快手用烧钱战略打造的短视频应用Zynn，在烧掉大量资金后最终“赔本没有赚来吆喝”。

文丨BT财经 青山白鹭

8月4日，快手官方宣布，即将关闭旗下的短视频应用Zynn，这标志着快手在北美市场挑战TikTok的计划受到重挫。

据媒体报道，最近快手在给用户的通知中写道，8月20日，Zynn的服务将会终止。另外通知还特别说明，会给用户45天的宽限期，最终将会把所有用户数据删除。快手还补发了一则声明，重申了关闭Zynn的消息，并补充说明快手在海外的其他产品不会受到影响。

虽然快手一再强调其海外战略不会受到影响，但是快手在北美市场对Zynn极为倚重。快手的海外战略和抖音差不多，期望借旗下子品牌在海外打开市场，抖音已经靠TikTok打开局面，而快手在东南亚布局的棋子是Kwai和SnackVideo这两款产品，在北美市场布局的正是Zynn。

据数据统计显示，2021年上半年，Zynn在北美市场的下载仅为40万次，TikTok同期下载量为4.55亿次，已经远远将Zynn抛在了身后。

快手创始人宿华曾对媒体表示，快手仍没有做好在美国市场迎接挑战的准备。Zynn在2020年面世时，或正是快手仓促间推出用以对抗TikTok的重要布局。

2020年5月9日，Zynn登陆美国APP Store，仅仅一周就闯进了娱乐类别榜单的32名，Zynn如同开挂一般，下载排名也一路攀升，甚至创下过一天内超越139个APP的记录。当时Zynn还被市场誉为“现象级产品”。

5月27日，Zynn迎来了高光时刻，当日Zynn下载量成为美国APP Store总榜冠军，在当天Zynn还超过了TikTok和Zoom，这两者之前一直是APP Store霸榜常客。

据天眼查显示，Zynn是由Owlii公司（即北京猫头鹰视界科技有限公司）开发，该公司成立于2016年，主要业务之前一直是研究3D全息动态影像技术，在2020年5月被快手并购。

也就是说，Zynn在北美市场与TikTok角力，背后站着的正是快手。

通过研究Zynn这款产品会发现，这是一款在功能上对标TikTok的产品，APP功能和界面设计都和TikTok极为相似，就连切换视频和点赞、关注用户等功能都和TikTok如出一辙。

而Zynn的运营模式，快手也简单粗暴地照搬了国内那一套烧钱推广的老办法，这也是为什么Zynn上线仅仅19天，就成为美国APP Store总榜第一的原因。

在Zynn推广初期，只要用户注册就能得到20美元的奖励，用户注册成功后，再邀请一个新用户也能得到20美元的奖励，同时邀请超过5个人，额外可以再获得10美元，奖励力度之大实所罕见。

这样丰厚的奖励，一度让Zynn在整个美国社交网络持火爆状态。一时间很多美国人都在社交网络上推荐Zynn，到处都是转载的Zynn迎新邀请码，当时这种推广方式都震惊了美国媒体，将其列为一种社会现象研究。

然而好景不长，在上线仅仅两个月后，Zynn就被App Store 和 Google Play强制下架。有媒体曝出 Zynn下架是因为被“用户举报抄袭”，但是，真正的原因可能是因为苹果和谷歌的应用市场认为Zynn存在违规操作引导用户下载。

2020年7月21日，Zynn经过整改后重新登陆苹果和谷歌的应用市场，但是现金奖励的机制已经悄悄取消，取而代之的是新的积分功能，用户对此兴趣大大降低，Zynn在下载榜单上一落千丈。

目前来看，快手在海外的产品中，Zynn是曾经在北美市场做得最成功的，但是从下载数据来看，远逊于快手的另两个产品SnackVideo和Kwai，Kwai 2021年上半年下载量就超过了7600万次，SnackVideo下载量也逼近5000万，Zynn的半年下载量仅为40万。

快手在目前的重重压下，选择关闭Zynn或是正确的选择。

随着赛道内竞争逐渐激烈，国内的短视频用户增长红利见底，抖音和快手都将新的增长希望寄托在海外市场。

2021年，抖音和快手开始在海外市场上近身搏杀。据报道，2021年快手预计在海外市场上投入10亿美元用于扩张，仅仅一季度，快手已经消耗掉2.5亿美元，可见快手对海外市场的重视程度，但是疯狂烧钱背后是不相匹配的用户增长。

2021年中旬，快手CEO宿华对外宣布，快手在海外的用户月活为10亿。

但是根据快手的一季报可以看出，快手的平均月活为5亿左右，平均日活为3亿。当时就有媒体指出，快手的数据没有去重，而且宿华说的是月活不是日活数据，其中有一定的水分。

快手出海的麻烦不只来自投入和增长不相匹配和用户数据存疑，更大麻烦来自快手资金的捉襟见肘。

从2021年2月国家反垄断力度的持续加强，在股市反应为让互联网企业经历了一轮断崖式下跌，这其中跌得最惨的互联网企业之一就是快手。

快手刚刚在2021年2月在港交所上市，股价曾在2月16日迎来高点达到517.8 港元/股，此后便开始了“跌跌不休”，截至8月4日收盘，快手股价为105.2港元，目前快手较最高价已经跌去了近80%，总市值蒸发了1.2万亿港元。

