近年当我们在讨论时尚时，很难将它与潮流一词分的很清，除了惯用“潮流时尚”名词之外，二者之间的隔阂也是日渐缩小，这股来自市场的狂热，让奢侈品、尤其是男装的潮流化趋势，锐不可当。

一方面是资本逐利，都渴望复制 LV x Supreme 联名系列的成功，打入Z世代年轻人的市场，赚走New Money的Money。另一方面，互联网的原住民Z世代年轻人也正在定义属于他们的审美。

很多时候我们都在谈论街头对时尚的影响，而缺乏双向考虑，其实时尚对街头潮流也有极大影响，街头潮流也许正在被时尚反噬。

#01

「球鞋领域是重灾区」

“Sneaker”

奢侈品牌在球鞋化，球鞋品牌在奢侈化，这就是当下的状态。路透社曾在上个月发布的报道中称当下现象为“sneakerisation（球鞋化）”，并援引业内人士的观点指出，这一趋势很可能会从传统、专业运动品牌中夺取市场份额。

要说奢侈品的成衣与街头潮流服饰领域还是有着不小的差距，无论是设计风格还是相差数十倍的价格。但是球鞋领域并非如此，奢侈品运动鞋的价格集中在万元区间，而街头潮流人士喜爱的球鞋价格不也轻松上万？

奢侈品牌和运动品牌的正面交锋，他们需要争抢同一个群体——球鞋发烧友，也意味着在Louis Vuitton和Dior等在同等级大牌之外，有了新的竞争对手：Nike和Adidas等运动品牌。

不要小看球鞋带来的影响力，近年来 Balenciaga之所以能打开Z世代年轻人的钱包，靠的就是这一双老爹鞋，也许它并非构成品牌营收的主要部分，但必然成为了品牌的突破口，一个抢夺Z世代消费者的战略。这与奢侈品大牌利用口红、香水吸引年轻女性消费者的战略有着异曲同工之妙，先形成品牌信仰，再慢慢培养你的消费习惯。

尽管Balenciaga老爹鞋的褒贬不一，有人说它大胆的设计打开了老爹鞋的局面，更多人认为Triple-S增长了跟风狗的气焰，让巴黎世家这个字面略显高贵的品牌成为夜店里真假难辨的#OOTD#。

爆款对于奢侈品不一定是个褒义词，但盈利一定是。

2017的鞋王，就是Triple-S和the ten系列的兵戎相见。Balenciaga的老爹鞋算是个意外，为奢侈品大牌打开了一扇新的大门，原来男装除了西装、包袋，鞋履也是一门大生意。

Balenciaga的成功让LOUIS VUITTON和DIOR蠢蠢欲动，也让这两个品牌成为近年来玩奢侈品球鞋玩的最好、最明白的品牌。Virgil入主LOUIS VUITTON改变最大的可能就是LV的球鞋了，Virgil Abloh 的第一个季度便带来了亲自设计的复古篮球鞋款，LV Trainer。

LV Trainer，在外形上以90年代专业篮球鞋蓝本进行设计，在设计与产品故事的描述上也极街头品味，例如鞋后数字“54”指代品牌诞生于1854年，鞋侧数字“408”指代创始人Louis Vuitton的生日，鞋侧金色品牌名称则为Virgil Abloh手写字样。

极具复古的配色，赢得了不少球鞋爱好者的欢迎，LV也是在拍摄上花了一些小心思，特意选择了球场木地板作为场景，可见无论是鞋型、配色、设计还是场景包装的打造上，LV所构建的LV Trainer消费群体便是Sneaker。

后续的配色发展更是Sneaker熟悉到不能再熟悉的调色盘，限量款、城市限定、慈善款...LV Trainer 成功打开了球鞋的大门。

LV Trainer大获成功之后，LV立刻乘胜追击在20SS推出了另一Virgil标志性鞋款，如果说LV Trainer是为了攻占球鞋为灵感领域，而LV TRAIL则主打跑鞋领域，整体呈现复古跑鞋形态，后跟气垫上的老花装饰展现品牌特性，透明的吊牌更是看出是virgil一贯创意。

上一季度的LV球鞋销售大好，更坚定了Virgil的信心，在Louis Vuitton 2021秋冬秀场则释出了更多球鞋，升级版的爆裂纹、网面绑带升级款 Trainer 之外，hiking越野跑...丰富的色彩，极具辨识度的Logo，Virgil对于爆款球鞋的把控能力真的没得说。

谈完LV，再说说同在LVMH旗下的DIOR。2020年年度最佳球鞋、最具话题球鞋毫无疑问就是Dior x Air Jordan 1，而余温未过近期又传来了还有二次合作的消息，芝加哥Dior x Air Jordan 1 “Red”将在明年发售的消息，也不尽是空穴来风。

DIOR在本次合作上可谓是赚的盆满钵满，最重要的还是获得了Z世代的关注。而KIM Jones 也是一个极懂青年文化的亚文化融合大师，一次一次的联名合作当然满足不了他，DIOR出的鞋子也是街头味十足。

