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编辑：桃子

7年了，苹果头显终于要来了。

FT称，库克6月将在全球开发者大会（WWDC）上扔出重磅炸弹：混合现实（MR）头显。

据称，这款头显配备了双4K OLED显示屏，以及先进的眼动和手动追踪传感器。

但是价格让人瞬间炸裂！

预计售价约为3000美元（约2万），是Meta机皇Quest Pro的3倍。

内部对打，库克站队

此前曾有报道曝出，苹果新款头显名字可能叫「Reality Pro」。

而苹果内部对「Reality Pro」寄予了厚望，希望它成为「本年热门产品」。据说为了实现这个目标，还延误了iOS 17和macOS 14项目的进度。

报道称，库克直接站在了运营主管Jeff Williams这边，并且驳回了设计团队的想法。

运营团队希望推出一款「第一版」类似滑雪护目镜的头显。

用户可以通过改进后的FaceTime观看身临其境的3D视频、进行交互式锻炼，或与逼真的Avatar聊天。

但设计团队却持保守态度，希望等更轻量级的AR眼镜在技术上可行时，再推出新品。但是，目前来看，走到这一步还需要几年时间。

考虑到市场情况，库克和Williams认为现在加入竞争是合理的，在未来几年再去迭代和改进产品。据说价格较低的第二代头显已经在研发中。

硬件方面，苹果MR头显将配备Mac级别的M2芯片，设备内外共10多个摄像头，据称「拥有头显市场有史以来最高的分辨率」。

苹果内部专门为其开发了一个操作系统，内部名称叫Borealis，对外公开称xrOS。

除此之外，新款头显还有视频、隔空打字、以及召唤Siri的功能。

一位前苹果工程师表示，运营部门对产品开发进行更多控制，正是苹果在库克领导下合乎逻辑的发展。

要知道，几年前，违背苹果设计团队的意愿是不可想象的。

但自2019年Jony Ive离职以来，苹果的架构发生了重组，设计工作现由Williams负责。

Ive以前担任的首席设计官职务被一分为二，Evans Hankey负责硬件，Alan Dye负责软件。Hankey去年10月宣布将在6个月内离职。

苹果的12人执行团队反映出，在库克的领导下，公司的重心发生了转移。

库克本人曾担任苹果运营总监。在12名成员中，有4人是通过苹果的运营部门晋升的，而没有人接替Ive担任首席设计官。Ive曾负责iMac、 iPod、 iPhone和Watch 的开发。

网友称，这就是苹果为什么漏洞百出的原因。政治层面...苹果公司的管理层正与设计团队脱节。现在又有四亿个理由要尽快将产品推向市场。

头显的iPhone时刻？

没错，对库克来讲，这把赌注很高。

这款MR头显将是苹果首个完全在他的领导下开发的全新计算平台。

毕竟，iPhone，iPad，甚至Apple Watch都是乔布斯在世时构思出的伟大产品。

在库克任职期间，苹果的市值增长非常惊人，从2011年约350亿美元增长到今天的近2.4万亿美元。

尽管Apple Watch以及AirPods成为两款最畅销产品，但苹果被指只是重复了过去的想法，而不是开拓了新领域。

尽管这款头显的成败，可能会对库克作为领导者的声誉，以及苹果持续创新的能力产生巨大的影响，但其最初的销售额可能只是一个四舍五入的数字。

据两位知情人士透露，苹果预计在头一年内仅售出约100万部头显，低于iPhone或Apple Watch发布后第一代产品的销量。

即使年销售额达到30亿美元，也只是苹果去年约4000亿美元收入的一小部分。

看起来，这个目标并不是很高。

但是，苹果在进入新产品领域时起步缓慢，但在几年后席卷市场也是常见的事。

Morgan Stanley分析师本月早些时候在一份致客户的报告中写道，市场历来低估了苹果新产品/服务推出的长期影响。

苹果通常每年销售超2亿部iPhone，去年手表的发货量估计为5000万个。

据CCS Insight估计，卖出100万部MR头显将占市场份额10%左右。去年全球销售的MR头显不到1000万部。

Evercore ISI分析师Amit Daryanani表示，苹果经常使用第一代产品来吸引苹果忠实用户的兴趣，并成为其庞大开发者社区的催化剂。

这个产品让应用程序开发人员能够了解人们是如何使用这个产品的，并让他们能够发现最引人注目的开发机会。

去年，库克表示，苹果有34万注册开发人员为其设备构建应用程序。

研究机构Counterpoint副总监Hanish Bhatia表示，「我们预计，苹果头显也会出现曲棍球棒效应，每一代产品都会比上一代产品有所改进。」

参考资料：

https://www.macrumors.com/2023/03/12/cook-ordered-headset-launch-despite-warning/

