说到“拼团”，很多人会想到前不仅刚上市的拼多多，这个“3亿人都在用的购物APP”，从2015年9月上线到上市，仅用时两年11个月，刷新了电商企业最快上市记录，一个主打拼团模式的电商平台。

但拼多多自上市以来，却因身陷“售假风波”受到外界的众多质疑，大规模的报道也迎来了上海市工商局的相关调查，导致开盘后股价下跌。

拼团模式有可能吸引大平台的入局，推动社交电商向良性方向发展。

目前可以看到的是，苏宁、淘宝、网易、京东等纷纷上线了“拼团”产品，虽然具体表现上有所不同，但是他们都抓住消费者爱便宜、喜低价的心理。

近日支付宝悄然上线拼团功能

8月7日下午，不少网友发现，在支付宝的首页底部多出了一个“五折拼团”的窗口，点进去可以看到里面有来自不同淘宝店家的爆款商品，包括日用、食品、服饰等十多个品类。

点击“查看更多拼团”便可以进入“拼团”二级页面。

“拼团”的栏目名称是“每日必抢”，但会有限时拼团和拼团价格等元素，商品均为热销爆款。“每日必抢”点进去后显示是“淘宝（中国）软件有限公司”主体之下的一款支付宝小程序，“拼团”被作为独立功能安排在第二栏，第三栏仍然是熟悉的“购物车”，第四栏则是“订单”。

拼团有时间限制，在每日9点、14点、19点“开拼”

据悉这只是支付宝与淘宝业务合作的第一步。

支付宝的拼团功能更加多样，除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中，成功率更高。

在支付宝上出现的这个拼团，商品来自淘宝，订单、会员系统也会与淘宝打通，而且推荐的拼团商品似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。

在拼多多上市之前，其创始人黄峥曾表示：拼多多用户都是用过淘宝的人，但是已经被转化为拼多多用户了。

阿里巴巴CEO张勇毫不客气的回怼：你就当是在给我开拓农村市场和用户就好了。

而支付宝和淘宝在拼多多正在承受各种负面信息攻击的时候，悄咪咪来了这么一手，虽然还没有大肆宣传，但是不得不说，这刀子捅的“恰到好处”···

阿里巴巴集团今年5月初发布的阿里巴巴2018财年数据显示，财年第四季度，中国零售平台的年度活跃消费者达到5.52亿，较上一季度末增长3700万，创下IPO以来的最高值。

阿里巴巴集团CEO张勇披露，这些新增年度活跃消费者主要来自三四线城市和农村地区。

所以毫无疑问，淘宝一直在试图渗透农村市场，而且也在不断探索“消费升级”，从今年年初开始就有了一连串行动：

2月1日，淘宝上线“亲情账号”业务，旨在抓住中老年消费人群；

3月17日，淘宝又正式推出“淘宝特价版”App，覆盖极致追求性价比人群，紧抓被忽视的“低消费”市场。

此次“拼团”业务的推出，又是一次新的探索，拥有5.5亿用户的支付宝和4.3亿活跃用户的淘宝，借助流量优势，开始联手拓宽市场，再加上精准的大数据分析，更加人性化的向用户商品推送，想要做到龙头位置，应该不难。

社交电商

随着拼多多等拼团APP的出现，淘宝面临着低价位市场被大幅度抢占的困境，毕竟想当初淘宝发家，就是靠着“便宜”二字，面对这种情况，阿里终于开始反击了！

显然，拼多多以“社交” “电商”的模式大获成功，但又因假货风波而跌落谷底。针对这一现象的出现，业界对于社交电商也有了更多的关注。

不过社交电商之所以能迅速兴起，就在于它能以用户手中的手机为中心，在社交平台以裂变方式进行传播，打破传统电商的流量瓶颈，让更多没有接触过传统电商的用户参与其中。

社交电商同样是机遇与挑战并存。虽然通过拼团的形式可以获得巨大的流量入口，但目前进场抢占流量的玩家越来越多，竞争愈来愈激烈。