张书奶粉专卖，从命名规范性上来讲，品牌名 品类名的组合清晰明了。

在简洁性上就差了一点，名字达到6个字，和金辉名酒货仓差不多，不便于理解，也不便于记忆，不便于传播，像酒便利、支付宝这样的名字，非常简洁，并且品牌名就暗含品类信息，比品牌 品类的组合要好。

好名字抵得上半支军队，好名字很重要，有时候比定位还重要，比如酒便利和支付宝这样的名字，里面岂止只包含了品类信息，连品牌定位都包含了。

酒便利在传播其品牌定位时，如20分钟送货，迟到多少分钟免单，都是围绕着便利在打。

支付宝在传播其品牌定位时，如支付就用支付宝，都是围绕着支付在打。

这就是好名字的重要性。

在韵律性上，因为名字本身不够简洁，导致其韵律性也比较差，不像支付宝、酒便利、可口可乐这样的好名字，朗朗上口。

张书奶粉专卖，这名字，只能说中规中矩，名字钩的作用发挥要查一些。

在品牌定位上，有些元素是缺失的，比如slogan，奶粉专卖这个品类只告诉消费者，你是卖奶粉的，没有告诉消费者你卖的奶粉有何不同，给消费者一个充分的购买理由。

比如飞鹤奶粉，它的定位就是，更适合中国宝宝体质，区别于洋奶粉水土不服的情况。

再如，金辉名酒货仓，品牌定位是，卖酒只卖真酒，他就区别于街头巷尾的小烟酒店经常会出现卖假酒的情况，这是给予消费者充分的购买理由。

在信任状方面，张书奶粉专卖，突出了历史悠久，“匠心专卖始于1999”，这个有没有价值呢，有，但是价值不大，相比国窖1573窖池400多年的历史，王老吉凉茶100多年的历史，这20年的历史，没有什么可炫耀的，通过它来突出历史悠久，来突出匠心，力度也不太够。

在图形标识方面，张书奶粉专卖应该是用了创始人头像，按华与华方法论，图形标识第一要突出品牌名字，多对文字进行改造。第二要突出行业信息，比如东北制药，张书这人的头像，既没有品牌信息，也没有行业信息。

这个图形标识没有任何价值。

按照定位方法论，图形标识就是视觉锤，要能起到加强品牌定位的作用。比如耐克，使用了对号这个超级符号，东北制药使用了胶囊这个超级符号，一目了然，一见如故，不胫而走。

张书的头像，很难让人一目了然，知道你是卖奶粉的，也很难一见如故，张书又不是乔丹，也不是李宁，没有自带流量，一目了然和一见如故都没做到，不胫而走就更难了。