https://www.reddit.com/r/technology/comments/11pgosp/tim_cook_bets_on_apples_mixedreality_headset_to/

2022年全市场都盯着的首发——苹果MR

根据彭博社Mark Gurman的爆料，苹果计划最早可能在明年发布其MR头戴设备，但上架时间未知。其指苹果可能使用“饥饿营销”，就像当年推出Apple Watch时那样，“官宣”后花了227天才真正上架产品。

市场盛传，该新品售价可能高达3000美元左右，是目前已知的售价最高的消费级MR设备，同时也是苹果有史以来最贵的穿戴装置。

苹果MR头戴设备模拟图（图源：网络）

MR是mixed-reality（混合现实）的缩写，也就是AR（增强现实）和VR（虚拟现实）的混合。与VR一样，MR也将利用头显占据用户的整个视野。

苹果CEO库闹宴克先前已经预告过，AR可以用于增进对话，这项技术对苹果的未来“至关重要”，而MR设备将可同时为消费者提供AR和VR功能。

库克指出，苹果的第一款MR头戴设备将同时具备AR和VR功能，其摄像头将能够通过遮阳板传递真实世界的视频并将其显示给用户，此外还将拥有独立的计算能力和存储能力。

虽然 游戏 可以在AR和VR环境中进行，但是对于具有顶级图像的高性段州能 游戏 来说，混合现实才是消费者想要的。

苹果的研发目标是“能够在高质量VR 游戏 中获得混合现实体验”，即利用高性能的芯片和高端显示器实现MR体验。

华尔街见闻此前文章提及，通往元宇宙的入口液燃银，需要一副眼镜。

这是科幻小说家斯坦利·温鲍姆在1935年的小说《皮格马利翁的眼镜》中，构想的一款实现虚拟现实（VR）的眼镜。

2016年被称为“VR元年”，索尼进入了VR市场，并发布了PlayStation VR头盔，玩家带上头盔进行 游戏 会感觉身临其境，加上特效和环绕音效仿佛真的进入 游戏 世界。

对于“同时具备AR和VR功能”的MR设备来说，明显比VR设备更具吸引力。

天风证券分析师郭明錤预计，MR将是下一个定义电子产品的创新人机介面关键技术，这也是苹果高度投入MR的原因。

野村也在研报中称，苹果首款MR头戴设备是具有里程碑意义的“标志性”产品。

野村认为，这款MR头戴设备并不是简单地将iPhone和Apple Watch组合，而是会像Mac电脑一样强大，甚至可能成为下一个iPhone。

苹果MR头戴设备模拟图（图源：网络）

野村预计，苹果首款MR头戴设备的售价将接近高端iPhone手机。

至于高价的原因，野村分析称，一是该MR设备使用了微型OLED显示屏和煎饼镜头。二是苹果长期以来的组件开发成本和投资成本较高，且折旧固定成本也是比较高的。三是频繁改变设计会增加其成本结构的负担。

众所周知，苹果多年来一直致力于开发MR头戴设备，从2010年开始便不断收购与VR和AR相关的技术以及企业，其中包括德国一家名为Metaio的AR公司以及171项技术专利。

郭明錤上周发布预测称，由于苹果已经公布了M1 Pro和M1 Max芯片，预计首款MR头戴设备将于2022年中期推出。

郭明錤称，这款新产品将透过配备的索尼提供的Micro-OLED显示屏与数个光学模组，提供影像穿透式AR体验，也能提供VR体验。

另外，这款MR头戴设备对EMS（系统整合组装）的附加价值更高，可能将由和硕（独家EMS）独家代工。

苹果MR头戴设备供应链解析

曝苹果首款MR设备或将明年1月亮相

曝苹果首款MR设备或将明年1月亮相

　　曝苹果首款MR设备或将明年1月亮相，郭明錤称苹果的 AR / MR 头戴式显示设备是苹果有史以来设计最复杂的产品，并且将于 2023 年 1 月发布。曝苹果首款MR设备或将明年1月亮相。

