正当国内短视频领域发展如火如荼的时候，微视官方昨日（3月13日）却宣布关停旗下短视频分享应用“微视”：

“亲爱的微视用户，感谢您长久以来的不离不弃，我们很遗憾地通知您，微视将于4月10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频。”

腾讯微视发布于2013年9月。作为一款独立的App，微视最初的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区，用户通过QQ号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录。除了在其中分享短视频之外，用户还可以将拍摄的短视频同步微信好友、朋友圈、腾讯微博。

在腾讯的推动下，微视也曾迎来过一段风光的日子。

在2014年春节，微视发展初期便邀请众多明星通过微视进行拜年，为微视拉来了一大波用户。腾讯公司董事局主席马化腾还在微视上也发了4条短视频，包括广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等，目前这些微视都无法播放。

同年7月，已经确定无法和新浪微博匹敌的腾讯微博启动大调整，不再投入更多资源。其事业部遭裁撤，产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队，其余部分员工则被分流至腾讯微视团队，只留下部分人员维持日常的基本运营。

在这次的调整中，微视被正式确立为一个独立部门，以视频分享的功能攻占移动社交领域。

虽然成为了单独的产品部门，但这并没能拉住微视落后的趋势。半年之后，腾讯架构又进行了一次调整，微视被降级并入了腾讯视频的团队。2015年3月，有媒体报道称，微视的用户数量始终在5000万以下徘徊；而同时期，秒拍的用户已经突破两亿。

此时，消息称微视产品部多个工作组解散，产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城。微视运营总监何钐也转岗加入腾讯内部一个新产品团队。

很多人认为，微视虽然有背靠巨头腾讯系的优势，但是成立没多久就被战略性放弃。尤其是在微视独立后的3个月内，微信便在 App 内加入了小视频功能，用户在微信内就能实现视频上传和分享功能，此时微视在腾讯内部的地位变得十分尴尬。

在2016年底，微信开放了朋友圈分享10秒小视频的功能，这相当于变相关闭了已经没有多少人关注的微视。

一种观点认为，微视的失败在于产品的定位不清晰。明星团队不够强大，草根内容也没有得到正确引导。最终的结果导致，大规模烧钱之后，明星内容不足，素人内容不稳定，用户找不到继续玩下去的动力。而直到微视关闭，马化腾的账号上也仅仅只上传了4条视频，最后一次的发布时间在3年前。

马化腾的微视页面

微视的命运很容易让人联想到腾讯微博，二者具备惊人相似的命运。不难发现，腾讯微博和微视这两款产品均出自同一团队之手。在2014年腾讯战略性放弃微博之后，邢宏宇带领腾讯微博的团队转向微视。一位微视的员工在接受媒体采访时表示，在运营、产品等决策上，团队不可能完全脱离过去的微博思维。

果不其然，邢宏宇的团队又用做微博的思路，做死了微视。巧合的是，在腾讯微博和微视之前，邢宏宇团队负责的另一款产品是腾讯搜搜。业内人士分析，从产品的角度，搜搜一直都没想清楚其和百度、搜狗、360、谷歌的差异性在哪，也没有找到自己的独特之处；在产品体验上，搜搜的搜索质量也与其他几家有较大差距。

与腾讯微视宣告关闭不同，几乎同时期出现的产品秒拍抓住了微博明星红利，而快手依靠草根用户迅速完成逆袭，它们正在短视频领域争夺战中风生水起，并掀起了内容创业新一轮风口。

据媒体报道，截至2017年2月，快手在全球拥有4亿用户，日活跃用户4000万，并完成三轮融资。在3月10日，秒拍母公司一下科技高级副总裁刘新征对外表示，秒拍2016年日均播放量从年初的3.4亿涨到20.4亿，增长明显。