通过快手的一季报也能看出快手的困境。一季报数据显示，快手营收170.2亿元，同比是增长了36%，但环比下跌5.97%。

另外快手一季报可以看出，目前日活用户2.95亿，但要知道快手在去年日活就已经达到2.82亿，用户日活基本没怎么增长，而且月活用户为5.2亿，环比增长也只有9%。

这说明快手出海迫在眉睫，国内的用户增长已经陷入瓶颈期，而出海需要大量的资金支持，但是快手却在此时陷入了亏损泥潭。

据快手一季报显示，快手的营销等开支达到117亿元，同比暴增44%，净亏损为49亿元，2020年同期快手的净亏损为43.45亿元。

快手的亏损在进一步扩大，这对快手在海外秉持的烧钱战略来说，可能走不通了。

目前快手的海外战略是烧钱推广，这只会加剧快手的困境。这个时机关闭Zynn，或是快手目前断臂求生的无奈反应。

#快手将关闭ZYNN应用#

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国外什么软件比较出名？

比较知名的是 Tik Tok（抖音国际版）目前在美国大约有33%的市场占有，全球下载量早就超过20亿了！Tik Tok在国内限制就很多了，很多朋友下载后刷不出视频，我写过解决方案，仅需几十块钱，推荐试试；

其实，抖音的母公司有好几款APP，如：火山小视频（后更名为：抖音火山版）在印度那是火的一塌糊涂，但是啊，被印度封禁了。自从移动端兴起以来，抖音快手一直在干，它们在国外也干，

快手的国际版叫：kwai，在俄罗斯和巴西做的最好了，快手登录美国后弄个新名字：zynn，开启大撒币模式（类似国内的美团饿了么：先烧钱做市场占有率）
知名的不止这么多，像阿里旗下的 uc浏览器，还有一些扫描仪应用、识别APP，都很知名，只是它们都改了英文名字。

pc软件也不少的，咱举个例子：我朋友做软件出海，一个mp3 to cd 烧录的win软件一年狂捞七千多万（美元）。如果我们细数一下，你会发现，中国的应用都走了一条出海的路，多数默默无闻但仍能够疯狂捞金，你看中国人是不是很精明？赚钱的行业不想让你知道。
对我的内容感兴趣，那就关注走走

哪些国内软件在国外也很火？

头条系的软件产品在国外也很火，如抖音的海外版Tiktok
其实国产APP成功出海的不在少数，很多优秀产品都在国外市场闷声发大财。

1.茄子快传。
功能:
主要功能是在无需联网的条件下实现跨平台设备间的资源传输，传输过程零流量消耗。茄子快传以“自分发”的传播形式在全球市场上保持高速的增长态势，同时从企业发展战略上已成功转型为新兴市场最具价值的社交化内容分享平台,深受年轻人喜爱。
发展路径:
2015年成立于北京
2017年03月16日，茄子快传Shareit用户数突破10亿。
目前茄子快传在全球市场拥有超14亿用户，日新增用户超过200万，日活跃用户超7000万，月活跃用户超4亿。“双印”市场(印度和印尼)用户超 4亿，日分发资源超 7 亿，成为“双印”、中东等黄金地区的“国民应用”。
据 App Annie数据显示，截至目前，茄子快传稳居全球 36 个国家 Google Play 工具类榜单排名第一，62 个国家 App Store 效率榜排名第一。
创始人:
仇俊

2.猎豹移动
功能
旗下移动工具应用家族包括《猎豹清理大师》《猎豹安全大师》等,游戏矩阵包括《钢琴块2》《滚动的天空》《跳舞的线》等
发展路径
2010年11月成立于北京
2014 年 5 月 8 日，猎豹移动在美国纽交所正式上市
截至2018年6月，公司产品在全球移动端月度活跃用户约为5.4亿，超过70%的用户来自海外市场
创始人
傅盛(原360安全卫士团队负责人，可牛影像CEO)
3.蚂蚁金服的本地支付产品
印度的Paytm、韩国的Kakao Pay、马来西亚的Touch'n Go、巴基斯坦的Easypaisa、菲律宾的GCash……支付宝母公司蚂蚁金服目前已在9个“一带一路”国家和地区打造了本地版支付宝，让共建“一带一路”国家的众多用户和商家，逐渐享受数字普惠带来的时代红利，比如Paytm在印度就有700万“码商”，移动支付已渗透到印度人的日常生活。
此外大家都知道马云爸爸的阿里巴巴是中国线上B2B的龙头老大，阿里巴巴的海外版“速卖通AliExpress”，在西班牙、法国、意大利等西欧国家，全球速卖通已成为当地主流电商平台，过去一年，全球速卖通在东欧、中东、中亚、非洲等新兴市场也增长强劲。在西班牙，几乎人人都知道“AliExpress”，在当地拥有超过770万注册用户。
4.其他小团队提供的针对性工具产品
在流量见顶的中国市场，无论是大家熟悉的字节跳动，腾讯，阿里巴巴，还是名不见经传的小公司，都将眼光投向了更具有发展潜力的海外市场，如广州有一家小团队专门提供了一个定向的小语种双向翻译和输入法的工具得到了当地的高度认可。
除了APP之外，中国的手机市场小米华为OV们打的热火朝天的同时，传音手机以非洲手机市场占有率第一、全球手机市场占有率第四、2018 年全年营收 226.46 亿元的成绩震惊了中国。为非洲朋友量身定制的产品，撬开了非洲市场。
曾经的中国，很多产品都是从海外引进过来，但是随着市场的成熟和发展，硅谷的很多企业已经将眼光投向发展势头迅猛的中国市场，越来越多的APP和产品搭上了出海的巨轮。将来会有更多优秀的国产APP出现在海外的应用市场中。