　　天风证券分析师郭明錤曾在本月初表示，苹果将于明年1月举行首款AR/VR 头显的媒体见面活动，然后在Q2季度开启预购。这位著名爆料人士进一步预测，设备会采用M1芯片。

　　根据彭博社马克·古尔曼（Mark Gurman）日前的报道，苹果的首款AR/VR 头显或会搭载旗舰芯片M2，同时支持16Gb内存。

　　The Information表示这是根据苹果样机照片制作的XR设备渲染图

　　与郭明錤类似，古尔曼经常关注并放出与苹果相关的情报消息。古尔曼在一篇主要涉及iPhone 14和HomePod的文章中提到，苹果将于2022年秋季至2023年上半年之间推出海量的新品，其中就包括首款AR/VR设备。

　　他补充道，除了Mac和iPad Pro等产品外，预计苹果的AR/VR 头显将同样搭载旗舰芯片M2。古尔曼引述消息人士称，所述设备的“最新内部版本”已经在运行基础版M2芯片，支持16Gb内存。

　　郭明錤曾表示苹果头显将采用多芯片设备，包括一枚M1性能处理器和一个专门用于负责传感器数据的额外低端处理器。尽管古尔曼没有在日前的报道中覆盖，但早前的情报同样有提及多芯片设置。

　　如果真的搭载M2和16Gb内存，苹果的设备至少在配置方面要高于Meta当前的主打产品Quest 2。当然，后者会在今年下半年亮相高端一体机Cambria。

　　另外，古尔曼表示苹果已经在着手研发下一代芯片M3。随着芯片性能的不断提升，相信这同样会给AR/VR设备带来巨大的增益。

　　值得一提的是，库克日前在接受《中国日报网》专访时暗示了AR 头显项目的存在。《中国日报网》主要询问了这位苹果首席执行官对诸如AR 头显等AR产品的关键，而他回应称：“你们可能都知道，我对AR感到特别兴奋。对于包括AR在内的任何技术而言，关键都是要把人放在核心位置。我们每一天都在专注于这一点。”

　　他进一步补充道：“App Store有14000个AR Kit应用程序，为全球数百万消费者提供着AR体验……我对这个领域蕴藏的机会感到无比兴奋。大家可以继续关注，然后你就会看到我们到底有什么。”

　　前日，天风国际分析师郭明錤发表了关于 VR / 头显链绝告的分析文章，郭明錤称苹果的 AR / MR 头戴式显示设备是苹果有史以来设计最复杂的产品，并且将于 2023 年 1 月发布。

　　曾报道到，郭明錤称中国市场更适合发展元宇宙。在 Meta 用大量投资让 VR 产业趋于成熟后，中国头显公司的硬件销量和软件服务都将迎来很大提升。并且元宇宙标准论坛（Metaverse Standards Forum）的'成立也有助于产业成长。

　　但对于苹果 AR / MR 头显，郭明錤称苹果将为头显产业制定新的规则。并且作为产业领导者，苹果拥有着显著的竞争优势，现在也无需加入元宇宙标准论坛。

　　郭明錤还称苹果 AR / MR 头显将于 2023 年 1 月份发布，作为苹果有史以来设计最复杂的产品，苹果 AR / MR 头显将进一步提升用户沉浸式游戏和影音的使用感受。并且在苹果 AR / MR 头显面世后，将迎来众多竞棚明争对手的争相模仿。这种模仿与竞争即有助于头显产业快速进入下一个快速成长期，也会促进相关服务与内容的生态发展。

　　而得益于苹果 AR / MR 头显的复杂与创新，将有许多既有供应商参与苹果 AR / MR 头显的供应链。并且在未来 2-3 年内，苹果和其供应商将会被重新估值，这将有助于公司股价的提升。

