奢侈品从诞生的那一刻起就被赋予了不同的品牌价值，香槟酒可以凭借久远的年份和皇家的认证；皮具可以凭借考究的工艺和上乘的用料；珠宝可以凭借精细的制作和难得的矿石；时装可以凭借前卫的设计和独特的剪裁……

说起奢侈品牌，大家肯定脱口而出的就是Louis Vuitton、Christian DIOR、Coco CHANEL等常见的品牌，但是定睛一看，这些常见的品牌竟然都是国外的产业，而那些葡萄酒和香槟还有珠宝等奢侈品牌，也全部都是海外品牌。

中国为什么没有自己的奢侈品品牌呢？这就要从奢侈品背后的集团、奢侈品牌的历史和品牌理念、品牌的成立背景来分析了。

虽然奢侈品牌有众多，但是基本上都属于三家背后的集团所属。奢侈品集团的形成也是仅三四十年的事，由家族企业或者手工作坊发展而来，但几乎都拥有百年以上的悠久历史。

目前被大家普遍认可的奢侈品集团主要有三家，它们分别是LVMH集团、历峰集团和开云集团。它们每个集团都有着丰厚的财力，凭借收购这些奢侈品牌来发展壮大，这些被收购的品牌也为这三家集团奉献了巨大的销售额。

而这样的集团我们国内是没有的，但是在目前看来国内一些品牌也开始收购欧美的大牌，比如日前火爆的始祖鸟就已被安踏收购，在始祖鸟的表现来看，也确实为安踏创造了营业额。

这就是说，奢侈品集团的背后要有一个能拿得出手、给集团贡献营业额的“灵魂”品牌。LVMH集团主要靠LV来盈利，历峰集团则是靠珠宝品牌卡地亚站稳脚跟，而开云集团背后的“灵魂品牌”是古驰。

如此看来，国内要想操作奢侈品市场也可以购入一个灵魂品牌，以此发家壮大。虽然想法简单，但是一个能成为灵魂品牌的品牌也是很难被锁定的。而且很有可能那些灵魂品牌已经被上述三家集团收购。

这三家奢侈品集团中开云所拥有的品牌最少，但是他旗下的品牌也都是古驰、圣罗兰、葆蝶家和巴黎世家这样的品牌。而奢侈品集团的老大LVMH更是拥有75个国际奢侈品牌，可能随便抛售一个品牌国内都没有集团能买得起。

而LVMH集团的老总Bernard Arnault（伯纳德·阿诺特）也凭借这些品牌，在今年4月份发布的《福布斯2023全球亿万富豪榜》中凭借2110亿美元成功登顶。

LVMH、历峰集团和开云集团，直接占据了奢侈品牌的大半壁江山，国内要想再从他们手中买下品牌，其难度可想而知，背后要付出的资金也是巨额。再者说，买下奢侈品牌之后，后续的品牌如何定位如何发展还是要听专人安排，能否盈利更是后话。

目前最大的奢侈品集团是LVMH集团，其全名是Louis Vuitton Moët Hennessy，是三个欧洲奢侈老牌的缩写，LV是路易威登（Louis Vuitton），M代表有近三百年历史、皇室御用香槟品牌酩悦（Moet & Chandon），而H则是世界最知名的白兰地品牌轩尼诗（Hennessy）的缩写。

在这些品牌的分布来看，我国国内类似的奢侈品牌也有。对标酒水的可以是酱酒茅台，而LV可以用饰品品牌周大福对标。但是从这些品牌的历史和定位来看，几乎不可能成立这样的集团。

而LVMH集团的创始人一开始也不是做奢侈品出身的，他完成学业后直接去了父亲创办的建筑公司工作，后来在工作调整下他前往美国工作。而在美国工作期间，最令他自豪且能勾起民族记忆的就是来着法国品牌Dior的专柜。

在1971年，酩悦与轩尼诗两大酒商正式合并，组成了酩悦轩尼诗酒业集团。要是拿到我国成立奢侈品集团，茅台和五粮液能够合并吗？

70年代后，西方国家经济陷入困境，先后进入私有化改革，法国也是其中之一。也许是因Dior情结在心中的影响，1984年，当阿诺特回到故乡法国，在私有化的浪潮促使下，将Dior当时所在公司Willot Group收购，并在之后更名为Financiere Agache，对控股公司进行了重组。

也在那个时间，作为LV的第三代传承人，LV当时的总裁拉卡米耶发现，仅仅依靠高端路线无法实现利润的再扩大化，于是决定和当时卖香槟的酩悦轩尼诗酒业集团合并。

但是，合并后两家的运作各自独立，没有实现业务整合和协同。LVMH 集团陷入股权争斗，是股市的崩盘令阿诺特获得了良机。

1987年10月，法国股市突然崩盘令LVMH股票下降，阿诺特用皮包公司以低价买进了集团43%的股票，成为了公司的第一大股东，得到了集团的绝对控制权。阿诺特正式将全球著名的Louis Vuitton与酒业集团酩悦轩尼诗合并，成立LVMH奢侈品集团。

随后，阿诺特开始对 LVMH 进行改革，酒业饮料和香水部门的架构被重新梳理。

这种对股市的熟练操作和精准买入是国内这些集团做不到的，阿诺特在购入品牌股份时，都是处于经济萧条时期，在收购后适时适度卖出，通过“低价买入高价卖出”重新整合，使其旗下的品牌始终保持高收益率。

先不说国内投资人对股市的把握不准，国内能算上奢侈品的品牌上市的有几家？即使想操控也没有太多发挥的余地。

而且在目前来看，国内能被称为奢侈品的品牌为数不多，而且没有西方的奢侈品牌设计前卫、用料上乘。就拿周大福来说，虽然前几年评上了全球十大奢侈品，但是其背后的产品仍然是不够高级，甚至将黄金与迪士尼这种卡通形象做联名，为了圈钱毫不顾忌饰品的审美价值。

从用户的角度来看，奢侈品就应该是高高在上的，虽然这种想法不对，但是走进奢侈品店还是能感觉到品牌的魅力和品位。也许这也是国内品牌所没有的。

奢侈品集团的老总成为首富，也意味着消费主义是目前社会的主流。同时给众多国内的企业警示，不仅是下沉市场，高奢产品同样能有销路，只有做好调研才能稳步向前。