作者 | 何畅

编辑 | 董雨晴

11月19日晚8点，周杰伦线上“哥友会”在快手开启，这也是其继“嘉年华”世界巡回演唱会后，时隔三年再次现场开唱，并以直播形式与歌迷见面。

快手公布的数据显示，截至当晚，周杰伦此次线上“哥友会”预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10亿。周杰伦的影响力一如既往，正如弹幕中所说的那样——“我的青春回来了。”

有意思的是，在周杰伦出现在直播间的同时，鹿晗和腾格尔也分别于TME live（腾讯音乐超现场）和抖音举办了各自的线上音乐会。有用户因此在社交平台感慨：“今天是什么日子，怎么周杰伦、鹿晗、腾格尔都在扎堆搞演唱会直播？”

事实上，线上演唱会并非新鲜事。2020年以来，受疫情影响，多地线下演出停摆，进军线上演唱会成为不少在线音乐及视频平台在此背景下进行的探索与尝试，无论是TME（腾讯音乐娱乐集团）、抖音还是快手，均属于其中的一员。不过，一时组局容易，想要始终做得出彩却很难，从这个角度来看，快手的在线音乐会之路还很长。

为了观看周杰伦这场“哥友会“，封亦欣又一次下载了快手App。

毕竟，有别于今年5月的演唱会重映，这一回周杰伦是现场直播开唱，除了用户票选而出的《半岛铁盒》《晴天》《稻香》三首经典作品，还有《还在流浪》《错过的烟火》这两首新专辑中的曲目，所以她对此“充满期待”。

和封亦欣抱有类似想法的歌迷不在少数，开播前5秒，直播间内翘首期盼的用户数量已超过270万。当周杰伦的身影出现在直播间，弹幕上一片尖叫，以迎接这位许久未举办演唱会的华语乐坛“顶流”。

在经过与多年好友方文山的连麦环节后，歌曲演唱环节正式开始。作为从小学六年级就开始听周杰伦歌曲的“老粉”，封亦欣激动到在家里大声欢呼。“我家猫本来在客厅睡觉，被我的喊声吓得一激灵。”而无论是钢琴前自弹自唱，还是抱着吉他与和声互动，隔着屏幕演唱的周杰伦都让她回忆起学生时代看演唱会的那段时光，她甚至由于不知道快手上应该怎么点赞，特地充值送了礼物。“哭了，什么时候才能开演唱会啊，我还没有买过内场票。”

当《晴天》的前奏响起，直播间在线人数已突破1110万。任静就是在此刻开始录屏的——她想制作一个为这首歌同步即兴伴奏的视频。但和早早为“哥友会”做好准备的封亦欣相比，任静直到直播开始前才在朋友的提醒下得知此事，不得不手忙脚乱临时下载App。“不知道怎么回事，下载速度还特别慢，还好在处理麦克风那里赶上了。”

事实上，“哥友会”开始后不久即登上微博热搜，周杰伦的影响力一如既往。快手公布的数据显示，截至当晚，周杰伦此次线上“哥友会”预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10亿。

然而，周杰伦并未稳居微博热搜第一，当晚，还有另外两场在线音乐会正在进行——一场是在TME live上进行的鹿晗线上音乐会，另一场则是在抖音直播的腾格尔在线演唱会。两人在演唱曲目的数量上都超过了周杰伦，鹿晗与多位助演嘉宾以歌声讲述往事，腾格尔则以具有个人特色的演绎持续输出。从微博热搜的数据表现来看，“周杰伦哥友会”与“鹿晗演唱会”始终交替占据热搜第一，前者的热搜多与歌曲相关，后者则实现了从鹿晗本人、助演嘉宾到音乐会本身的多个热搜词覆盖。

任静也有些疑惑，她的微信朋友圈较少见到“哥友会”的分享，这与今年5月周杰伦演唱会重映时大范围刷屏的盛况大相径庭。再加上只有5首歌曲的体量，这让她感到意犹未尽，“就是觉得差了点什么”。

如果将当晚的三场在线音乐会进行对比，鹿晗的音乐会或许略胜一筹，从现场布景、舞美音效到镜头切换与嘉宾互动等环节，均保持在一场合格音乐会的水准。不过，有细心的用户在腾格尔演唱会的直播间画面中发现了直播备案号，而周杰伦与鹿晗的直播中并未显示。

周杰伦“哥友会”结束后，部分歌迷在社交平台上对连麦环节提出了质疑。令其难以理解的是，自称是周杰伦二十年铁粉，为什么不知道《轨迹》收录于EP而不是专辑；面对偶像提出的“听前奏猜歌名”建议，却背起了另一张专辑中的歌词；以及在宝贵的连麦时间内，反而自弹自唱和变起“穿帮”魔术。“这种情况下不是该和他说‘再唱一首’吗？”