不过，正如短视频鼻祖 Vine 在去年被 Twitter 宣布关闭，在2013年国内涌现的一批短视频应用默默关停。爱奇艺的7秒短视频应用啪啪奇自2016年2月就再未曾更新，其短视频内容早已转至爱奇艺平台上；Weico团队的6秒短视频应用微可拍也在今年1月20日在官博上宣布，微可拍将停止一切服务。（钛媒体记者李程程综合报道）

腾讯复活微视，有没有可能做起来

完全有可能。

抖音在 2017 年的火爆引来诸多觊觎者，互联网巨头开始重视短视频行业。一直默默无闻的腾讯微视最近动作不断，目标直指抖音。

其实微视并不是腾讯爸爸的新产品，而是和秒拍“同龄”的 App，由于当时产品的定位和运营模式等原因，显得后劲不足，最后面临关停的窘境，即使一个月后又重新上线，但依旧没有明显起色。从排名走势能看出，去年的微视很“佛系”，今年的微视很“忐忑”。

一、抖音叫醒了沉睡的微视

今年年初，抖音的火爆点醒了业界大佬，叫醒了腾讯。4 月初，微视全新版本上线，slogan 为“发现更有趣”，正式宣告腾讯爸爸出手了。

在新版本中增加了“视频跟拍”、“歌词字幕”、“一键美型”功能，这个版本的微视不论从 UI 设计、功能布局还是音乐风格，都和抖音有不少雷同之处。

这一版本上线后，榜单排名大体都是出于上升趋势。看来腾讯爸爸是真走心了。

在新版本中，微视也的确拿出了产败老辩品层面的“干货”：

1.打通QQ音乐曲库

无论是抖音，还是快手，都在过去半年疯狂带火了诸多音乐：C哩C哩、我们不一样、浪漫土耳其...可以看出音乐版权及曲库对一款音乐类的短视频十分重要。QQ音乐的版权曲库资源之多，不言而喻，这将是微视的一大优势。

2.QQ空间流量优势

社交一直是腾讯产品立足的根本，微视背靠察缺腾讯系生态，现在已经拿到了QQ空间的流量入口。在其官方微信公众号上也可以看到，微视的产品定位是“95后”，而QQ空间的用户，社交年龄层更年轻，更贴合微视的受众。

而微信是否有望成为微视社交流量另一个重要入口，以吸引更多用户和优质内容创作者的聚集，最终把微视和微信的资源整合打通，还是很值得期待的。

但是从评分层面来看，并不好看，无论是当前版本还是历史总和，都显得气势较弱。

二、微视公开抢抖音人

就在近期，网上流传出份“微视短视频项目说明书”，提到腾讯旗下短视频平台微视将通过现金补贴的方式引入优质达人内容，补贴总额度超过 30 亿元。

从补贴对象和内容调性要求来看，腾讯想要引入“高颜值”、“创造力”、“萌宠萌娃”、“高逼格”、“有趣搞笑”的内容。这和抖音的主流内容具有相当高的重合度。

没过几天，微视就高调发布“达人召集令”，作者需要向微视提供 3 个往期作品链接、个人照片，以及回答是否愿意在微视独家首发和接受公会审核等问题。

三、pick 黄子韬 入驻 101

4 月 23 日，腾讯微视正式宣布黄子韬为首位代言人，并且将长期在微视上发起挑战。

此外，微视还成为了《创造 101》节目官方指定短视频 App，所有 101的选手也都会入驻微视平台分享她们的趣味小视频，而微视用户每天可为选手点赞 11 次，助力女孩们实现登顶的梦想。这也是腾讯微视高调的一次亮相。

和其它短含源视频App不同，腾讯微视的回归还带有一些特殊意义，从 PC 时代到移动互联网，中国几乎没有一款互联网产品完成过“卷土重来”的壮举。

不过，凭借腾讯产品的矩阵，强大的用户导入能力，以及“有钱任性”的姿态，微视想要在短视频领域分一杯羹并不难，但是若想做大，单单“成为抖音”是不够的，

腾讯微视或将大幅裁员 短视频赛道腾讯没有优势