关闭小程序、营收净利润双双下滑、用户增速疲软，又一家母婴电商不行了？

近日，商业那点事儿小编发现，宝贝格子微信小程序“格物说”发布公告称，平台将于7月1日零点进行系统升级改版。“格物说”首页尽管页面没有显著改动，但已经无法下单了。

这款小程序是宝贝格子于去年1月孵化的业务，上线之初还获得过一阵追捧。0.01元新用户拼团活动，还包括1元学好课、限时购列表、拉新送优惠券、签到领现……“格物说”的所有活动都在指向拉升新用户注册量和提高老用户活跃度。

彼时，宝贝格子相关负责人透露：“小程序上线3天，新增用户数增长迅猛，累计销售额成倍增长。”

今非昔比，事实上，宝贝格子不仅关闭了小程序，主站App也已经9个月没有更新了。宝贝格子客服称，目前还能正常购买，但因为收件地疫情影响，时效已无法保证。

从今年的半年报来看，宝贝格子过得较为局促。上半年，营收同比下滑52.93%至1.6亿元，净利润达同比下降38.11%，经营活动产生的现金流量净额为601万，相比去年同期的1927万减少了68.81%。用户端的同比增速也不容乐观，从2020年的42%降到了到2021年的14%。

关闭的小程序、冷冷清清的主站、下滑的数据，似乎都在指向一个信息：宝贝格子不行了吗？

或许是为了挽回颓势，今年，宝贝格子表示将拓展“中医母婴精养”项目，与长春中医药大学团队合作拓展全国线下门店。这也意味着其在生育问诊领域将再开辟中医母婴赛道，面对的客群也会更为小众。

不过，对于母婴电商提供的增值服务，消费者买单也需要时间。消费者刘女士表示：“对于母婴方面的专业服务选择还是比较谨慎，一般会选择在市场中已经有一些知名度和口碑的品牌。”

实际上，无论是从母婴跨境类目扩围全品类，引入孕产医院、孕产瑜伽、育儿嫂等延伸服务，还是开线下门店或游乐场，母婴电商将触角越伸越长，都是为了构建完整的育儿消费周期，强化用户留存，提升复购率和丰富盈利来源。

母婴虽是消费刚需，却也是各家电商的必争之地。在资金、用户体量雄厚的综合电商面前，垂直电商若未拥有独具特色的商品和服务，往往难以招架巨头的攻势。母婴用品领域，如今，阿里、京东均铺设了天猫智能母婴室和京东母婴生活馆。

“不管是品类还是供应链方面，垂直电商所触及的广度和深度都无法和头部综合电商平台相比，仅仅提供商品是无法找到出路的。” 电商分析师鲁振旺认为。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营也表示认同。他认为，一般来说，电子商务交易的转化率、GMV和利润率与平台的SKU数量成正比，与平台的品类丰富程度成正比，因此垂直电商“小而美”的发展路径很难与大平台竞争。

今年以来，除了母婴电商，洋码头、考拉海购、蘑菇街等平台仍在各自的赛道中挣扎。7月1日，母婴电商蜜芽宣布关闭主站，一时引发众议。蜜芽创始人兼CEO刘楠在线上媒体沟通会中坦言“垂直电商时代已落幕，平台方应该在现金流充裕时主动转型”。

“垂直电商受众面集中，意味着其核心用户的粘性可能更大。未来，垂直电商转型为综合电商或者入驻综合电商平台的可能比较大，借助综合电商平台相对低的流量成本，实现自己的价值变现也不失为垂直电商的一条出路。”赵振营表示。

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文字｜何倩 乔心怡

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜宝贝格子官网及App截图、蜜芽公告截图

母婴电商蜜芽APP将停止服务，停止的原因是什么？

如今母婴电商蜜芽APP也发布了公告在2022年9月10日停止正式的服务。其实母婴电商蜜芽APP已经伴随全国的妈妈们长达8年的时间，而陪伴了无数的中国，妈妈这次的停止服务也让很多人感到非常惊讶。虽然母婴电商蜜芽APP将停止服务，但是也可以通过小程序来购物。

蜜芽APP是作为母婴品牌特卖的商城，而在如今这个时代改弯也抢占了先机，因为这个APP的影响非常的明确，就是来推广母婴用品的，所以也抢占了女性的消费市场，而且蜜芽APP中的商店都会更新，有些进口的品牌同时也会打折促销活动力度非常的大，所以这款APP才会受到很多的家庭使用，因为消费非常节省，所以很多的亲子家庭都会去消费。

虽然母婴电商蜜芽APP将停止服务，但是官方并没有做出明确的解释，那么为什么蜜芽APP会停止服务呢？我们一起讨论一下吧。可能因为虚假标价，因为在APP上购物时会出现很多的划线价，但是点进去之后，正常的销售价会要比标出的价钱高很多，这其实属于一种虚假的标价行为，而且在蜜芽APP上有很多的产品都会出现虚假标价的现象，而通过市监局的调查肯定会被查处整改，同时，蜜芽APP的消费群体也逐渐的进行了。 APP的移动很多人都会通过短视频直播平台中购买，所以有非常滚歼蚂大的竞争，所以蜜芽APP就会有些落后，很容易被市场淘汰而入金，很多年轻人不愿意结婚，不愿意生子，大埋新生儿会越来越少，所以母婴行业的群体不断流失。

这次的蜜芽APP定制服务也给母婴电商造成了一定的成绩，但是蜜芽也要和其他的母婴电商一起寻找出路才能够更好的发展。母婴平台如果没有将社区运营成为一个刚性的支撑点，那么用户也会逐渐的流失，所以这也给母婴电商平台造成了很大的阻碍，但也有很大的机遇。

母婴电商蜜芽APP将停止服务，停止的原因是什么

母婴电商蜜芽APP将停止服务，停止服务的原因，是年初因为违反价格法被罚了5万元，而用户购物习惯的改变，也让这款APP没有了客户，所以宣布了停止。那么针对这个交易订单还是在继续履行的，当APP关闭了之后，所有的用户信息全部都会被注销。但是平台APP关闭，这并不代表小程序就关闭了，程序还是会去为客户服务的。

母婴电商蜜芽APP，消费停止服务

我们能够看到的是这款APP是很多女性用户经常会用到的，那么在最近的时候也发出了一则消息，那就是将会停止这个APP的服务。因为这个商家给到的理由是他们的习惯被颤州差改变了，可是个人觉得这个原因是因为年初的时候违反了价格法，罚了5万块钱。再加上用户习惯的各种各样的原因，所以说集团真的是撑不下去了。

APP使用比较少，用户习惯已经改变

据了解这款APP是由女性创办，并且专门为这个女性服务的，经历了很多更新换代的种类，在一些全职妈妈还有一些职业女性，都曾经用过这个APP。深受女性的喜爱，而且已经服务过将近有5,000万的妈妈，所以说这些年轻妈妈们都特别喜欢这个APP，但是因为APP使用比较少的茄皮原因，所以说用户习惯也被更改。

 APP关闭了小程序，还会继续服务

那么这个账户在关闭之后全部都会被注销，那么这些收集的用户信息就会转入到小程序上面。官方告诉我们关迹清闭的只有这个APP，还会继续在这个微信小程序上面继续为每一位客户服务。客户永远都不会流失，但是这个APP的会员依旧是可以使用的。看来还是因为这个行业竞争比较激烈吧，所以说很多企业都艰难的活着。