在快手之前，抖音也曾因在线演唱会的舞美音效、环节设置等原因招致用户吐槽。一个突出的例子是，今年5月，孙燕姿在抖音直播间开唱，不仅话筒屡次故障，直播接近尾声时还突然掉线。彼时有粉丝不吐不快：“从技术支持到内容策划，还有主持人的专业度都有点拉胯。”

而半年后，抖音有所进步，发挥相对稳定。事实上，快手前期也为周杰伦“哥友会”进行了大量筹备。比如用户预约成功后可获得以周杰伦歌曲命名的专属门票和座位分区，直播期间的老歌歌单由歌迷投票决定，站内还同步上线了包括互动游戏等在内的多个主题活动，希望能够借此增强用户的参与感。但显然，与周边衍生活动相比，最重要也最受用户关注的是“哥友会”本身。

更何况，在线演唱会已不再是用户陌生的内容形态。受疫情影响，国内多地线下演出停摆，这恰是多家平台在此背景下进行的全新探索，2020年至今，腾讯音乐和网易云音乐均推出了多场线上演唱会策划，既有经典演唱会修复重映，也不乏音乐人直播演出，爱奇艺等以视频为主要内容形态的平台也先后进场。

由于直播涉及舞台、灯光、音响、人员调度等多个方面的组织安排，再加上版权等因素，一时组局容易，持续耕耘并坚持对效果和声量的追求却并不简单。快手方面向市界表示，明星大事件都是快手娱乐团队来主导，但是像周杰伦线上“哥友会”这种公司级大事件，公司各个部门都会通力协助。

一般情况下，对于知名度较高的艺人，平台倾向于以免费模式吸引更多流量，借助品牌冠名、广告收回成本。以本次周杰伦“哥友会”为例，其独家赞助商为红旗H5，而一汽红旗此前就与快手有所合作，也是后者关于车企运营矩阵与长效营销的案例之一，“对于平台的商业化也是一个非常棒的促进”。此外，在快手方面看来，“当你做到极致和透彻时，对平台、用户的收益会比较直观地体现在增长、用户观看直播的心智和观看时长上，这其实是公司的平台收益”。

在变现考量之外，平台需要加强的其实是对内容的把握与运营。就此，快手方面对市界透露，后续围绕周杰伦的个人IP综艺《周游记2》、以及周杰伦的音乐元空间，双方都将会展开更深度的合作，“后续我们与周杰伦还有多场直播合作”。对快手而言，在线音乐会这条路仍然很长，至少就周杰伦这张王牌而言，还应该发挥出更大的作用和价值。

（文中人物均为化名）

周杰伦演唱会全网刷屏，免费线上演唱如何赚钱？

免费线上演唱会通过以下三种当时赚钱。

一、赞助商广告。

周杰伦作为华语乐坛的领军人物，而且还是一代人的青春，他拥有着巨大的粉丝量基础。而且周杰伦的名气甚至在国际上也有一席之地。可想而知周杰伦开线上演唱会，那么它的商业价值有多么的巨大。因此周杰伦开线上免费演唱会只是对粉丝们免费，演唱会的赞助商广告是线上免费演唱会的收入来源之一，根据周杰伦这次线上免费演唱会的统计数据来看。共有5000万粉丝观看了这次演唱会，如此多的观众使它创造了在线演唱会举办以来的最高观看纪录。而且周杰伦的在线免费演唱会还一度冲上微博热搜第一位。因此演唱会开头的广告赞助费是很贵的，起码都得是千万人民币。因此看起来免费的线上演唱会其实是很赚钱的。

二、通过粉丝转化成付费用户。

即使周杰伦的在线免费演唱会有5000万粉丝观看，但是还有有一些粉丝没能看到，或者粉丝后续想看完整版高清回放以及CD，那么就意味着要开通付费会员，所以如此多的粉丝如果有一部分能转化为付费会员，那么平台再给周杰伦一定比例的抽成和版权费用。周杰伦这场线上免费演唱会也是不亏本的，相反还能赚个好名声的同时又能赚到钱。

三、后续的衍生商业价值。

周杰伦通过这场线上免费演唱会加强了和粉丝们的粘性和感情，让粉丝们对周杰伦更加喜欢，那么后续开演唱会来买票的粉丝就会更多，而且听周杰伦的粉丝会越来越多，那么周杰伦的版权费也才会越来越高。这对周杰伦以后的音乐发展是很有好处的。

