文丨林不二子

4月23日世界读书日，央视在晚会上公布了由中宣部出版局、中国图书评论学会和中央电视台组织的“2018中国好书”评选书单，自2014年起，央视在每年的世界读书日都会举办晚会为大众介绍过去一年国人所写的优质书籍，这也是为了能够不断激发全民阅读的兴趣。

而从今年的“2018中国好书”书单中我们看到了有意思的一点。在阅文集团旗下红袖读书平台的书籍《写给鼹鼠先生的情书》榜上有名，这是网络文学第一次出现在“中国好书”名单中，可以说以网络文学为代表的通俗文学越来越被官方认可了，这大概是网络文学能够进一步发展的底气。

那么从另外一个角度来看，网文出现在“中国好书”书单中说明文本本身足够优秀，再考虑到近些年越来越多的网文被改编成影视剧，在市场上备受好评，可以说网络文学领域孵化出好内容的能力也日益明显，值得关注了。

网文平台成熟工业化，好内容频出的基础

网络文学能够有越来越多的好作品出现，首先不能忽视的就是有众多网文创作者参与其中。以目前网文领域最大平台阅文为例，截至2018年12月31日，其入驻作家数量高达770万人，作品储备量达1120万册，庞大的基数让平台上出产好作品的概率自然增高。

不过，好作品出现的概率高离好作品让市场看到还有一段距离，这个距离就由平台方的运营与服务来填补。

在《写给鼹鼠先生的情书》诞生的红袖读书平台上，就有一套围绕作者与作品的服务体系，做到对好作品的挖掘、培养与开发。

具体来说，在这套服务体系中最重要的是编辑团队，据阅文集团女生内容中心总编辑田志国介绍，目前阅文旗下针对女频的编辑有60多人，他们除了日常与作者交流引导作品走向，还会在作品、作家的宣传方面起到关键作用，换句话说，编辑是在与作品相关的一切活动中最重要的核心元素。

而在红袖读书或者说阅文集团下，以编辑为核心延展开的还有一系列部门，比如审核、宣传运营、版权市场等多个团队，他们与编辑配合共同构成了网文平台对作品和作者的服务。

举个简单的例子，比如当有优质内容需要做站内站外推广时，编辑就会甄选出内容亮点作为抓人的钩子。在抖音上有一个点赞量高达56.1万的短视频，虽然只有几页手写的小说内容，但这个小片段先虐后甜的转折，吸引了众多抖音用户想看这本书，而这个小片段的选择就出自编辑的建议。

目前网文平台对于作品的宣传相当重视，尤其是在站外，可以吸引更多新用户，因而经过这些年的发展，如今网文平台的运营与宣传策略也在主动贴近时代，前文所举的例子就出自抖音上的红袖读书官方账号。而除了抖音像微信公众号、微视、微博等贴近大众日常生活娱乐的内容场景，也都是红袖读书等阅文旗下网文平台运营的方向，近日起点中文网也举办了一次网络作家与斗鱼主播一起打手游的活动，可见平台对于宣传上的创新。

重视对外的宣传与运营，本质上还是在扩大网络文学作品的影响力，把这个影响力推到极致也就是影视化、动漫化等IP开发，为此阅文也有专门的版权市场部，一面对接影视公司一面对接平台内部也就是编辑，共同推动作品的影响力扩散，2018年火爆市场的电视剧《扶摇》就是在这一体系下操作诞生的。那么，什么样的作品才能进行IP化？关于这一点总编辑田志国只给了三个字“好作品”作为答案，从这也能感受到阅文一系列的服务本质上以挖掘、放大好作品为核心驱动力的。

而说到这里就不难看出，如今网络文学平台尤其是以阅文为代表的，已经构建了一个相对成熟的工业化体系，用来保障好作品持续产出的编辑团队，把握内容健康正规的技术 人工审核机制，助力作品影响力扩散的宣传运营与IP开发，协力配合让好作品出现在大众视野中。

在其他娱乐内容行业工业化成熟度不高的当下，网络文学领域具备了这一体系，可以持续赋能好作品，大概也是其能够在如今成为内容IP重要源头的根本原因。

孵化好作品的关键？，看阅文以人为出发点的方法论

其实，关于网络文学领域好作品越来越多的情况，除了有平台内部工业化体系帮助好作品“发声”，自然也离不开平台对于好作品的孵化，想要实现这一点最主要的就是帮助网文作者们成长。

从事网络写作的作者，大部分都是始于兴趣，这就意味着他们大多不会拥有专业的写作技能，这就需要编辑具有针对性的指导。目前来说，网络文学平台几乎都采用一对多的编辑模式，一位编辑负责多位作者，在编辑下也有责编进一步跟进作者和作品，因此，平台要想有更多好作品产出也就需要编辑团队拥有足够的经验。

