最初的梦想：不要满足于一时的成就7。机遇青睐那些有准备的人8．没有优秀的理念，只有脚踏实地的结果9．一流的执行比一流的创意更重要10．做好一个，再做第二个11．“书读的不多没有关系，就怕不在社会上读书”第七章 成功没有模式，一定要有独特的想法1．做出自己的风格，企业要有自己独特的模式2．阿里巴巴每天都是新的——在创新中求发展3．技术创新不要太聪明4．最优秀的模式往往是最简单的5．听说过捕龙虾富的，没听说过捕鲸富的6．迎接变化，多出新招7．创新不是打败对手，而是同明天竞争
第八章 创业不是一个人的事1．真正的领导是通过别人拿结果，而不是自已冲在最前面2．外行可以领导内行，CEO的本事就是会用别人的脑袋3，马云叫自己“首席教育官”4．寻找共同成长的合作者5．寻找最适合而不是最优秀的合作伙伴6．看重策略投资者而不是投机者7．要选择犯过错误而又很聪明的人合作8．像唐僧_样做领导，发挥每一个人的力量9．CEO就是守门员10．用人格魅力吸引人才第九章 领导力：最大的挑战和突破在于用人1．我们需要的是猎犬2．人才匹配：把飞机的弓f擎装在拖拉机上，最终还是飞不起来3．高学历并不代表高能力，真才实学才是硬道理4．用共同的理想吸引人才5．给应届毕业生一个机会6．频繁跳槽的人用不得7．不能让雷锋穿补丁衣服上街8．我不相信有一流的人才，我只相信有一流的努力9．不挖人也不留人10．不抛弃，不放弃，不让任何一个伙伴掉队11．让每一个员工快乐地工作
第十章 最重要的是明白客户需要什么1．要相信客户都是懒人2．要先让客户赚钱3．客户永远是对的，把客户放在第一位4．为客户创造价值—一客户成功，你才成功5．为客户提供一流的服务，赢得客户的支持6．必须倾听客户的意见7．帮客户站起来走路8．成为客户最满意的公司9．诚信为本，贴心服务，让客户购买放心产品．第十一章 竞争的最高境界是把它当成一种乐趣1．谁想垄断谁就会倒霉2．竞争是你成长的助推器3．善于选择好的竞争对手并向他学习4．永远不说竞争对手的坏话5．培养强者心态。宁可战死不被吓死6，知己知彼乃竞争取胜之要旨7．与对手合作：跟对手“死磕”不如结为战略联盟第十二章 跪着过冬，危机是企业获得重生的好机会1．创业就是在刀光剑影中求生存2．居安思危，随时做好过冬的准备3．冬天不一定人人都会死4．繁荣的背后是萧条，上市是为了过冬做准备5．危机也是转机，要懂得化解危机并利用危机6．正确处理危机，并在危机中强大自己
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