近日，喜茶所属公司深圳美西西餐饮管理有限公司诉“熹茶”商标侵权一案一审判决，喜茶获赔经济损失及合理费用共计4万元。

具体来看，是在2019年8月，喜茶公司发现严志鹏在美团外卖平台上经营一家名为“熹茶（徐汇万科店）”的店铺，其经营页面上有小人喝茶图像和“熹茶”字样，产品包装袋及奶茶杯子上也使用了小人喝茶图案，与美西西商标构成相同或近似，店铺评论区显示有大量消费者认为是真喜茶而进行了购买。

为维护自身权益，喜茶将侵权方诉至法院，历时一年多，这件事才以胜诉告终。然而，“熹茶”只是喜茶发展道路上遇到的冰山一角。

天眼查App显示，深圳美西西餐饮管理有限公司名下的司法案件中，侵害商标权纠纷相关案件高居首位，数量达到128件；排在后面的案件类型也多与侵权相关。

就昔日侵权事件来看，与喜茶撞名的山寨品牌远不止“熹茶”，还出现过“喜社喜茶”“文本喜茶”“小牛喜茶”“喜茶兄弟”等等。甚至，还有一些商家刻意将图标设置成喜茶图标或相似图标，以此来误导消费者。

值得注意的是，“喜茶”最初也不叫喜茶，它原名是“皇茶royaltea”，改名是其屡遭侵权下的无奈之举。

2012年，喜茶的原身“皇茶”起源于广东省江门市，在一条小巷子中名声鹊起，广受消费者的欢迎。但是，皇茶的创始人聂云宸一直没有给它注册商标，却被其他不知名公司抢注，各种带有“皇茶”字样的品牌涌现。

但针对这种情况，当时的皇茶无法进行维权。如果后续仍注册“皇茶”，显然不过沦为众多皇茶中的一个而已。再加上，“皇”贴近皇室之意，容易让消费者理解为是皇室专属的茶，夸大了产品特点，有违反禁用条款的风险。

维权行不通，侵权又层出不穷，面对这种情况，聂云宸便花70万元买下别人已注册的“喜茶”商标。随后，2016年2月26日，Royaltea皇茶正式对外公布更名为喜茶。聂云宸曾提到：“综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。”

到现在，有了前车之鉴，喜茶学会了未雨绸缪，并已注册多个与自己品牌相关的商标。包括熹茶、喜汽、僖茶、暿茶、喜小瓶、喜厂、喜小厂等等，名下商标信息高达2214条。

近日，除了喜茶之外，还有一位来自长沙的当红茶牌“选手”——茶颜悦色在商标侵权案中获胜。

4月26日，长沙市天心区人民法院官方微信公众号发文宣布，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，“茶颜悦色”将获赔170万元。

在诉侵权的“战斗”中，那些身板挺直的正牌，通过合理合法的维权手段，是可以将冒牌的“小二”们打得落花流水。但是，结束了“小二”，仍有数个“小三”“小四”等着去解决，打击侵权是一场持久战，需要企业提前做好准备，注册好品牌类似商标，也需要拥有足够的耐心及维权意识去同那些山寨品牌对抗。

喜茶2020年度报告显示，截至2020年12月31日，其已在海内外61个城市开出695家门店。还在门店形态、产品研发、供应链、新品牌拓展等方面取得新进展。但愿，喜茶业务有所突破之时，其品牌保护也能达到真正的“势头喜人”。

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原文作者：刘峰

喜茶这个品牌之前到底是不是从“皇茶”演变过来？

喜茶，作为奶茶的一个非常著名的品牌，其实以前就叫皇茶，但由于知识产权意识不足，企业不知道“皇茶”这个词不能用在商标上，一直用皇茶作为商标进行宣传。直到最终意识需要注册商标时发现不可以。输了几十次后，别无选择，只能改名为喜茶，这导致了品牌名称的巨大损失。因此，在做生意时必须有先进的知识产权保护意识。