DIOR B23印花帆布鞋，经典的鞋型搭配透明材质，鞋身处经典的 Oblique 老花更是彰显了奢侈品的身份。

而 Dior B27，同样从复古鞋履中寻找灵感，以 80 年代的网球鞋造型，搭配上 Dior 经典的 Oblique 老花以及优质皮革设计而成。

这双复古运动鞋与LV Trainer有着不少相似度，想必是LVMH想要DIOR复制LV Trainer的成功而推出的新想法，街头男孩穿着不一定帅，但用来踩宾利油门的画面一定美。

#02

「降维打击？」

“Luxurious”

奢侈品球鞋在潮流化的路上越走越远，甚至已经摸清楚了球鞋的玩法及套路，开始引领风潮。

在人们认知中，奢侈品球鞋潮流化只能效仿各大运动品牌的热门鞋款，而LV Trainer则改变了这个认识。

近来极为热门的 Aimé Leon Dore X New Balance 就被不少人称作是LV Trainer的平替，而选用的鞋款 P550也即将迎来复刻大货，New Balance之所以将这双鞋时隔31年拿出来复刻，很大原因是受了LV Trainer影响。

可见在球鞋领域，不再是传统球鞋品牌独占鳌头，奢侈品摸清楚了游戏规则，他们也可以开始引领潮流，甚至是降维打击，因为奢侈品牌最不缺的就是资本。

设计上奢侈品有着绝对的专业团队，即使是略显陌生的球鞋行业亦能慢慢摸到门道，掌握调色盘原理，轻松解决一切问题。

再说说球鞋的灵魂——情怀故事，不少人入手联名球鞋就是受了故事的引诱，而对于从品牌诞生就开始谈包装讲故事的传统奢侈品牌来说，简直是撞到了他们的枪口上，例如LV Trainer，LV展示了它如何从复古篮球鞋中寻找灵感，进而重新设计，讲故事对奢侈品牌来说简直轻而易举。

图注：1988年Avia 880

包装宣发，更是奢侈品行业的强项，将球鞋拍出每个人都想购入的样子、精准定位的视觉包装已经让不少Sneakerhead为之着迷。

LV街头风的视觉

LV的篮球鞋广告

更别说奢侈品有着丰富且优质的推广渠道，就算是明星带货，奢侈品也照样玩得不赖。

#03

「 灵魂拷问」

“Choose”

更为尖锐的问题则是价格，当都是万元鞋时。你会选择一双溢价超过十倍之多的所谓潮流明星联名款，还是原价购入的奢侈品球鞋呢？

以去年最热门的Nike SB Dunk x Ben & Jerry's与 LV Trainer为例，这两双球鞋的目前市场价格都位于万元区间，是名副其实的万元鞋，接下来我们就从不同维度对比两双球鞋的差异。

工艺：

Nike SB Dunk x Ben & Jerry's的发售原价为969元，与之匹配的则是最常规NIKE鞋款的做工水准。而反观LV Trainer，意产身份出自著名的Fiesso D'Artico 制鞋工坊、每只鞋6小时的手工缝制、全鞋106块组件的高端奢侈品工艺，奢侈品的对工艺精益求精的态度完全搬上了球鞋之上，谈工艺二者可谓云泥之别。

保值：

当下球鞋的价格波动较大，倒闭、狂涨都是一夜之间的事，所以球鞋是否保值成了穿一双鞋、收藏一双鞋所考虑的重要因素。而限量是一双球鞋价格、保值与否的关键，Nike SB Dunk x Ben & Jerry's 数量发售数量少，尤其是带有特殊鞋盒款数量更少，从近期的价格波动程度来看，这双鞋的价格相对稳定。

而 LV Trainer货量相对较大，虽然存在季节限定配色，但后续季度会持续放出不同配色，限量性方面潮流联名球鞋更胜一筹，但由于奢侈品球鞋本身的发售价高，导致保值程度相当。

附加值：

玩潮流、时尚本就没有多少性价比可言，穿的都是背后的文化附加值与认同感，穿着街头潮流球鞋的背后是明星同款，与一定时间内走在潮流最前线的优越感，可以获得潮流圈内的认可，但相对小众且具有一定时效性，比如最近还在流行冰淇淋DUNK，过几天就流行TS DUNK。

而奢侈品球鞋，同样是明星同款，为了笼络年轻人的喜欢奢侈品球鞋设计语言也很直接，将最经典的奢侈品老花元素置于鞋面，虽然潮流感不强，但奢侈品时尚算是主流文化，认可度较高且长期有效，这一点上也是奢侈品球鞋略胜一筹。

街头球鞋文化真的需要重视奢侈品球鞋的入侵问题，一昧的限量、换色只会让球鞋市场的天平日渐倾斜。

灵魂拷问，一万元的预算你会选择一双溢价超过十倍之多的明星联名款，为质量做工一般的潮流球鞋买单。还是会以万元发售价去购入一双做工优良、品质卓越，而且有着大牌奢侈标识的奢侈品球鞋买单？

old money不纠结这个问题，new money只要好看就没问题，no money性价比是最大问题。可以和商人谈文化，但没必要和文化人谈钱。

随着疫苗开打、疫情趋缓，长达12个月都关在家的人们好不容易有了旅游和购物的机会，仿佛试图要抢回生活自主权般地，纷纷采取「报复性消费」、「报复性出游」等令人身心舒畅的疯狂举动，一洗疫情影响带来的负面情绪。