像是从头到尾跟进《写给鼹鼠先生的情书》的红袖读书编辑小鱼，她一天的阅读量大概就在100万字左右，除了工作时间看平台上的网络文学，其他闲余时间也会阅读严肃文学或一些历史性书籍，编辑更开阔的视野以及丰富的阅读量，也能帮助作者打开思路渡过卡文难关。

同时，编辑与作者的关系往往也不属于工作场景中常见的上下级，更像是有共同兴趣爱好的朋友，这种关系能够在作者心态上波动的时候给予帮助。红袖作家米西亚在连载《重启时光的女孩》初期，因为首次尝试软科幻题材而心有顾虑，这时是编辑主动将小说推荐给阅文的版权市场部，为其联络到了影视化改编机会，向她证明了小说的优质，才让她最终有信心继续创作，类似这样的事例还有很多。

出版:《重启时光的女孩》（《谁在时光里倾听你》）

在帮助作者成长这件事上，网文平台们都相对重视，因为好内容才是平台的核心竞争力。阅文就为旗下的新老作家设置了各种写作课程以及写作助手，帮助他们提升创作力，新作者可以通过课程直接与平台上的白金、大神作者交流，更成熟的作者也可以通过阅文推荐去比如更专业的课程听课，创作了《写给鼹鼠先生的情书》的白金作家吉祥夜，在去年也曾因阅文推荐参与了鲁迅文学院的学习。

可以说，在直接给予作者关怀与帮助上，阅文一直没有放松，并且，除了借由编辑与课程直接辅助网络作家，网文平台也有另外的机制来激发作家的成长。

众所周知，在网络文学领域是有“白金大神”这样称号的作家，他们不仅有优质的作品，作品带来的收益也是衡量能否评选为白金的标准，而与这样严要求相对应的，是白金大神拥有的福利，更多的推广让他们的作品更容易被选入IP开发，这将为作者带来更多的收益，同时像阅文集团也会定期组织白金大神到海外采风。

那么树立这样的标杆，其实也能起到对普通网络作家的激励作用，通过为网络作家建立一个可上升的通路，鼓励他们持续创作用心写，这也是网络平台对于培养作家成长的关键一步。

既有对创作者的关怀，利用平台数据以及编辑经验指导创作，又为网络作家提供了成长与上升的空间，从人的角度出发，也是网文平台孵化好作品的一个方法论。

多元题材鼓励之下，网络文学引领大众内容审美

如果观察这些年来网络文学领域出现的爆款好作品，大多是有某方面的创新的，或者在某一题材上进行了深化，或者开创了某种故事模式，这才让它们脱颖而出，不仅是好故事更是能吸引不同喜好读者都阅读的爆款故事。

说到这也不得不提及，之所以创新如此重要是因为此前网文领域的同质化现象明显，某一类作品有好的市场反响后平台上会快速冒出大量同类型作品，这也是多年前一提起网文就想到“玄幻”“修仙”“古言”等标签的原因。

然而，随着时间的推移，如今网文平台也愈加重视鼓励多元题材的创作，像是涉及了现实主义题材的《写给鼹鼠先生的情书》，出现在红袖读书上就是一个例子。要知道，在吉祥夜创作本书之时，无论是在网文领域还是影视剧领域，“现实题材”都还未像如今这般频繁被提及，她只是想要对自己年轻的读者负责，引领他们拥有积极正向的价值观而涉足现实性题材，这种想法得到了编辑与红袖读书的认可，才促使她连续创作了几部现实题材作品。

《写给鼹鼠先生的情书》作者吉祥夜

时间证明了吉祥夜以及平台方思路的正确，在如今所有内容领域都追求多元细分的趋势下，网络文学又一次走在了前面，就像近些年在影视剧领域受追捧的“虐恋”“甜宠”题材早就在网文领域火过那样，现实题材在当下成为了话题。究其原因，还是网络文学因为对市场更加敏感，通过鼓励多元化、孵化好作品从而总有先一步的优势。

而鼓励多元化其实无论是对作者或是对网文行业来说都十分重要。在田志国看来，跟风写作不一定能红，好作品最重要的还是有自己的特色，因而他也带动编辑们鼓励作者多元题材的创作；而对于平台来说，作品多元化让读者有了更丰富的选择，这会为用户带来更好的体验，吸引更多有不同喜好的人走到平台上阅读网络文学作品。

如今，作为内容IP重要源头的网络文学，对大众有较大的审美影响力，而像阅文这样不追求热络题材唯好作品为追求的核心驱动力，让其即成为了行业领先者，也用大量正能量好作品引导了大众的正向价值观与审美趋向，这也是网络文学作品能够入选“2018中国好书”书单中的真正原因。

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阅文集团朱靖：从《新斗罗大陆》流水超数亿 看阅文IP游戏开发布局

游戏行业是否还有春天？这是不少游戏人的拷问。从2018年春开始，随着游戏版号收紧，整个游戏行业与以往相比游戏公司处境艰难，新品爆款寥寥无几。但在这样一个环境下，有一款新上线的IP游戏特别瞩目，受到市场的热切关注，那就是阅文游戏自主发行的IP改编 卡牌 手游《新斗罗大陆》。

