在华为、小米还没有崛起之际,金立手机是行业老大哥,与三星、诺基亚相抗衡。
可作为曾经的行业龙头,金立手机现在却早已停产。
这中间究竟都发生了什么呢?
金立手机自2002年诞生,其创始人是刘立荣。
能够领带公司成为国产手机第一,也说明刘立荣的确有些实力。
高材生的他毕业后,顺利进入国企工作,年仅25岁,就成为了金正公司副总裁。
到了而立之年,刘立荣不甘心在他人手下打工,决定自己创业,金立手机应运而生。
在此前工作中,刘立荣就积攒了不少的人脉,所以在筹集资本时也十分顺利,仅用一周就筹集了2个多亿,获得150多家供应商支持。
当时国内大部分手机都是仿造版,刘立荣则另辟蹊径,打造真正属于自己的品牌手机。
凭此优势,公司成立一年销售额超8亿,第二年再翻一倍。
而金立手机此后能走上巅峰,还得益于明星代言、广告效应。
刘立荣不惜花重金请来了刘德华做品牌代言人,广告的制片人由国内著名导演冯小刚担任。
这两位无一例外都是娱乐圈内的大佬,知名度也都不低。
一句“金品质、立天下”,让金立手机名声大噪。
金立手机一下成为市场中的“新宠儿”,此后更是连续3年稳居国产手机第一之位。
其销量在短短2年时间里就上涨了600万台,到2008年销量高达1000万台。
彼时的金立手机还是风光无限。
可2008年还满脸微笑的刘立荣,一年后就已经笑不出来了。
到了2009年,苹果向市场中发布了一款智能机,成为市场中炙手可热的产品。
至此国内的手机格局也发生变化,功能机逐渐被淘汰。
而刘立荣却依旧驻守阵地,直到2年后才姗姗来迟。
即便这一年刘立荣一口气向市场中推出了7款智能机,可已经为时已晚。
华为、小米、OPPO等国产手机品牌陆续崛起,分走了市场份额,金立手机的新品在市场中反响平平。
为了重回巅峰,刘立荣决定再次使出老招式,在营销上砸钱。
前后邀请了冯小刚、余文乐、刘涛等当红明星为其代言,还一口气赞助了十多家综艺节目。
可此一时彼一时,市场格局已经发生变化,这个招式也并没有奏效。
更主要的是在2016年和2017年,金立手机在营销上的投入就超过了60亿。
如果再加上刘立荣在房地产等行业的投资,那支出就高达100多亿。
没有拯救金手机于水火之中,反而将其推向了深渊。
毋庸置疑,金立手机出现了资金链断裂的情况,在暴雷之后,不少经销商上门讨债。
有意思的是,刘立荣在公司暴雷后,没有第一时间将注意力放在产品研发上,反而是想要用赌的方式来填坑。
不可否认,刘立荣前期靠赌确实尝到了一丝甜头,但我们都知道“十赌九输”。
这句话在刘立荣身上也得到了印证。
在2017年时,背负债务的刘立荣跑到海外赌博,没几天就输掉了20多亿。
然而刘立荣依旧不知收手,反而是越陷越深,到最后直接输掉了自己一手闯出来的天下——金立手机。
金立手机也因为老板刘立荣的豪赌,最后欠债211亿,背后涉及到了诸多股东、多家银行、30多家公司、600多位债主。
因为无力还债,金立手机在2018年走向破产。
事后刘立荣表示:一定会想尽各种办法、采取各种措施还债。
可就当背后所有债主等着他还债时,才发现原来刘立荣早已不知去向。
2021年12月23日,金立手机又多了一条被执行人信息,其涉及到的金额为6.76亿。
加上之前的信息,累计金额已经超过了9.3亿。
只是当初还遥遥领先的金立手机,现在已经没有财产对其执行。
大家用过金立手机吗?你们对其的发展有怎样的看法呢?