编辑导语：近期，抖音上线了网页版。这次更新引发了不小的热议，有人为上班摸鱼又多了一个神器而欢呼喝彩，也有人吐槽网页版抖音无论是设计还是功能体验都过于简陋，用起来很不方便。那么，抖音为什么要这么做呢？
日前，6月21日，抖音正式上线PC网页版，快手很早之前也上线了网页版，不过相对来说比较低调，微信最近也在PC版上发力，不管是在PC版上线朋友圈入口，更是发力搜索，由此可见越来越多的平台返璞归真，越来越重视pc端，由此也可以看出，移动端端竞争白热化，为了场景的延伸，pc端再次燃起战火，成了各大平台布局的重点。
具体来看短视频领域，过去一年不管是抖音还是快手、B站、微信视频号等平台，在短视频和直播领域都发起了猛烈的进攻。尤其是在直播电商领域，各家短视频平台都视直播电商为未来商业化的重点，那么究竟此次抖音上线PC网页版，到底是为了什么，而短视频平台为了等出路又是在哪里。
从上面的截图大家有没有发现抖音网页版和b站是不是很像，当然这是最表层的感受，不过从这一点也能看出来为什么抖音会入局pc版。
一、阻击b站、快手，瞄准优爱腾，布局中长视频领域从截图就可以看出，此次pc版的视频大多是超过1分钟的中视频，且很多都是横版视频，由此不难看出，网页版在视频推荐上，主要场景就是为了满足用户对于中长视频的需求，毕竟在电脑端观看横版的体验更加。
不同于快手网页版，快手的网页版上很多还是竖屏的短视频，观看体验上也和移动端的体验相似，不过快手在分类上并不是按照视频标签区分类，而是按照短视频、直播、长视频、小剧场、电影等类型去划分，和抖音的分类还是有较大区别。
在我看来，布局中长视频尤其是网页版，又给了上班族提供了新的摸鱼渠道，实质上更多的还是抢占用户时长，从之前抖音发布的数据来看，目前抖音app的使用高峰期在中午12点，晚高峰时19-21点，那么就能发现其中很长的低峰期都是在上班时间，对于摸鱼党来说，抖音当然是希望能够争夺这部分人群的使用时长的，另一个方面，移动端的用户天花板也开始见顶，PC端又重新成为增长的第三极。
从抖音相关负责人的讲话中其实就可以发现这个原因：“随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容，很多教授、学校也在抖音上发布了知识类、教学类内容，这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟，这些内容更适合在网页版上进行观看和消费”。
不管是任何产品，它的上线其实无非都是基于用户、场景、以及需求3个维度去考虑的，在满足用户不同场景下的不同需求的情况下，同时和公司的战略、商业化目标契合则是最优的解决方案。
还有一个就是，网页版用户更容易互动，这里主要说指弹幕的形式，抖音app上竖屏评论都是收起的，而网页版可以将评论做成弹幕，用户与up主以及用户和用户之间都能形成更好的互动，氛围更好。
另一个方面，网页版也支持创作者发布视频，很多专业剪辑者以及mcn机构都是使用专业电脑软件进行剪辑，剪辑好之后再发送到手机上，在抖音app上重新上传。现在抖音支持直接在电脑版上发布视频，这些使用电脑剪辑的创作者发布视频就更加方便，路径更短体验更好了。
三、实现抖音更加多元化的商业布局这里我三个抖音布局网页版的商业化猜想：泛知识、直播广场、搜索，下面重点来说一下为什么会有这3个猜想。
首先来看泛知识类领域，这个从抖音相关负责人对外的讲话就能明显看出来，很多知识类博主、学校、教授以及专业领域的创作者发布了很多知识类的视频，抖音上已经积累了很多泛知识类的内容，这些内容更适合在网页版进行观看。
这里可以看一个数据，B站截止到今年5月份，有超过7800万用户在b站上学习，占了月活到35%，从社科人文历史到科学科普乃至健康领域，b站上的泛知识类视频广受用户欢迎，而且在中国985、211大学生里面，b站的渗透率达到了82%，这样的高质量用户，抖音当然想要抓住。
所以抖音网页版必然是瞄准了泛知识类视频，希望能够抓住这部分用户，除了在中长知识类视频上发力，往前再看一步，我觉得抖音在下一盘更大的棋，也就是职场在线教育，瞄准了成人教育市场。
其次来看直播，直播主要瞄准3个方向，一个上秀场直播，也就是打赏模式，一个上直播带货，瞄准的是电商方向，第三个则是游戏直播，想抢占的是虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台。为什么要在网页版上推出直播，主要是网页版的直播更大屏，同时也更容易分类。
目前抖音的几个标签中，就包含了直播这个分类，仔细来看我们就会发现，目前网页版上的直播绝大多说都是游戏类直播，这也与我的猜想不谋而合，主要瞄准的就是游戏市场，除了游戏直播场景，我们同样可以往前看2步，我觉得一定会瞄准游戏发行和分发，我们可以拭目以待。
最后一个就是搜索，之前头条已经推出了搜索平台，为什么我说抖音也是瞄准了搜索市场呢？
