每一代苹果手机发布，都会被网友给出江郎才尽的评价，然后呢，销量再次创出新高！2021年，苹果重夺大中华区手机市场份额第一的宝座，全年净利润约为6500亿人民币，算下来每天净赚18亿。不仅如此，苹果还创出了44%综合毛利率的历史最高记录，营收同比增长位列全球第一。

今年一月，苹果市值突破3万亿美元大关，相当于全球第五大经济体法国的全年GDP数据，真可谓是一个企业，富可敌国。看着这种赚钱比印钱还快的能力，不少人发问：苹果到底是怎么挣钱的？

一、左手硬件，右手生态

硬件的销售是苹果营收的主要来源，各种型号的iphone、ipad、iwatch等电子产品，苹果品牌绝对是一马当先。仅2021一年，各种硬件销售就给苹果带来了近3000亿美元的营收，占到了苹果总营收的81%。如此豪华的营收数据，并不只是靠卖的多，还因为卖的贵。据数据统计，2021年苹果手机的出货量，只占全球市场的18%，但是苹果的利润却占到了全球手机市场总利润的60%，这项数据让全球所有手机品牌都眼红，但却无力超越。

除了硬件之外，苹果的闭环生态是苹果营收的另一大板块。用户在Apple生态里每一笔交易，都要给苹果交税，你购买个400块的课程，100多块就成了苹果的利润，所有的程序都无法避免。《堡垒之夜》这个游戏算是火爆全球，但是你从苹果商店里就找不到它，因为《堡垒之夜》的母公司发布的一个支付系统，可以绕过苹果商店花钱，这是苹果不能忍的！

苹果的生态系统，让你感觉不仅拿起了iphone，还拿起了iPad、MacBook 和 Apple Watch。如果你打算扔掉ios手机，进入安卓的怀抱，你会发现你大量的其他苹果设备，都无法进行切换了。所以一旦换代，基本上就代表着全换，如此一来，想与苹果手机说再见并不简单。

二、高端猎手创造需求

苹果税收的厚不厚道，这个有待商榷，但是人家收的很有底气。因为从苹果诞生之日起，它就在引领行业的发展。当人们还在拿着诺基亚玩贪吃蛇的时候，苹果推出了能切水果的iphone；当我们还没搞明白智能手机是咋回事，苹果又推出了平板电脑ipad。用天才的设计，让用户无法拒绝产品，这就是苹果公司的“创造需求”。

在苹果的生态系统里，用户使用门槛低，体验感极佳。再加上不同苹果产品之间的数据互传，信息互联互通，用户的使用习惯逐渐被养成，捆绑在苹果的生态体系里，“果粉”也就诞生了。普通人换手机，可能会关注不同品牌发布的机型，同时做个对比，哪个有优势选择哪个品牌。但是“果粉”换手机，只会从12换到13、13换到14，选择只在苹果之间流转！

三、市场经济并非二元对立

苹果与华为的市场对战，引发了国人的爱国情绪，纷纷呼吁抵制苹果，支持国产。有人说美国用芯片制裁华为，我们也可以制裁苹果，不让它在中国销售不就行了吗？但实际上，市场经济并非简单的二元对立，苹果也不单单是外国品牌了！

十年前，苹果产品的零部件来自韩国、日本、美国等国家，我国只是完成手机的组装部分。每卖出一台手机，我国能赚到的就是3.6%组装费，大头都被上游企业赚走。但从2018年开始，苹果供应链中，我国的供应商不断增加，时至今日，每部苹果手机，我国供应链创造的附加值已经达到了25%。所以苹果与我国市场，已经算是你中有我，我中有你，无法轻易脱钩。

另外市场经济，绝不是主动打压对手，给国产品牌创造空间，这样的国产水平只会越来越水。我国的高端智能手机市场，也需要苹果这条鲶鱼来刺激。与强者对话越来越强，与臭棋篓子下棋，水平只会越来越臭！

结语

从今年苹果14的销售数据来看，苹果已经有了走下坡路的趋势。但是苹果对于创新的定义，对于整个行业发展的引领，无不值得其他品牌学习。拥有核心竞争力，才是长远发展的基础，苹果吸金狂魔的能力，或许正是水平的体现！

你会购买苹果手机吗？