说到转化率现在大家也都知道是产品内功的问题，产品内功没有优化好导致转化率偏低。那什么是产品内功？

对于大部分商家而言，所谓的产品内功就是五张主图，然后详情页，再有就是评价、买家秀、问大家，这几点是不是翰林说到内功时大家所想到的因素？

但实际上，对于产品内功，我们可以往更深层次的方面去分析，翰林就给大家分析一下几个经常容易被大家所忽略的产品内功：

一、类目赛道

我们每一家店铺都会有自己专属的类目，这个类目是大家一开始做店铺的时候就选定的，那这个类目的竞争力如何，其实也决定着我们宝贝的转化率。

类目竞争度低，那类目的转化率就会比较高，反之，类目的竞争度比较高，那转化率相对来说就会比较低。

翰林举一个例子，我们做“儿童耳塞”这个类目，竞争度比较低，那转化率相对就会比较高，能够达到28点多。

而如果是“连衣裙”这种高竞争度的类目，那它的转化就只有5点多。这就是类目不同所导致的转化率区别，这也属于我们产品内功的一个方面。

二、性价比/款式

这一点之所以有两个方面，主要是因为类目的区别，根据类目的特点，是标品还是非标品我们需要划分开来看两者不同的着重点：

1、标品

标品比较明确，看重的主要就是性价比，如果说你的宝贝在供应链、性价比上比不过同行，又没有一个很突出的优势，那你的宝贝大概率就是做不起来的。

对于这种情况，翰林甚至都会建议你不要去做，即使去做了，花了很多钱推广，流量起来了，你在转化上，在产品本身上，还是很难比得过其他供应链有优势的同行。

就好比我们销售一款暖手宝，你的成本价都比别人卖的更贵，你在性价比上又怎么能够超越的了他呢？

2、非标品

非标品与非标品不同，非标品主要就是看款式，看款式的好坏，直接就决定了你款式所能够获得怎么样的点击率、收藏加购率、转化率等等。

不过非标品相比标品，有一个稍微好一些的地方在于，可供我们上新的款式比较多，不会如标品一般，你的产品就只有那么几款。款式多了，我们测试出潜力款式的概率相对来说就会更高一些。

另外，非标品的供应链也是需要我们注重的，不过这个时候就不是注重性价比了，而是要去注重店铺款式的上新频率、上新款式的款式潜力等等。

这些其实也属于我们产品，甚至我们店铺的内功，只有把这些做好了，你的店铺、宝贝才有足够的潜力去实现高转化。

三、视觉

这里的视觉，其实并不是简单地指我们宝贝的几张主图，而是指从宝贝到详情页，再到店铺首页等等，都形成一个统一的视觉形象以及效果。

现在有很多商家，会觉得你店铺都没有做大，花这些钱去搞这些视觉效果有什么意义，这些都是高客单商家做的，我们这些普通商家还不如多花点钱在推广上。

但实际上这种想法是很片面的，现在会有一种店铺，他在视觉方面做得很好，同时在客单价、性价比上也同样是主打低客单、高性价比。

那这种在几个方面都做好的商家，对于性价比一般、视觉又一般的普通商家来说，就相当于是一种降维打击了。

在这两种商家之间，作为消费者的我们，应该是不难选择的。

从整篇文章下来，大家会发现，上面的这些因素也是属于我们的产品内功，他们对我们宝贝的转化率也会起到相当重要的影响。而我们常说的主图、详情页、评价、买家秀以及问大家这些因素，虽然他们也很重要，但这些都太浮于表面了，而且几乎的商家都能知道这些因素。

所以如果我们想要和其他的同行切实拉开差距，那我们就势必要做好一些更深层次的产品内功要素。