　　对于其他 VR / 头显品牌，郭明錤称目前值得关注的有索尼、微软、Valve、Pico、宏达电（HTC）等。其中：

　　索尼在游戏和视频影音产业的影响力高于 Meta，预计索尼旗下 PS VR2 在 2023 年 1 季度发售，2022 下半年供应链出货 150 万部。预期未来有更多的 3A 大宏含作支持 PS VR2，提升索尼在游戏和视频影音产业的影响力。

　　Pico 作为中国品牌，受益于中国庞大的潜在需求，预期其 2022 年头显出货量将提升 40%-50%，有望达到 100-150 万台。

　　宏达电（HTC）预期 2022 年出货量增长 30%-40%，其与联想研究院的合作有助于在中国市场的成长。

　　微软预计 2022 年下半年发布新款 Hololens。

　　Valve 正在开发新款头显，有利于整体产业发展。

　　苹果 CEO 库克在本周表达了对 AR 的兴奋，并且认为对于这项技术的发展，科技行业仍处于非常早期的阶段。

　　近几个月来，有关苹果混合现实（MR）头显的设计和规格有许多传闻。彭博社科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）最新指出，这款设备可能会搭载苹果旗舰芯片产品M2处理器。

　　古尔曼预计，苹果最新版本的设备能够提供增强现实(AR)和虚拟现实(VR)体验，它将搭载入门级M2芯片，RAM达到16GB。

　　这与供应链分析师郭明之前的预测不同，后者认为，苹果的头显将配备性能与M1芯片相当的处理器，同时辅以专门处理来自设备传感器数据的额外低端处理器。虽然古尔曼没有提到所谓的辅助芯片，但此前已经有传言称苹果将采用多芯片设计。

　　如果苹果最初计划使用M1作为MR 头显的主处理器，那么更换最新版本的自主研发芯片具有更重要的意义。苹果在本月早些时候的全球开发者大会(WWDC)上发布了新的M2芯片，并表示与此前的M1芯片相比，M2的CPU速度加快了18%，GPU速度提高了35%。

　　关于这款设备的其他细节也开始流传开来，古尔曼预测其RAM将达到16GB，这可能表明其性能比Meta Quest 2强大得多。Meta的VR 头显拥有6GB的RAM，搭配骁龙XR2芯片。

　　有迹象表明，苹果的MR 头显越来越接近传闻中的2023年1月发布窗口。据报道，苹果董事会成员在5月份获得了试用这款设备的机会。这款设备将使用的操作系统RealityOS已经出现在苹果的代码中，并可能出现在该公司提交的商标申请中。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）直言不讳地表达了他对AR的兴奋之情。上周早些时候，他解释说，科技行业仍处于这项技术的“非常早期”阶段。

　　同时，库克在接受媒体采访时，几乎首次亲口证实了这款设备的存在。他表示：“在混合现实领域，请继续保持关注，你们将会看到我们提供的产品。”

　　郭明錤还预测了苹果MR 头显的正式亮相日期。他认为，苹果有可能在2023年1月发布AR/VR设备，距离现在还有大约6个月时间。当然，苹果公司尚未正式公布发布日期。

　　郭明錤提到，苹果MR 头显可能会以一种全新的方式重塑这个行业。到目前为止，VR 头显已经能够产生数字图像。然而，苹果的设备可能能够将增强的物体和实体覆盖在现实世界的物体上。因此，透明的设计和更多使用案例可能会让这款设备大受欢迎，促进与AR相关游戏和娱乐解决方案的需求。

　　苹果的MR 头显可能是该公司最复杂的产品之一。这涉及到很多苹果供应商，他们必须提供不同的组件。有鉴于此，如果这款设备获得巨大成功，它将对苹果的价值产生积极影响，并在未来几年大幅提振该公司的股价。因为苹果有更忠诚的粉丝群体，该公司不需要遵循Metaverse标准，它可以基于MR创造自己的娱乐和游戏解决方案领域。

　　郭明錤预计，随着苹果发布MR 头显，VR领域的其他公司也将试图复制其设计和功能，这可能会引领“头显硬件行业进入下一个快速增长阶段，并使相关服务和内容生态系统受益”。类似的情况也发生在iPhone X的发布上，当时所有其他公司都开始生产更为先进的设备。