根据我国法律，谁注册谁就是所有者。这是商标，属于知识产权。归根结底，它是无形资产的产权。如你的商誉、产品质量、企业价值、客户认可、品牌价值等。

1.商标是一种具有传递信息功能的信息资源。商标是产品的标志。它清楚地显示产品的来源，向顾客传达产品信息，具有刺激消费和引导需求的作用。

2.商标是企业形象和声誉的集中体现。企业通过商标将企业形象传递给顾客，增强顾客对产品的忠诚度，鼓励顾客反复购买。

3.商标是企业的无形资产，是重要的知识产权。由于商标具有续展功能(商标有效期为10年，期满后可以续展)，因此具有增值作用。

4.商标是企业在市场上竞争的利器。依靠商标的普及，企业不断提高质量，增加附加值，巩固市场份额，在竞争对手中获得优势。

聂云宸：饮品这门生意可大可小。从小的方面来说，创业的门槛并没有那么高。从大的方面来看，市场非常大，仍然有很大的发展空间。我们的最初目标是在一家公司运营。如果我只能小而不能大，我就不会这么做。我希望我能对市场产生深远的影响。我花了半年时间研究产品，然后开店。我的想法是，它不应该被定位为“更好的奶茶店”，它的意思应该是“饮茶的复兴”我希望一方面，年轻人会对它感兴趣并掀起潮流；另一方面，把茶叶真正做出来。

喜茶一开始叫皇茶，为什么会突然改名？

据了解，2011年6月，聂云宸有感于很难找到用料单纯又好喝的茶饮，打算开一家自己爱喝的茶饮店，于当年8月份想好名字“皇茶”，于12月份制作了第一杯芝士现泡茶的beta版本—奶盐绿茶。2012年的5月12日，30平方略简陋的第一家皇茶小店在江门市九中街开张。

3年过去了，皇茶成了排队的代名词，购买Royaltea皇茶没有排队像是中奖一般。据之前了解的一个数据，2014年皇茶在38家店面时，其使用的三角茶包就达到了3000万袋，而这一数据今天也得到了皇茶的确认，且被告知“还不止这个量”——其火爆场面可见一斑。

然而，由于“皇茶”单独的两个字无法注册商标(“贡茶”亦如此)，只能加前缀或后缀，很容易被山寨，因此仿冒者大量出现，为此聂云宸及他的团队想尽办法，尽管有一定效果，但终归不理想。

“喜茶”商标购得 仿冒者或继跟风“长痛不如短痛，”聂云宸谈到此次改名时表示，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。

聂云宸介绍，“喜茶”这个商标是别人注册好的商标，他们从别人处购买获得，由于该商标已成功注册，故可以直接使用。据悉，未来一个多月他们将逐步将直营的50家店面全部换成“喜茶”。目前广州东方宝泰店和深圳海岸城店已率先升级“喜茶”品牌。番禺奥园广场店也即将改名。

改名字是否可以彻底杜绝山寨?皇茶显然不那么乐观。在今日该公司发布的公告中，皇茶假设了两类的浑水摸鱼者的面目，一类是山寨公司对外宣布“我们老板是前皇茶股东”，用此招摇;一类是对外宣称“新品牌叫喜茶，我们这边的是原来的皇茶”。

对此，聂云宸表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺骗消费者，他们将使用注册商标并不惜成本让他们付出代价。

聂云宸：这门生意可大可小。小的方面，对刚开始创业来说，门槛没有那么高；大的方面，这个市场很大，且仍有很大发挥的空间。我们一开始的目标就是公司化运作，如果只能可小不能可大我是不会做的，我希望能够深刻影响市场。我用了半年的时间研究产品，之后开店。我的想法是，不应该定位于一个“更好的奶茶店”，意义应该是“茶饮的年轻化”。我希望一方面让年轻人感兴趣，引爆潮流，另一方面把茶叶真正做出来