综上：线上免费通过以上三种方式赚钱。

周杰伦首次开直播，整场累计收入他转身就捐了，你怎么看？

随着互联网技术愈发成熟，新兴了一种名为网络直播的媒体方式，使得普通人与明星之间的差异愈发混杂，有些人经过直播能够取得与明星同样的热度，而在直播中受人打赏则会取得与明星差不多，以至更高的收益。如今不少明星也开端参加直播这一方式，拉近了明星与粉丝之间的间隔！

日前，在观众千呼万唤声中，天王周杰伦直播首秀震动来袭。周杰伦直播首秀，固然直播了半小时，但是吸金两千万，多位明星涌入直播间打气，在线观看人数打破6800万！互动总量3.8亿！从此次直播来看，周杰伦在文娱圈中的位置能够说是无可撼动，像我们熟习的黄圣依、关之琳、柳岩、华少等近百位明星为周董刷礼物在线应援。

从打赏数据和排名上，周杰伦仅仅直播了半个小时左右，就收获了2000万左右的打赏金额，真的是相当凶猛了。王祖蓝光穿云箭就送了700个，价值钱20万左右，还有其它礼物总价值将近200万，也只排到第八，吸金才能可见一斑。

这是周杰伦入行20年的直播首秀。这也是一场不同于其他明星的直播。没有唱歌，没有带货，而是与本人的好友魔术师陈冠霖、杜国璋以及歌手刘畊宏一边聊天，一边变魔术，从油画中变出一杯粉色的mojito，中途萧敬腾还特意来串场助力了一把。没有想到有生之年，还能看到周杰伦直播，爷青回。之前，当网上传出周杰伦将要停止魔术直播的信息时，众多粉丝在社交平台喝彩。

而在7月28日清晨，周杰伦更新动态，截取了本人在直播时的后半段变魔术视频，并配文表示：直播真的太慌张又太好玩了啦！大家都太有梗了，谢谢一切收看直播的朋友们，我会把大家的打赏礼物捐进来做公益的。据此，周杰伦在直播中收获的一亿台币（约2400万钱）将全部用作公益。固然，这场直播收入2400多万，看着很多，但是关于顶流周杰伦来说，这点钱真的不算什么。毕竟他随意发首歌，可都不止这个数字了。但他将这钱全都捐进来的话，那么这对他的名气可就带来更大的影响了。

而且这是周杰伦出道20年首场直播秀，这原本就具有一定的留念意义，而他却将一切收入全都捐进来了。这关于周杰伦的粉丝来说也是意义特殊呀！

身为文娱圈顶流的周杰伦，多年来仅在Ins上更新动态的习气，使得一众粉丝觉得遗憾。然后，在短短两个月内，他却换了个平台发新歌，现又在该平台直播。要晓得，关于社交媒体平台，周杰伦不断把控得很严，不随便入驻。微博上线11年来，众多明星将其作为本人的首要宣发平台，而周杰伦仍然没有开通。此次选择入驻快手，是真的要记载生活、跨界直播，还是商业推行？

抛开音乐人明星的身份，周杰伦背后还有一个宏大的商业帝国，不只有本人代言的，更有本人创立的品牌，从耳机、电竞、健身房、潮服到电商，涉猎颇多。而此次和快手协作，估量也是看中了快手的才能。

快手为明星的影视或音乐作品亲身带货，完成私域流量战争台流量的双向赋能。一人一首周杰伦、JAY迷应战赛等活动标签下，数万快手作品的总播放量轻松过亿。快手在为本身带来用户增量的同时，也进一步为明星吸粉引流，释放明星IP价值。

所以，一方面，明星以个人品牌为本人的音乐或影视作品「带货」，事半功倍。另一方面，越来越多中高端以至朴素品牌选择与明星协作，直接在挪动端APP停止推行，明星在快手平台内就可完成商业变现的闭环。

事实证明，快手的确有才能为明星提供另一面的展现空间，协助用户消解对规范明星作风的审美疲倦，回归生活化的根源。以黄渤为例，疫情期间，他坚持以读私信的更新方式为抗疫前线打气，博得了普遍好评。快手也需求明星的参加，让本人的内容生态愈加的多元。

顶流明星的不时加盟，不只可以吸收用户，也会吸收更多品牌在短视频平台的投放意愿。从平台到明星个人，都能从这一全新的协作形式中受益。

抛开商业上的流量加效果应，从情感价值维度上来说，周杰伦的快手直播也为内地粉丝和偶像的见面搭建了平台，完成了对80后90后杰迷的集体记忆重塑。因而，置信经过此次后，周杰伦将会给大家带来更多见面的音讯。