据悉，阅文游戏隶属阅文集团旗下，负责IP游戏开发业务，包括网文IP改编的页游、H5、手游项目的运营、定制与发行。

作为在游戏市场中奔出的黑马，斗罗手游是如何在游戏精品化竞争的市场中赢得用户的？今天我们邀请到阅文集团副总裁朱靖先生，一起来分享。

记者：很高兴邀请到朱总参与我们的访谈，作为一名斗罗粉，非常高兴体验到斗罗改编的手游，可以大概的给我们介绍一下《新斗罗大陆》这款游戏的情况吗？

朱靖：大家好，我是朱靖，很高兴和大家分享我们的斗罗手游情况，《新斗罗大陆》是由阅文游戏自主定制发行的一款动作卡牌手游，这也是阅文游戏17年进入手游发行领域后，首次自主发行的第一款梁返手游产品。

“斗罗”这个IP已有10年，斗罗系列小说的生命周期一直在延续，在广大书粉中具有广泛的知名度和影响力，在游戏名称上，“斗罗”这一IP改编游戏阅文不是第一个，我们在斗罗前面加了个“新”字，是标示着我们的游戏在改编上，既忠于原著的世界观和剧情，又能够推陈出新，在玩法上有自己独特的一面，给玩家代入感的同时，也给玩家更多的惊喜。

这款游戏在18年6月底上线AppStore测试，同年8月底渠道首发上线，发行至今并取得了不错的成绩。

记者：新斗罗市场关注度这么高，朱总是否可以给大家透露一下斗罗的成绩呢？

朱靖：《新斗罗大陆》作为我们自主发行的第一款手游，目前流水已达数亿，在AppStore上稳定在卡牌榜排名前列；在安卓端方面，也获得安卓渠道的大力推荐，并给予游戏S级的推广资源，这里也非常感谢各大渠道、媒体、玩家们对我们的热爱与支持。

阅文游戏在15年开始布局和探索IP游戏产品的定制与发行，包括页游和H5。在过去几年我们看似走了一些弯路，错失了一些机遇，其实不然。我们一直在摸索中前行，颤辩在CP团队的选择上、在IP游戏的改编、发行上，不断学习和摸索，经过这几年的打磨和积累，终于在18年推出的《新斗罗大陆》手游这款作品上得到验证，磨合出一套适合阅文游戏的打法。同时，阅文游戏作为一个年轻的游戏团队，能够取得这样的成绩，作品得到玩家的认可，这是我们非常开心的。

记者：版号的收紧，18、19年可以说游戏市场寒冬，作为“年轻”的游戏团队，阅文游戏是如何在这一市场寒冬中通过这一款斗罗产品实现弯道超车的呢？

朱靖：当前大市场环境虽然不太好，但也是我们的机遇。我相信好游戏永远不会被埋没，市场仍然需要好玩的产品。我们在ip游戏的定制改编上、在产品玩法设计上进行不断的打磨，包括在美术设计上，我们经过了一轮轮的调优，包括我们在与动画的合作上，将斗罗动画人设植入游戏，给玩家沉浸式的游戏体验。

在发行合作上，还要抓住市场的机遇，这个机遇就是核心打造精品游戏的基础上，通过IP的联动效应，将我们的游戏精准推送核心种子用户，撬动粉丝圈层，通过他们的口口相传，逐步扩大的玩家队伍，并在游戏中沉淀下来。

记者：说到机遇，朱总是否可以透露下斗罗的机遇主要是那些方面呢？

朱靖：斗罗手游发行成功的重要机遇之一，是我们与斗罗大陆动画的联动合作。我们与腾讯视频的围绕斗罗IP的合作，双方是一拍即合。在时间点上，斗罗动画也在18年上线，第一季完结时播放量就达33亿。 通过市场大数据调查，我们发现动画用户与游戏用户的高度重合。

从合作的成果来看，这次IP联动合作是非常成功的，后续还会有更多、更深入的其他合作公布。后续，我们仍然以开放的心态，迎接围绕粉丝圈层的跨界联动。

记者：除了和腾讯视频独播动画的合作外，斗罗在后续发行上还有哪些动作是否可以透露呢？

朱靖：今年我们橡洞饥围绕斗罗IP跨界营销做了一系列的计划，比如代言人、快消品合作等，后续大家会看到我们的官宣，也欢迎大家持续关注我们游戏。

记者：阅文游戏在2019年包括未来会有哪些战略布局，您可以简单谈一谈吗？

朱靖：斗罗的成绩表现，奠定我们对IP游戏作品布局和规划方向，未来会放眼更多围绕头部IP改编的游戏产品，包括自主定制和授权合作模式。在发行上也将围绕IP走跨界合作的发行模式。当然之后我们对IP的运作除了游戏改编外，会尝试以更多元化的形态推向市场。