（文/解红娟 编辑/马媛媛）“疫中崛起”的社区经济，一直是资本追逐的万亿市场。
据第七次全国人口普查结果显示，2020年我国城镇化率已经达到63.89%，居住在城镇的人口为9.02亿。
这些人口背后隐藏着万亿级的消费市场。据中商产业研究院《2019中国智慧社区行业市场前景及投资研究报告》显示，2022年中国智慧社区市场规模近万亿元。家电、快消、百货、3C等企业纷纷布局社区商业，企图分得一杯羹。
有消费市场的地方必有营销。在出行受限的背景下，电梯广告因能保持稳定的曝光率，受到各大头部企业的喜爱。
据CTR媒介智讯显示：2022年2月个人用品行业在多个广告渠道的广告投放均有提升，其在广播广告花费同比上涨495.1%，在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别上涨464.4%和354.9%，在电视和传统户外的花费分别增投70.4%和84.0%。
就行业格局而言，诞生于2003年的分众传媒一直位于前列，新潮传媒、梯影传媒、喜屏科技等新兴电梯媒体创业公司在百度、京东等投资方的支持下也冲到头部行业。
截至2021年底，以楼宇媒体点位数计，分众传媒拥有的媒体点位数排名第一；以覆盖电梯数计，分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一。
不过，若从“市占率”这个概念上看，新潮电梯智慧屏在社区电梯数覆盖上达到44%，领先同类媒体，位列第一。此外，新潮电梯智慧屏在社区场景里具有绝对优势，市占率达到47%。
“市占率分为两个，分别是屏幕数市占率、电梯数市占率。”中科网联数据科技公司董事长张余解释，一部电梯只需要一块屏幕，而在电梯外面的可能有十层楼、二十层楼，可能需要十个、二十个屏幕来覆盖，因此在市占率上导入了两个概念，分为屏幕的市占率和电梯的市占率。
据中科网联、尼洱、数字100、国双联合发布的《2022年全国电梯媒体竞争态势》报告显示，新潮传媒目前在全国100多座城市布局了70万部电梯智能屏，覆盖1.8亿城市中产阶层。
值得一提的是，智能屏使用场景集中于电梯间，与物业合作紧密。截至目前，新潮传媒已合作70多家国内主流的物业公司，既包括万达广场、王府井集团等以商业为主的物企，也包括万科、华润、龙湖等以住宅为主的物企。
由于改变了市占率的概念，新潮传媒首推“电梯媒体”价格模式体系——CPH计价标准，即以“每户家庭”为价值锚点，按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格，以线下实际触达为计算标准，为梯媒广告价格提供了可计算的依据，让线下流量有了算法。
“CPH作为更科学、更公平、更透明的梯媒价格体系，能够帮助客户节省70%的传播成本。”新潮传媒向观察者网表示，CPH以数字化为底层逻辑，以规模领先、成本领先的优势，实现了从单独售卖产品到为客户提供顾问式营销服务的递进，将梯媒数字化推向了一个新的竞争阶段。
新潮传媒集团创始人、董事长张继学表示，作为中国社区媒体数字化的创新者，新潮坚守两个使命：一是，用科技数字化媒体，帮助客户节省70%的传播成本；二是，未来10年，帮助100个国潮品牌年收入过百亿或者市值过百亿，让新潮真正成为数字化梯媒的领军者。
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如何做好社群营销？社群营销的六个步骤
社群是移动互联网背景下最好的转化、裂变的营销手法，社群经济将是未来一个重要的经济模式，本身存在差异化，当企业或产品抓住用户，不断增强用户粘性，发展更多的经济业务，乃至快速裂变构成巨大的商业产业。那么该如何做好社群营销呢？下面给大家分享做好社群营销的六个步骤。一：群员用户画像分析
确定核心人群，找到群员共性，才能确定经营产品、规划社群输出内容。要保证群员有共性，也就是都对你的产品有需要或者感兴趣。只有这样才能保证有转化率。
二：群员结构设计
群员共性保证需求一致，差异性则能构维持社群活跃度。群员之间有共同的需求或者爱好，就是这个社群经营的产品。而群员之间存在差异性可以保证社群的活跃度，可以打造有不同擅长点的大佬来引导群员。
三：拉群
社群需要通过基础的流量和裂变流量吧相同的用户画像的人聚在一起。有些产品具有地域限制。比如鲜花团购送货上门，就有一定的局限性，如果距离太远不方便。这时候就要注意群员所在的位置了。可以按市区划分群员，把同一个地方的群员拉到同一个群里。
四：社群促活
打通用户触点，社群不活跃就表示用户不看群，用户不看群就不会有转化，促活就是让群员活跃起来，互动是社交的基本，有了互动就会增进认知，产生情感，产生认可、依赖。社群也是如此，互动是形成社群粘性的基本步骤。
五：社群造势
激发用户情绪，制造感性购买场景，为即将要做的社群促销做准备。例如:买车定是理性消费;而买衣服，往往需要情绪刺激。
六：社群促销
长久运营会造成成员的乏味，用户关注度变低，走向死亡。社群营销是非常看重口碑的，产品和服务好、社群成员愉悦感强，那么通过传播，易于扩散，形成巨大的社群能量。适当的举办一些活动，可以提高用户的愉悦感。一个社群让成员产生高度的愉悦感，才会长久生存，形成粘性，导致裂变，最终获取利商业价值
以上便是社群营销的六个步骤。
什么是社区新零售，社区经济的商业模式是什么
什么叫社区新零售?社区新零售主要围绕社区，围绕业主，为小区居民提供生活便利、购物便利的一个服务站。以居民所在社区为核心，连接社区周边所有商家和互联网商业的一个020节点。
比如说，这个小区的用户懒得下楼卖东西，网络购物又遇到送货慢，假货多，不知该怎么选择等等这些困扰，安心店将整合线上和线下所有的商业资源，由一个实实在在的安心管家来为这个业主提供服务。
通过对大数据的分析来进行智能化管理，如猫小店凭借着阿里生态系中海量的数据来对天猫小店500米之内的人群进行行为分析，从而为小店发展提出建设性的意见，为天猫小店赢得市场竞争的关键。
社区新零售的商业模式都有什么？
1、社区电商
在社区新零售中，社区电商是一个主流的模式，也就是直接对线下的社区提供一个电子商务的服务模式，常见的有阿里的盒马生鲜等，这类玩家主要玩的是供应链，他们认为“得到供应链就可以占领整个市场”。
2、社群电商
社群电商是针对的线上，给微信群之类的提供相关的社区新零售业务，这里不存在一个地域属性，群里的人都来自五湖四海，典型的代表是好东西，他们有五万多个社群，其中有九成以上都是宝妈群。
3、社区团购电商
社区团购电商的玩法就是做一个线上线下的整合了，利用线上的微信群提供一个相关的商业服务，接着直接把交易达成的货物派送到线下的社区，而社区团购的社区零售电商类型分了两种，一个是以考拉精选为代表的便利店店长团购群，另一种就是想赚钱的宝妈为团长。
4、社区拼团电商
社区拼团电商，顾名思义就是以拼团为主要玩法的社区新零售模式，这种形式主要以走量为主，价格为其次，通过量变带动质变，利用价格的优势让用户组更多的人来做推广，不过，社区拼团电商如果想更好的节约成本达到营销的作用的话，社区是核心，小区内的用户才能更好的吧物流的费用给节省，这是商家需要注意的一个点。