这里他们负责人其实也有自己提到：抖音有大量的优质内容，很多用户有疑问时习惯用抖音搜索，特别是一些教程指南类内容，视频更加直观易懂”，尽管说是希望提升用户的搜索体验，但是在满足用户搜索的情况下，搜索其实也是被公认的商业化模式，搜索feed流插入广告，热搜榜也是一个很大的广告位，除了广告，最大的目的其实还是能够抢占搜索市场，尤其是视频搜索的市场。
尽管目前抖音已经上线了网页版，但是相对于抖音app来说功能上还是相对很粗糙的：无法查看关注的博主，观看体验不佳，没有弹幕，无法连续观看，视频分类不足等。
总体来说，抖音再次迈出了中长视频布局的一步，不知道快手、b站、优爱腾们看到这个消息，会不会有更大的担忧，作为用户来说，当然希望能够各大平台良性竞争，为用户带来更好的体验和内容。
#专栏作家#Harryli，微信公众号：Harry李先生笔记，人人都是产品经理专栏作家。3年产品经验，主要关注互金、新零售等领域，以及行业热点相关产品、运营内容。
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抖音网页版悄悄上线 PC端体验回流？
此前仅有手机APP的抖音最近正式上线了网页版，用户可以通过浏览器搜索“抖音”，直接进入官网观看视频。此消息一出顿时引起了抖友门的强烈反响，不少热心网友表示抖音网页版的上线标志着摸鱼再添新方式。诶？为什么要说“再”？抖音网页版的整体设计十分简洁，左上角是抖音的logo，点击它可以刷新首页页面，也就相当于刷新一波新的视频;不同于手机APP的上滑的视频流方式，抖音网页版的将视频横向排布，形成了一整个视频矩阵，当然如果有空，你也可以在这个页面一直向下浏览，新视频会不断加载。鼠标放到视频封面上就开始自动预播放，好评。在搜索框的下方是抖音设计的10个标签，除“全部”外，还有“直播”、“ 娱乐 ”、“知识”、“二次元”、“ 美食 ”、“ 游戏 ”等等，算是为喜欢某一类型视频的用户进行的快捷区分。右上角则是抖音官网、创作者服务、发布视频按钮和登录键，创作者服务方便抖音的创作者进入服务平台，进行各种操作，查看实时热点、热门视频等等。
值得一提的是抖音网页版推送给你的视频大多为横版，而不是在手机上的竖版视频;当然如果主动搜索还是能够搜到的，不过抖音并没有为网页版进行单独的竖屏优化，竖版视频在播放器中依然会有两侧的黑边，期待后续的改进。播放器基本上是主流视频网站的标配，可以选择是否开启小窗、调节视频播放速度、设置是否自动播放。
抖音网页版也没有加入视频清晰度的调整，这与其他视频网站网页版有所不同，看惯了1080p甚至4K视频的用户可能有些不太习惯;还有就是在个人主页中，你并不能像在APP中点击“关注”来查看你所关注的用户，如果忘记了想寻找的抖主ID还是有些麻烦的。此外，目前用户只能在网页版看评论和点赞，并不能写评论，颇有种英雄无用武之地的感觉。
不过考虑到抖音网页版刚刚上线不久，相信这些抖音后续会不断进行完善，让不方便用手机的用户也能用PC进行视频的浏览。抖音网页版更适合横版视频的传播，全屏播放看起来也更爽，未来竖版视频的播放也可以期待一下。大数据在抖音网页版依然发挥作用，只要你登录账号，刷出来的视频基本是符合你的浏览口味。就在我准备关掉网页的时候，右下角的小弹窗让我会心一笑。抖音还是十分注重收集用户反馈的，尤其是在产品上线的初期，有这种态度做好产品指日可待。虽然网页版有小窗模式，但是仅限于在网页内，因为浏览器最小化后视频并不会悬停在桌面上，同时这个小窗也不能调整尺寸，似乎……对摸鱼并没有什么帮助(不是)。
其实对于抖音上线网页版这件事我并不惊讶，因为在这之前我不止一次搜索过抖音的网页版，但是每次都不出意外地点进抖音的官网，它会亲切地让你下载APP体验。其实这也并不是个案，互联网大厂产品曾经经过一次大规模的网页版出逃，诸如某知名外卖平台，点进官网也会让你下载APP使用，甚至部分公司直接将网页版砍掉，或者尽可能缩减网页版所能进行的操作，让用户不得不下载PC端或者手机APP。
但很明显，在一些特定的使用场景中，网页版就是要比APP来的更方便、更高效。
文章开头提到的“为摸鱼再添新方式”其实指的是最近微信PC端的一系列动作，相信大家也都已经更新了，微信3.3版本正式加持朋友圈，在使用电脑时，用PC端刷朋友圈、回复评论也更方便了。Mac版更是抢先一步把发朋友圈的功能也加入了进来，让用户能够体验到更为完整的微信PC端。
手机用户的急剧增长让一些厂商逐渐失去了维护网页版产品的精力，手机用户更高的使用频率和用户粘性也让不少厂商敢于直接放弃。即便厂商有厂商的考量，但是用户的需求绝不小众。尤其是在疫情期间，更多的人开始重新使用PC进行线上远程学习与办公，抖音、微信等作出的改变似乎也是有这方面的考虑吧，这会成为大厂往PC回流趋势的开始吗？很难说，但是相信这是用户们乐于见到的。正如手机上的小程序那样，如果厂商能重拾PC端或者网页版，这种“轻应用”带来的体验不仅节省时间，还有利于多设备交互链接的发展。
这么看来，抖音上线网页版似乎并不只是方便我们“摸鱼”这么简单。
